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Twitterで始める

一番重要なタイミングに合わせて、認知度を向上、新規顧客を開拓、ストーリーを共有しましょう。

何か月もかけて新しい商品、ブランド、広告キャンペーン、メッセージを作成し、世界中に紹介する準備を整えたとしても、Twitterとベイン・アンド・カンパニーが実施した調査によると、効果的にローンチを行い、目標とするKPIを達成しているブランドは15%にすぎません。1 それ以外のブランドは使い古した戦術を繰り返し利用しており、投資に値する十分な利益を得ていません。 

実は、ローンチ計画にTwitterを利用するブランドは、KPIを達成できる可能性が2.3倍高くなっています。 

その理由は、競争が激しくテンポの速い現在の環境では、ローンチに別のアプローチが必要だからです。そこでTwitterの出番です。Twitter利用者は影響力があり、受容度が高く、他の大手ソーシャルプラットフォームの利用者よりも、新商品を見つけ、購入し、友人や家族に紹介する傾向があります。2

成功事例に関する以下の調査が示すように、自動車の最新モデル、新しい香水、映画、モバイルアプリ、店舗の場所、キャンディーバーなど、成功を収めたあらゆるローンチにおいて、Twitterは重要な役割を果たしています。 

マーケティング担当者は、情報があふれる中で人々の注目を集め、話題を生み出し、消費者を検討からコンバージョンへと誘導するために、これまで以上に努力しなければなりません。そのような理由から、経験豊富なブランドはローンチするときはまずTwitterの利用者から始めています。

出典
1.ベイン・アンド・カンパニー、2019 Launch Marketer Survey、米国、n=650
2.出典: Kantar、『News Discovery & Influence on Twitter』、2017年12月、世界版。世界の月間Twitter利用者(n=17、138)と世界のオンライン人口(n=34、535)。出典: Kantar News、『Discovery & Influence on Twitter』、2017年12月、米国版。米国内の月間Twitter利用者787人と、オンライン人口1、503人。出典: Kantar Millward Brown

主な結果

+10%

Twitterでローンチすると、ブランド認知度が10%上昇(対照群と実験群の比較)

Nielsen Brand Effect: 2015年9月~2017年8月の商品ローンチ広告キャンペーン、87件の調査、割合は(差分またパーセントポイントの差ではなく)上昇率を示す

90%

広告コピーを読むTwitterユーザーの割合。他のソーシャルメディアでは56~61%です。

Kantar: Millward Brown Intuitive Associations for Twitter(視線計測中に収集された行動データ)、2017年3月

3.5倍

他の大手ソーシャルメディア2社に比べ、Twitter利用者は動画を3.5倍も長く視聴しています。

Katar News、Millward Brown Intuitive Associations for Twitter(視線計測中に収集された行動データ)、2017年3月

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