Étude de cas
Universal Pictures France lance le film 1917 avec la nouvelle solution Spotlight
Résultats clés
9M
impressions en 24h
2M
vues de la vidéo
70 %
taux de complétion de la vidéo rattachée au Spotlight
L'opportunité
Universal Pictures a souhaité capitaliser sur les Golden Globe du meilleur film dramatique et du meilleur réalisateur reçus par Sam Mendes une semaine avant la sortie du Film en France.
Twitter étant une plateforme incontournable pour tout lancement de films, avec plus de 90 % des utilisateurs qui ont un intérêt pour les films1 et plus de 10M de tweets en 2019 en lien avec le cinéma2, @UniversalFR a utilisé notre nouvelle solution publicitaire Spotlight, pour générer une visibilité maximale auprès de ce public averti.
La stratégie
La veille de la sortie du film en France, @UniversalFR a utilisé notre produit publicitaire Spotlight associé au First View pour assurer une visibilité maximale, du bouche à oreille positif et maximiser les réservations la première semaine de sortie.
Le film 1917 a ainsi été le premier contenu sponsorisé en haut des timelines pour toute première connexion et a bénéficié d’un nouvel emplacement exclusif et premium en haut des Tendances de l’onglet Explorer.
Spotlight est un format immersif puissant pour capter l’attention, se démarquer et créer la conversation.
Ci-dessus : la vidéo de 6 secondes utilisée dans le Spotlight
Bonnes pratiques
Privilégier la video
Le format Spotlight est un format immersif, en pleine largeur en haut des tendances. @UniversalFR a choisi d’utiliser une video de 6 secondes pour s’adapter aux usages de Twitter et capter l’attention rapidement.
Mettre en avant un seul message fort
@UniversalFr a choisi de mettre en avant le « Golden Globe du Meilleur Film » en description principale pour renforcer son message.
Associer Spotlight au First View
En associant First View et Spotlight, Universal a placé le film 1917 aux deux emplacements les plus visibles sur Twitter. La combinaison permet de booster plusieurs indicateurs, dont notamment la mémorisation de la publicité : +76% par rapport au First View seul3.
Notre stratégie consistait à profiter du Golden Globe Award que 1917 avait reçu une semaine avant la sortie française. Nous avons utilisé pour la première fois Spotlight tout au long de notre campagne pour bénéficier du bouche-à-oreille positif sur Twitter et faire en sorte qu'il soit incontournable de découvrir le film au cinéma.
Le succès
En 24h, @UniversalFR a généré plus de 9 millions d’impressions, 1,99M de vues et un taux de complétion du Spotlight de 70 %.
Au-delà des performances video, il y eu 4x plus de clics sur le Spotlight vs une Tendance Sponsorisée seule.
1 Harris Interactive, Communities & Passions, July 2019 (France)
2 Twitter Semantic Core 2019 (France)
3 EyeSee New Ad Products Research
Solutions utilisées
Connectez-vous au monde
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Lancez une nouveauté avec la vidéo
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