Ce qui se fait de mieux
Prix #BestofTweets 2018 : découvrez le palmarès complet
Les gagnants de la première édition du Prix #BestofTweets ont été révélés lors de la cérémonie du 28 juin dernier. Découvrez en détail le palmarès dans chacune des 6 catégories.
Chaque jour, des campagnes audacieuses, innovantes et efficaces sont lancées sur la plateforme. Depuis 2015, nos #BestofTweets mettent en avant chaque mois les meilleures campagnes françaises.
Cette année, nous avons voulu aller plus loin en lançant le Prix #BestofTweets, en partenariat avec Stratégies, célébrant les initiatives les plus marquantes ayant eu lieu entre juin 2017 et juin 2018.
Cette première édition a été un vrai succès, avec plus de 144 inscriptions dans 6 catégories : #Live, #Innovation, #Impact, #Client, #Engagement et #Good.
Cette initiative est une première pour Twitter sur le marché français : l’audace et la diversité des campagnes reçues dans le cadre de ce Prix témoignent du dynamisme et de la créativité des annonceurs et des agences sur Twitter.»
Pour choisir les vainqueurs, nous avons réuni un jury prestigieux composé de 9 professionnels du marketing et de la communication :
• Sarah Armitage - Directrice Média International Groupe @LVMH
• Garance Bailly - Journaliste @Strategies
• Nicolas Bordas - Vice-Président @TBWA Worldwide
• Emilie Poirrier - Directrice Communication & Marketing Reporters Sans Frontières @RSF_fr
• Valérie Candeiller - Directrice de la Publicité @Renault_fr
• Alexandra Chabanne - CEO @MediaComFR & COO @GroupMFrance
• Caroline Guillaumin - Directrice Communication & Ressources Humaines @SocieteGenerale
• Béatrice Mandine - Directrice Communication & Marque @Orange
• Sandrine Plasseraud - Fondatrice & CEO @wearesocialfr
Lors de la cérémonie du 28 juin dernier, 8 prix ont été décernés :
• Prix #Live
• Prix #Client
• Prix #Impact
• Prix #Innovation
• Prix #Engagement
• Prix #Good
• #PrixSpécial du Jury
• #PrixDuPublic
#Live
Le Prix #Live a été décerné à la campagne #XboxOneXLive de @XboxFR, qui a organisé un live marathon de 8h sur Twitter, pour le lancement de sa nouvelle console. Cette campagne a été réalisée avec les agences Elan Edelman et Carat iProspect.
Les 5 campagnes shortlistées dans cette catégorie étaient :
• #NissanPronoBot de @NissanFrance
• #EnedisSurGlace de @Enedis
• #XboxOneXLive de @XboxFR
• #LVCruise de @LouisVuitton
• #RickWaertGate de @canalplus
Que ce soit pour un événement planétaire ou un temps fort de la marque, le #Live était la clé de ces dispositifs. Ces campagnes se sont illustrées en utilisant le temps réel de manière pertinente et efficace.
#Client
Le Prix #Client a été décerné à la campagne #FritesPotatoes de McDonald’s, qui a utilisé un insight issu des Tweets pour lancer un produit inédit. Cette campagne a été réalisée avec les agences DDB° Paris et OMD.
Les 5 campagnes shortlistées dans cette catégorie étaient :
• #CétaitPasPrévu de @AllianzFrance
• #LesJoiesdelaGrossesse de @hepar
• #FritesPotatoes de @FritesPotatoes / McDonald’s
• #MoiEnHiver de @ActimelFR
• #Rattraplage de @ouibus
Initiative de relation #Client ou utilisation inédite d'insights prospects : ces campagnes customer-centric ont rendu un vrai service ou procuré une expérience positive aux clients de la marque.
#Impact
Le Prix #Impact a été décerné à la campagne #JeuSetEtGifs de @wearetennisfr (BNP Paribas), qui a organisé à l’occasion de Roland-Garros, le record du plus long échange — de GIFs — sur Twitter. Cette campagne a été réalisée avec l’agence We Are Social.
Les 5 campagnes shortlistées dans cette catégorie étaient :
• #DeprimeDay de @Monoprix
• #EffectueUnGif de @kenzoparfumsfr
• #LVxKoons de @LouisVuitton
• #GoEquipeFRA de @AirFranceFR
• #JeuSetetGifs de @wearetennisfr (BNP Paribas)
Grâce à ces dispositifs, les ventes ont été boostées, le trafic online/offline a augmenté, ou la perception de la marque a évolué : les campagnes présentées ici ont véritablement eu un #Impact exceptionnel.
#Innovation
Le Prix #Innovation a été décerné à la campagne #AudienceAuRoi de @canalplus, qui a permis aux utilisateurs Twitter de converser avec la “vraie” voix de Louis XIV pour la sortie de la nouvelle saison de sa série Versailles. Cette campagne a été réalisée avec les agences BETC et Socialyse (Havas Media).
Les 5 campagnes shortlistées dans cette catégorie étaient :
• #PredictiveTweets de @FordFrance
• #ManettedOr de @PlaystationFCFR
• #RenaultTimeCapsule de @Groupe_Renault
• #AudienceAuRoi de @canalplus
• #VandalsGame de @ARTEfr
La plateforme, les données ou l'API Twitter ont été utilisées de manière originale dans ces campagnes, afin de proposer une #Innovation inédite.
#Engagement
Le Prix #Engagement a été décerné à la campagne #LesBonsLégumes de @intermarche, qui a lancé un programme de découverte des fruits et légumes, pour inciter les enfants et leurs parents à “mieux manger”. Cette campagne a été réalisée avec les agences Romance et Zénith Optimedia.
Les 5 campagnes shortlistées dans cette catégorie étaient :
• #FaisonsGrandirLeBio de @FleuryMichon
• #EcoleIAMicrosoft de @microsoftfrance
• #LesBonsLégumes de @intermarche
• #MarchéInterdit de @CarrefourFrance
• #MakeThingsBetter de @Total
Les engagements des entreprises se sont véritablement traduits dans ces campagnes de communication et ont été
particulièrement relayés sur Twitter.
#Good
Le Prix #Good a été décerné à la campagne #ShareTheLove de @assoAIDES, qui a utilisé le mécanisme de propagation d’un Tweet pour sensibiliser à la propagation du VIH. Cette campagne a été réalisée avec l'agence TBWA Paris.
Les 5 campagnes shortlistées dans cette catégorie étaient :
• #MaintenantOnAgit de @FondationFemmes
• #ShareTheLove de @assoAIDES
• #MyPicForShawkan de @RSF_inter
• #NonCestNon de @stophdr @efFRONTees @PayeTaShnek
• #1J1P de @1J1Poilu
Le prix #Good récompense les campagnes soutenant des causes sociétales ou environnementales, et réalisées par une ONG, une institution, ou une association.
#PrixSpécial
#PrixDuPublic
Pendant la soirée, les participants étaient aussi conviés à voter sur Twitter pour leur campagne coup de cœur. Ce #PrixduPublic a été décerné à la campagne #TeamTisane de Elephant. Cette campagne a été réalisée avec l'agence Herezie.
Les 4 campagnes shortlistées pour ce #PrixduPublic étaient :
• #TeamTisane de Elephant
• #WeLoveSeries de @welovecinemafr
• #FromChampsElyseesWithLove de @PublicisConseil
• #WhosTheGosse de @Monoprix
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L’équipe Twitter France souhaite remercier tous les participants au Prix #BestofTweets, notre partenaire Stratégies, ainsi que l’ensemble des membres du jury. Et plus généralement, un grand merci à tous les annonceurs et les agences qui font chaque jour de Twitter un formidable terrain de jeu créatif.
Le programme #BestofTweets continue : nous vous donnons rendez-vous sur notre compte Twitter Marketing pour découvrir chaque mois, nos sélections mensuelles de campagnes créatives françaises.