Case Study
Hollywood donne vie à son partenariat avec la Ligue 1 Uber Eats sur Twitter
Résultats clés
24,6M
Impressions
2,7M
Vues sur les vidéos
185k
Engagements totaux
90%
Vues complètes sur le pre-roll
L'opportunité
Hollywood Chewing-Gum (@Hollywood_Gum) est partenaire de la Ligue de Football Professionnel depuis janvier 2021. La marque accompagne les amoureux du foot dans toutes les émotions que peuvent procurer un match : tension, surprise, joie, tristesse…
Ces émotions s’expriment particulièrement sur Twitter, où chaque journée de championnat envahit les tendances des sujets les plus discutés.
La stratégie
1. Une association forte grâce à Amplify Sponsorships
Pour lancer ce partenariat et le faire connaître auprès des fans de foot, Hollywood s’est associé en pré-roll aux vidéos de Canal+ Sport. Pendant plusieurs journées de championnat, la marque a ainsi pu se positionner en amont des contenus foot les plus commentés, avec par exemple les interviews du Canal Football Club.
2. Un dispositif live et innovant au cœur des conversations
Par ailleurs, afin de générer un maximum d’engagement autour d’une journée de Ligue 1 Uber Eats à haute tension, Hollywood a développé un Live interactif sur Twitter destiné à quantifier l’indice de pression des matchs. Les spectateurs pouvaient alors tenter de gagner des cadeaux Hollywood en utilisant le hashtag #CalmeLeJeu.
Christophe Serret (@Chris1G), directeur technique de l'agence Marcel, explique :
"La courbe de pression est le résultat d’un algorithme spécialement développé pour le dispositif #CalmeLeJeu. Il analyse en temps réel, grâce à l’API de Twitter, les tweets rattachés au hashtag de l’opération et, suivant plusieurs dimensions comme la sémantique, la syntaxe, la grammaire et les caractères spéciaux, leur attribue un potentiel de pression qui influe sur la courbe streamée en direct."
3. Une amplification massive grâce à Trend Takeover+
Le dimanche, jour où le plus de matchs avaient lieu, Hollywood a maximisé sa visibilité auprès de la communauté foot en choisissant le format Trend Takeover+. En positionnant son spot en haut des tendances pendant 24h, Hollywood s’est ainsi assuré un impact maximal et a généré de nombreuses discussions.
Le succès
Sur l’ensemble de sa campagne, Hollywood a récolté plus de 26,6 millions d’impressions (dont 15 millions grâce au format Trend Takeover+) et 185K engagements.
Rien que sur les pre-rolls en amont des contenus Canal+ Sport, la marque a généré près de 3 millions de vues dont 90% de vues complètes.
Le live interactif #CalmeLeJeu a été hautement apprécié des utilisateurs (98% de messages positifs) et repris dans de nombreux articles de presse.
Grâce à cette campagne, Hollywood a fait connaître au grand public son partenariat avec la LFP et s’est rapproché des fans de football sur Twitter.
Twitter est une plateforme conversationnelle clé sur laquelle les supporters de foot expriment leurs émotions en regardant les matchs. En tant que chewing-gum officiel de la Ligue 1 Uber Eats, il nous a paru évident qu’il fallait y prendre la parole pour les accompagner afin de leur apporter la fraîcheur de vivre toujours plus leur passion, et ce même à la maison !