Ce qui se fait de mieux
#BestofTweets : les campagnes qui se sont démarquées sur Twitter cet été 2020
Sur Twitter, les marques émergent tout particulièrement lorsqu’elles :
1. Lancent une nouveauté, qu’il s’agisse d’un produit ou d’un message
2. S’associent à l’actualité et aux conversations, en rebond par rapport à des événements ou des tendances
Découvrez notre sélection de campagnes françaises et internationales s’étant démarquées dans ces deux catégories lors des mois passés.
Twitter comme rampe de lancement
Que cela soit pour annoncer la sortie d’un nouveau produit, partager un engagement à sa communauté ou communiquer sur les fonctionnalités innovantes d’un smartphone, de nombreuses marques ont utilisé Twitter comme caisse de résonnance pour leurs lancements.
#GucciEpilogue
Pour présenter sa collection Epilogue, qui devait initialement être révélée lors d’un défilé à San Francisco, Gucci (@gucci) a organisé un live exceptionnel de 12 heures dévoilant les coulisses du shooting de la collection.
#Granola
#Miettator, #Megarmoire, #MiamsterTruck… En s’inspirant de trois Tweets, Granola (@Granola) a créé différentes inventions qu’il était possible de gagner grâce à un jeu concours.
#EcolOgic
La Poste (@GroupeLaPoste) a mis en avant son engagement en faveur de l’environnement sur Twitter avec Spotlight, qui lui a permis d'apparaître au sommet des Tendances France de manière exclusive pendant 24 heures.
#XGhosted
#AskNespresso
Nespresso (@NespressoAgitFR) s’est engagé à proposer un café neutre en carbone d’ici 2022. Afin d’apporter un éclairage sur leurs actions, Hélène Coulbault (@HeleneCoulbault) et Nathalie Gonzalez (@Nathalie_Gz) ont répondu en vidéo aux questions des consommateurs posées sur le hashtag #AskNespresso.
#BIG2020
Le 1er octobre, Bpifrance (@Bpifrance) organisait à l’AccorHotels Arena le #BIG2020 dédié à tous les entrepreneurs de France. Avec un nombre limité de participants sur place, l’événement a été relayé sur Twitter à travers plusieurs diffusions en direct, des capsules vidéos ou encore des live-Tweets des différentes interventions.
#TwirlOrangePresale
Lancée en 2019, la barre chocolatée Twirl Orange de Cadbury (@CadburyUK) avait rencontré un succès fulgurant menant à la rupture de stock. Un an plus tard, Twirl Orange est de retour pour le plus grand bonheur des consommateurs, qui ont eu la chance de pouvoir se procurer l’édition limitée en pré-vente via un live sur Twitter.
️ S'associer à l'actualité sur Twitter
Pour développer leur pertinence culturelle, les marques s’associent à l’actualité sur Twitter lors de grands événements (Ligue des Champions, Paris Fashion Week…), d’événements calendaires (rentrée des classes, Black Friday…) ou encore de tendances issues des conversations (actualité, événements imprévus…).
#Réouverture
La réouverture des restaurants en juin a obligé les grandes enseignes à adapter leurs protocoles sanitaires. Connu pour son humour, Burger King (@BurgerKingFR) en a profité pour réaliser une vidéo décalée doublée par Fred Testot (@FredTestot).
#MakeTheSwitch
Alors que l’environnement est un sujet largement discuté sur Twitter, Total (@Total) a annoncé le lancement d’un média entièrement dédié à la transition énergétique grâce à un Custom Emoji et un thread explicatif dédié.
#LeMatchAvantLeMatch
Cet été, les fans de football n’attendaient qu’une chose : le retour de la Ligue des Champions. Pour l’occasion, KFC (@KFCFrance) a invité les supporters à jouer le match PSG – Bergame sur console avant la rencontre officielle pour tenter de gagner des buckets à partager entre amis.
#CommenteTonRG
#CommenteTonRG est une initiative menée par We Are Tennis (@WeAreTennisFR) de BNP Paribas, qui s’est appuyé sur Norman Chatrier (@NormanGenius) pour commenter de nombreux matchs de Roland Garros en direct sur Twitter.
#TouDoum
Vendredi 30 septembre, un bruit d’explosion a retenti dans le ciel parisien, créant ainsi de nombreuses discussions et interrogations sur Twitter. Netflix (@NetflixFR) a alors fait preuve de réactivité en commentant avec humour la situation.
#Generose
Transformer des Tweets en dons pendant #OctobreRose, voici l’action menée par Caisse d’Epargne (@Caisse_Epargne) en soutien à l’association Ruban Rose (@RubanRose), qui lutte quotidiennement contre le cancer du sein en France.
#LVSS21
À l’occasion de la Paris Fashion Week, Louis Vuitton (@LouisVuitton) a dévoilé sa nouvelle collection Printemps-Été 2021 lors d’un live de 15 minutes sur Twitter. La marque a également misé sur le format Tweet to Unlock pour faire découvrir en amont certaines pièces et générer des discussions sur la plateforme.