Ce qui se fait de mieux
#BestofTweets : les campagnes qui se sont démarquées au printemps sur Twitter 2021
Sur Twitter, les marques émergent tout particulièrement lorsqu’elles :
1. Lancent une nouveauté, qu’il s’agisse d’un produit ou d’un message
2. S’associent à l’actualité, aux événements ou aux tendances qui génèrent des conversations
Découvrez notre sélection de campagnes françaises et internationales s’étant démarquées dans ces deux catégories lors des mois passés.
Twitter comme rampe de lancement
#GucciAria
34,5 millions : voilà le nombre total de spectateurs du défilé #GucciAria sur Twitter.
Pour assurer ce succès, Gucci (@gucci) s’est appuyé sur deux formats : une Branded Notification, permettant d’envoyer un rappel personnalisé à toutes les personnes intéressées lorsque le live commence, et un Timeline Takeover dans quatre pays différents, pour toucher un maximum de personnes en replay.
#535kmEnENYAQiV
Pour promouvoir l'autonomie du nouveau ENYAQ iV 100% électrique, Skoda (@SkodaFrance) a lancé l’opération #535kmEnENYAQiV. Le principe ? Tweeter un trajet d’au maximum 535 km de distance, sans que personne ne fasse la même chose dans les 534 secondes qui suivent.
#Loki
Début juin, Disney+ (@DisneyPlusFR) a ravi les fans de Marvel avec la sortie de Loki. Le géant du divertissement s’est alors assuré que ses spectateurs ne ratent rien de la série en leur envoyant une notification personnalisée à chaque sortie d’épisode.
#GamePassFest
Xbox Game Pass (@XboxGamePassFR), la plateforme Xbox proposant un catalogue de plus de 100 jeux console, PC et mobile, a fêté ses 2 ans en France. Pour l’occasion, le géant du jeu vidéo a lancé son propre festival sur Twitter. Au programme : recommandations de jeux, GIF roulette et ateliers créatifs.
#Tech4Planet
Pendant 4 jours, Veolia (@Veolia) a présenté à VivaTech (@VivaTech) ses dernières innovations pour le climat, issues de collaborations avec des start-ups.
En plus de les avoir relayées sur Twitter tout au long de l’événement, Veolia a diffusé une semaine après la clôture du salon une émission spéciale en partenariat avec l’ADN (@LADN_EU) revenant sur ces innovations.
#FordPumaST
Nom du modèle, couleurs, finitions… Ford Europe (@FordEu) a donné carte blanche à sa communauté sur Twitter pour imaginer la nouvelle édition limitée de la Ford Puma ST.
️ S'associer à l'actualité sur Twitter
#Affiches
Vous l’avez peut-être remarqué, les photos sur Twitter ne sont désormais plus rognées et s’affichent dans leur intégralité sur mobile. Netflix (@NetflixFR) a profité des discussions autour de cette mise à jour pour partager quelques belles affiches de leur catalogue.
#PorteUnToast
L’ouverture des terrasses le 18 mai dernier a donné envie à Perrier (@PerrierFr) de porter un toast sur Twitter avec une campagne vidéo simple et efficace.
#KB9
Karim Benzema (@Benzema) sera-t-il sélectionné en Équipe de France pour l’Euro ? Telle était la question que tout le monde se posait sur Twitter avant la compétition. Le jour de l’annonce de Didier Deschamps, Burger King (@BurgerKingFR), Adidas (@adidasFR) et Sixt (@SixtFR) ont pris part aux conversations.
#RGSurPrime
Pendant Roland Garros, Amazon Prime Video (@PrimeVideoFR) diffusait en exclusivité les matchs de sessions nocturnes sur sa plateforme. En plus de passer son compte en “mode nuit” de 19h à 7h du matin pendant les 2 semaines de compétition, des notifications quotidiennes étaient envoyées aux personnes intéressées pour les prévenir en amont de chaque rencontre.
#LeOuLaWifi
On dit “le” ou “la” Wifi ? Pour tenter de clore ce débat qui anime les passions sur Twitter, Bouygues Telecom (@bouyguestelecom) a lancé un sondage ayant récolté plus de 50 000 votes auprès de sa communauté.
#Spaces
À l’occasion de l’Euro 2020, Winamax (@WinamaxFC) a utilisé la nouvelle fonctionnalité Twitter Spaces, qui permet d’échanger en audio et en direct avec sa communauté, pour commenter les moments forts de l’Équipe de France (liste des 26, débriefs de matchs...).
Pour plus de campagnes et de bonnes pratiques, n'hésitez pas à suivre notre compte @TwitterMktgFR.