Mesurez les résultats

  • Analyse de l'audience
  • Statistiques des campagnes
  • Optimisation à grande échelle

Allez au‑delà des simples caractéristiques démographiques.

L'audience Twitter est investie, influente et passionnée par divers centres d'intérêt. Grâce à la capacité à cibler des audiences sur la base de différents paramètres, comme les centres d'intérêt, les caractéristiques démographiques, le système d'exploitation, les marques suivies et diverses autres variables, votre contenu est diffusé aux personnes adéquates. Ainsi, vos campagnes trouvent un écho, votre contenu génère un engagement élevé et vos publicités obtiennent d'excellentes performances aux moments qui comptent le plus.

Le tableau de bord Analyse de l'audience de Twitter vous donne des informations pertinentes sur l'audience Twitter, vos abonnés et les utilisateurs qui ont interagi avec vos Tweets. Vous pouvez aussi identifier de nouvelles audiences qualifiées à cibler dans les campagnes à venir. Le tableau de bord fournit même des informations globales sur les caractéristiques démographiques des utilisateurs, leurs centres d'intérêt, leur style de vie et leurs comportements d'achat, issues des données fournies par les utilisateurs, les applications et les partenaires, ainsi que des modèles internes de Twitter.

Les utilisateurs ne sont pas unidimensionnels, et votre publicité ne doit pas l'être non plus.

Ces informations permettent d'optimiser les stratégies éditoriales et médias de notre client, surtout en période de forte concurrence. Les agences peuvent mieux cerner l'activité concurrentielle et les conversations autour des marques. Nous pouvons donc recommander des modifications en temps réel des stratégies éditoriales et médias, et générer de meilleurs résultats. »

Christine Hickey (@clhickey), Media Director, Performics

Solutions pour vous aider à relever ce défi

Analyse de l'audience

Observation en temps réel des utilisateurs correspondant le plus à votre cible, tels que des abonnés ou des internautes ayant interagi avec vos Tweets. Obtenez des informations sur les caractéristiques démographiques, les centres d'intérêt, le style de vie et les comportements d'achat de votre audience.

La connaissance est synonyme de pouvoir. Découvrir ce qui fonctionne bien est donc primordial.

Lorsque vous développez votre marque ou que vous essayez de mettre un produit ou service en avant, chaque mot, photo, vidéo et abonné peut avoir un impact sur votre réussite. Les statistiques de campagne Twitter vous aident à comprendre ce que votre audience fait avec le contenu que vous partagez sur Twitter, et comment les actions des utilisateurs participent au développement de votre entreprise.

Votre tableau de bord Activité sur Twitter regroupe les statistiques relatives à chacun de vos Tweets publiés. Il vous permet de savoir d'un simple coup d'œil combien de fois les utilisateurs Twitter ont vu, retweeté ou aimé chaque Tweet, ou y ont répondu. Cela vous indique ce qui a plu à votre audience, et vous pouvez ainsi tweeter du contenu similaire. Ces informations peuvent aussi vous aider à planifier un calendrier éditorial pour votre compte Twitter.

Pour avoir une idée précise des performances de vos Tweets sponsorisés, consultez votre tableau de bord de campagne. Celui‑ci fournit des chiffres détaillés sur vos performances, que votre objectif soit de développer la notoriété de votre marque, d'augmenter le trafic vers votre site ou de promouvoir votre application mobile.

Grâce à la page d'accueil de notre compte, notre entreprise peut avoir un aperçu rapide de ce qui fonctionne, et créer plus de contenus susceptibles d'intéresser notre audience. »

Mark McKnight (@markmcknight), Ecommerce and Marketing Director, RockCreek

Solutions pour vous aider à relever ce défi

Tableau de bord Activité des Tweets

Affiche les données des Tweets pour vous aider à optimiser vos performances sur Twitter. Vous pouvez mettre à profit ces informations pour améliorer votre stratégie éditoriale, pour les Tweets et les contenus aussi bien payants qu'organiques.

Tableau de bord Campagnes

Il met en avant les données de vos campagnes. Mesurez les performances de vos campagnes grâce à différents indicateurs et obtenez des informations pertinentes pour optimiser vos achats et votre stratégie éditoriale.

Créez, éditez et gérez plusieurs campagnes à la fois.

Grâce à l'Éditeur de publicités Twitter, gérer des campagnes à grande échelle est beaucoup plus rapide. En utilisant notre Éditeur de publicités et les groupes de publicités, vous pouvez créer, tester, optimiser et analyser plusieurs campagnes en même temps en quelques clics seulement.

Vous pouvez mettre vos stratégies en œuvre de manière groupée, ce qui facilite la création de campagnes au bon moment autour d'événements, de tendances et de périodes de fêtes. Améliorez vos performances en testant facilement différentes tactiques de ciblage ou stratégies de contenu, plus vite et avec plus de précision. L'Éditeur de publicités Twitter rationalise également l'optimisation en vous permettant d'apporter des modifications à l'ensemble d'une stratégie marketing en quelques étapes simples. Il suffit de télécharger une feuille de calcul comprenant les campagnes que vous souhaitez modifier, d'apporter les changements dans Excel et d'importer la feuille mise à jour. L'Éditeur de publicités applique instantanément vos modifications.

Toute la structure des campagnes Twitter est conçue pour une efficacité maximale. Utilisez l'Éditeur de publicités et les groupes de publicités pour maîtriser chaque détail de chacune de vos campagnes.

L'[Éditeur de publicités] nous aide énormément, étant donné que nous devons chaque jour gérer des téléchargements et optimisations sur de nombreuses campagnes. Il nous permet de réaliser un gain de temps considérable. »

Giovanni Sarazani (@juststamina), Biddable Associate Director, Precision Marketing, Starcom Mediavest Group

Solutions pour vous aider à relever ce défi

Éditeur de publicités

Outil conçu pour les annonceurs qui font beaucoup de publicité et souhaitent gérer et optimiser de nombreuses campagnes à grande échelle.

Groupes de publicités

Les annonceurs peuvent créer et organiser des groupes de publicités avec différents segments d'audience, niveaux d'enchère ou contenus pour mieux optimiser leurs dépenses, leurs dates de diffusion et leur ciblage.

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