Perspective
How it started, how it’s going : la publicité à la performance sur Twitter
Nous savons qu'il nous est possible de mieux équiper les entreprises présentes sur Twitter pour leur permettre de mener des campagnes publicitaires les aidant à atteindre efficacement leurs objectifs, qu'il s'agisse d'inciter les gens à se rendre sur des sites web ou à télécharger des applications mobiles. Nous avons travaillé sur un plan qui nous aidera à fournir de meilleures performances à une plus grande échelle, et à établir des campagnes à la performance plus efficaces sur Twitter. Nous avons progressé au cours de l'année dernière, notamment :
- en retravaillant l'architecture de notre plateforme publicitaire afin d’améliorer nos systèmes et de renforcer les bases de nos offres publicitaires,
- en lançant notre programme Advanced Mobile Measurement (AMM) pour permettre aux annonceurs la meilleure mesure de la Lifetime Value,
- en mettant à disposition un nouvel éditeur de Tweet permettant une création et une itération plus rapides,
- en prenant en compte SKAdNetwork, le service d'attribution d'Apple, pour attribuer les installations et fournir des rapports de campagne pour iOS 14,
- en améliorant nos algorithmes publicitaires, comme avec le lancement de Learning Period, qui permet à nos modèles de prévision d'apprendre et d'optimiser la diffusion des campagnes.
Cet investissement dans la publicité à la performance comprend également l'extension des capacités de nos formats publicitaires afin de permettre aux annonceurs d'accéder à davantage d'options. Ils peuvent ainsi partager et raconter l'histoire de leur marque tout en offrant une expérience plus intuitive et plus engageante aux personnes présentes sur Twitter. Nous avons récemment repensé les contrôles vidéo de nos Video Website Cards afin de faciliter la navigation, et nous avons lancé des améliorations de nos App Cards.
Aujourd'hui, nous sommes heureux de vous faire part de la mise à disposition, au niveau mondial, de nouvelles publicités améliorées grâce au format Carrousel.
Le format Carrousel est conçu pour améliorer les performances d’une marque en offrant une expérience plus immersive et plus interactive, ainsi que pour élargir nos futures capacités pour les objectifs à la performance liés aux applications mobiles ou aux sites webs. Nous sommes heureux de vous annoncer que ce format publicitaire est désormais accessible à tous les annonceurs, et ce, dans le monde entier.
Le Carrousel se compose de deux à six images ou vidéos pouvant être swipées horizontalement et offrant la possibilité aux gens d’accéder à une application ou à un site web. Tout annonceur peut créer un Carrousel via son Tweet Composer dans Ads Manager ou via l'API Ads, et peut le mettre en avant de manière organique ou sponsorisée. Le format publicitaire Carrousel comprend également : un design repensé, des rapports de mesure fournis par un partenaire tiers, un accès au support et à de nouvelles fonctions de reporting, telles que les swipes au sein du Carrousel et la répartition pour mesurer les performances de chaque image ou vidéo du Carrousel.
Nous sommes ravis des bons résultats que nous avons constatés lors de nos bêta test :
- Pour le Website Carrousel, nous avons enregistré, en moyenne, une augmentation d’environ 15 % du taux de clics par rapport aux formats utilisant un seul visuel*
- Pour les App Carrousels, nous avons constaté, en moyenne, une augmentation d’environ 24% des installations par impression par rapport aux formats utilisant un seul visuel*.
Nous savons que ces résultats vont évoluer dans le cadre du lancement international et vont varier selon les pays, les plateformes et les secteurs d'activité. C'est un signe positif car nous rendons disponible ce format dans le monde entier et continuons nos investissements dans des solutions à la performance.
Et après ?
C'est une première étape de notre programme. Afin de développer une activité publicitaire à la performance plus efficace, nous augmentons nos investissements dans plusieurs projets, notamment des mises à jour pour les campagnes concernant les applis mobiles comme par exemple des options d’optimisation et d'enchères plus performantes, des améliorations du Twitter Website Tag, visant à accroître la précision des principaux indicateurs de performance de campagnes des annonceurs, tels que le retour sur investissement publicitaire et formats publicitaires améliorés.
Nous savons qu'il nous reste encore beaucoup à faire mais nous sommes confiants par tout ce que nous avons accompli jusqu'à présent et par la trajectoire claire qui s'offre à nous. Nous mettrons à jour ici ces informations avec tous les développements spécifiques aux solutions à la performance dans les prochains mois.
Pour en savoir plus sur le format Carrousel, vous pouvez visiter cette page.
*Moyennes des Carousels Image & Vidéo sur iOS et Android par rapport aux Cards utilisant un seul visuel*. Les Website Carousel comparés aux Cards utilisant un seul visuel et aux Apps Carousels comparés aux Cards utilisant un seul visuel.