Perspective

Du nouveau sur la publicité à la performance

Nouvelle année, nouvel article. Depuis la dernière fois, nous nous sommes appuyés sur notre récent lancement du format Carrousel et nous avons achevé deux étapes clés du produit : la refonte de nos objectifs à la performance liés à l'installation d'applications mobiles et de clics sur des sites Web. Ces refontes sont axées sur le respect de nos principes fondamentaux et comportent des améliorations dans cinq domaines : la gestion des campagnes, la qualité de l’inventaire, les formats publicitaires, l’optimisation et la mesure de la performance. Notre engagement : développer les outils essentiels dont les annonceurs ont besoin pour lancer des campagnes et orchestrer leur acquisition de clients. Cela fonctionne, et voici en détail les progrès que nous avons réalisés.

 

Refonte de nos objectifs à la performance pour l’installation d’applications mobiles

Nous avons renforcé la base de notre objectif à la performance pour l’installation d'applications mobiles afin d’aider les annonceurs à lancer, gérer et mesurer les campagnes d'installation d'apps encore plus efficacement. Dans le cadre de cette refonte, nous avons repensé plusieurs de nos formats les plus populaires pour générer un engagement plus élevé, augmenter le nombre d'impressions sur les applications mobiles de 35% (1), améliorer les prévisions et les mesures, et développer une expérience de création de campagne plus rapide et plus intuitive.

Voici un aperçu des changements que nous avons réalisés :

Des formats créatifs améliorés - En plus du lancement du nouveau format Carrousel, nous avons également amélioré les formats dédiés aux applications mobiles, les rendant encore plus engageantes qu'auparavant en ajoutant davantage de contexte et d'informations, telles que les évaluations des applications, leur prix et les détails de téléchargement, qui nous permet de mieux servir les applications émergentes en leur donnant plus de crédibilité. Cela a conduit à une amélioration de + 4,8% du taux d'installations par impression (2).

Renforcement des prévisions et de l'inventaire - Nous avons lancé une combinaison de prévisions, d'optimisation des enchères, d’inventaire et d'amélioration de la qualité de l'inventaire pour offrir plus de stabilité et de performances. Nous avons mis à niveau notre infrastructure et la façon dont nous distribuons les publicités au sein des timelines. Cela a engendré un volume significatif d'impressions que les annonceurs avec des campagnes d'installation d'applications remportent désormais lors des phases d’enchères.

Configuration et gestion simplifiées des campagnes - Nous avons amélioré certains aspects de l'expérience Ads Manager pour qu'elle soit plus intuitive. Cela inclut une expérience de création de Tweet au sein d’un onglet dédié permettant aux annonceurs de finaliser rapidement l'intégralité de leur créa, réduisant ainsi le temps et le nombre d'interfaces entre lesquelles les annonceurs doivent jongler. Nous avons également mis à jour notre page d'informations sur les groupes d'annonces afin de simplifier les combinaisons pour optimiser et placer des enchères.

Mesure améliorée - Enfin, nous avons mis en œuvre des solutions de mesure pour aider les annonceurs à attribuer plus précisément les installations et s’adapter au futur système de transparence du suivi des applications mobiles (App Tracking Transparency) d'iOS 14. Vous pouvez en savoir plus sur notre approche spécifique liée à ces changements ici. Nous avons également élargi notre programme de mesure mobile avancée, permettant aux annonceurs d'effectuer des mesures LTV et ROAS.

 

Présentation du Click ID Twitter et optimisation améliorée de la conversion

Pour les annonceurs qui se concentrent sur la génération de leads vers les sites Web, nous avons travaillé d'arrache-pied pour améliorer les formats, les modèles de mesure et d'optimisation afin d’augmenter les taux d’arrivée sur site et réduire les écarts entre les rapports Twitter et les rapports tiers.

Au fur et à mesure que le secteur abandonne l'utilisation de cookies tiers pour déterminer si une annonce a entraîné une visite d’un site, nous avons amélioré le tag de site Web Twitter (version javascript) en développant un paramètre de click ID propriétaire. Le Click ID Twitter fournit une méthode fiable pour mesurer les personnes qui ont visité un site après avoir cliqué sur une publicité Twitter, et réduit les écarts de mesure, offrant aux annonceurs de meilleures données et une solution de mesure à long terme dans un monde publicitaire sans cookie.

Comment ça marche

Lorsqu'un internaute clique sur une publicité de site Web, l'identifiant unique du Click ID Twitter est automatiquement ajouté à l'URL. Lorsque la personne atterrit sur le site Web et que le pixel Twitter se déclenche, cet identifiant sera enregistré, envoyé à Twitter et utilisé pour attribuer la visite du site au clic en question. D’après les résultats de nos tests, nous avons constaté une multiplication par 10 du nombre de visites (3) remontées dans Twitter Ads Manager.

Nous avons également mis à jour notre modèle d'optimisation des conversions, en améliorant les campagnes qui sont optimisées pour les visites de site. Notre système est désormais plus efficace pour identifier les personnes les plus susceptibles de visiter votre site Web. Lors de tests récents, nous avons observé une augmentation médiane du taux d’arrivée sur site de + 26% et une diminution significative du coût par visite du site (4) dans Twitter Ads Manager.

De plus, nous avons amélioré le format de carte Twitter pour les sites Web - y compris une meilleure redirection vers le navigateur plein écran, une réduction du temps de chargement des sites Web et une meilleure ergonomie des boutons de lecture - ce qui a entraîné une amélioration du taux d’arrivée sur site de +8 % (5).

Les prochaines étapes

Notre objectif est de rendre la publicité sur Twitter plus facile et plus efficace que jamais, en aidant les annonceurs à adopter une approche marketing complète de A à Z. Ces produits peuvent aider les marketeurs à orchestrer leurs lancements et leurs campagnes. Ils peuvent également étendre ces campagnes grâce à des plans média en fil rouge. Ainsi, ils peuvent atteindre leurs objectifs et améliorer l’acquisition de nouveaux clients. Nous avons hâte de vous partager les prochaines avancées. Stay tuned.

Notes : 

(1) d’après des études d’A/B testing ayant eu lieu entre 2020 et 2021, en comparant avec les performances avant de lancer les améliorations

(2) après comparaison avec les performances de ce format sous A/B testing, Q4 2020

(3) après comparaison avec le même ensemble de campagnes sans Click ID activé, Q4 2020

(4) après comparaison avec la même campagne sans l’activation de l’optimisation de conversion, Q4 2020

(5) après comparaison avec le groupe de contrôle de chaque test, Q4 2020

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