Le lancement est prévu le 21 novembre au stade Al Bayt du Qatar, mais l’enthousiasme est déjà palpable pour cette toute première Coupe du monde hivernale. Même celles et ceux qui ne s’intéressent habituellement pas au ballon rond se sont laissé(e)s emporter par cette fougue. Et elle n’a jamais été aussi forte. Est-ce que l'@equipedefrance peut devenir la troisième équipe au monde à avoir obtenu le titre de champion du monde plusieurs fois de suite ?

Une force de la nature

Les gens sur Twitter Tweetent plus sur le football que sur n’importe quel autre sport. Beaucoup plus. Et l’enthousiasme ne faiblit pas. La conversation autour du football sur Twitter a augmenté de 29 % entre 2020 et 2021¹. C’est donc une opportunité en or pour les marques qui peuvent se connecter au sport et à ses fans et jouer un rôle dans la préparation à l’événement le plus important et le plus suivi du monde du sport.

L’actualité du football ne dort jamais

Twitter, comme le football, s’appuie sur les moments. Pour les fans, il n'y a pas meilleur endroit pour suivre toutes les passes, partager tous les buts et débattre de chaque décision. Mais les fans veulent en discuter bien plus de 90 minutes.

La frénésie autour du football ne s’arrête jamais. Qu’il s’agisse de spéculations à propos du renvoi d’un manager, de la sélection des joueurs de la prochaine @equipedefrance, ou de rumeurs persistantes avant même qu’un transfert ne soit envisagé, il y a toujours quelque chose à Tweeter autour du football. 

Quand @Cristiano est revenu dans l’équipe @ManUtd en août, 7,7 millions de Tweets ont été publiés à propos de son transfert, en cinq jours, même si cela n’a pas suffi à éclipser le déplacement de @TeamMessi dans l’équipe @PSG_inside au début du mois, qui a généré 10,7 millions de mentions sur la même durée. Même sur Twitter, les deux joueurs de légende sont toujours en compétition².

Tous ensemble

Il n’y a pas que le volume de Tweets qui prouve que Twitter est l’espace favori des fans de football. L’an dernier, une enquête a démontré que 74,5 % des abonnés sur Twitter déclarent regarder, suivre ou s’intéresser régulièrement au football, ce qui signifie qu’ils sont 1,4 fois plus susceptibles de devenir des fans de football que les non utilisateurs³.

Sans oublier le caractère actif, réceptif et influent des audiences de Twitter. C'est important pour les annonceurs, notamment lorsqu’ils essaient de se rapprocher des personnes qui ne regardent pas beaucoup la télévision.

Des opportunités ouvertes

Même si le temps peut sembler long jusqu’au lancement au Qatar dans un an, il existe de nombreuses opportunités pour les marques qui veulent commencer à créer des liens autour du football et à rassembler une audience. 

Les dernières qualifications de la Coupe du monde auront lieu en mars 2022 et seront suivies du tirage au sort du tournoi le 1^er avril. Même lorsque l’@equipedefrance est en pause, les marques peuvent se connecter aux abonnés de multiples façons : l’Algérie, l’Argentine, l’Italie, l’Espagne et le Portugal sont les cinq équipes nationales dont on parle le plus en dehors de la France.

Sans parler des différentes compétitions de club programmées d’ici l’été prochain. En France, tout va se jouer lors de la Ligue 1 et de la Coupe de France, alors que Lille et le Paris Saint-Germain défendront leur titre. En Europe, la @europacnfleague de l’UEFA, la @EuropaLeague et la @ChampionsLeague battront leur plein en mai, avant que les gagnants des deux dernières compétitions ne s'affrontent lors de la finale de la Super Coupe en août. 

Reste à voir si l’@equipedefrance marquera l’histoire l’année prochaine au Qatar, mais une chose est sûre : les marques devraient commencer à créer des liens autour du football dès maintenant si elles veulent profiter du plus grand événement sportif au monde.