Cinq raisons de jouer avec la conversation sport sur Twitter

1. Une conversation dynamique et en croissance

Sur Twitter, les communautés amatrices de sport sont vivantes et vibrantes avec 129 millions d’auteurs uniques dans le monde.¹ Et chaque événement sportif stimule la conversation. Au cours des deux dernières années, nous avons étudié plus de 70 événements et compétitions et avons constaté une croissance des usages de la plateforme dont une augmentation de 28% des Tweets et de 29% des impressions.²

En France aussi, la vitalité de la conversation sport ne se dément pas avec une hausse de 76% du nombre de Tweets sur les événements sportifs en un an.³

Non seulement, on observe que la conversation sur le sport explose, mais surtout que celle-ci est inhérente à Twitter. Les fans de sports représentent 42% de l’audience Twitter, soit plus que sur les autres plateformes.⁴

2. Une conversation globale et en temps réel

La conversation sport est massive et se déroule en temps réel. Chaque grand moment est susceptible de faire l’histoire sportive et d’internet. La victoire de la France face à l’Angleterre lors du match #ANGFRA du Tournoi des Six Nations s’est traduite par plusieurs records pour le XV de France tant sur le terrain que sur Twitter, avec une multiplication par 10 du nombre de Tweets le jour du match par rapport à la rencontre de l’année précédente.⁵ Pour les marques, ces moments sont de magnifiques opportunités de se placer au cœur des conversations.

3. Twitter offre aux fans (et aux marques) une expérience unique

Régulièrement, nous nous associons avec des compétitions ou des équipes pour créer une nouvelle expérience pour les fans. Lors de l’Euro féminin de football de 2022, en partenariat avec l’association @FreeLionesses, dédiée aux fans de sport féminin, nous avons transformé des Tweets positifs et inspirants en écharpes de supportrices et supporters sous la mention #ShareYourRoar. Les fans et les joueuses d’Angleterre brandissant fièrement leurs écharpes sont à l’origine de certaines des images les plus mémorables de la compétition dans les stades et sur Twitter.  

Le soutien massif (et fier) aux sportives n’est pas nouveau sur Twitter. Dans le monde, la conversation sur le football féminin a enregistré une croissance de 52% sur les 12 derniers mois⁶ et en France, le football féminin a enregistré 107 millions d’impressions sur la même période.⁷ Ces résultats préfigurent de belles choses pour la Coupe du Monde féminine de 2023 qui aura lieu en Nouvelle-Zélande et en Australie entre le 20 juillet et le 20 août.

4. Prendre part à la conversation génère des résultats

Sur Twitter, les marques enrichissent la conversation sur le sport. La pertinence et la créativité des prises de paroles contribuent à faire parler les gens. Une récente étude Twitter sur les comportements d’achat a montré que trois personnes sur quatre ont déjà réalisé un achat suite aux conversations liées à un produit ou un service sur la plateforme.⁸ Les marques qui Tweetent et échangent avec les fans pendant les grands événements sportifs sont celles qui remportent la partie.

5. Cinq tactiques pour marquer des points avec les amateurs de sports

Quel que soit votre objectif, nous avons de nouvelles solutions pour vous aider en tant que marque à prendre part au jeu.  

• Soyez au cœur de la conversation avec nos solutions Takeover. Ces produits vous permettent d’être au centre de l’attention en occupant les espaces les plus premium de Twitter sur ordinateur et mobile et de maximiser votre portée. 

• Associez-vous de manière puissante aux grands événements sportifs en misant sur la passion pour la vidéo de vos audiences avec Twitter Amplify. Twitter Amplify c’est la possibilité de jouer une vidéo en pre-roll de contenus de partenaires officiels et sûrs pour les marques.

• Exprimez votre personnalité de marque et faites-vous remarquer en ajoutant des fonctionnalités visuelles et funs à la conversation avec des solutions telles que les Custom Likes, les Branded Hashtags et les Branded Hashfetti.

• Accompagnez les fans enthousiastes à travers tout le funnel d’achat avec le Live Shopping. 

• Allez à la rencontre de vos fans sur leurs terrains favoris en utilisant les solutions Twitter de ciblage pour les followers similaires ou les événements par exemple. Découvrez-en plus sur nos outils de ciblage Twitter Ads ici. 

Avec de nombreux événements sportifs à venir cette année, ne laissez pas votre marque sur le banc de touche ! Découvrez les rendez-vous immanquables de la saison dans notre Calendrier Marketing 2023 et n’hésitez pas à contacter nos équipes pour un coaching sur-mesure. La balle est dans votre camp, soyez prêt à marquer.