La marca de bebidas St-Germain Liqueur (@StGermainDrinks) se asoció con la agencia de creativos POSSIBLE (@POSSIBLE) para mejorar su condición de favorita de los expertos en mezclas y popularizarse como un "cóctel de verano destinado a disfrutarse en los buenos ratos de cada día". Para inspirar a los consumidores a celebrar más ocasiones de ese tipo —con un brindis de St-Germain— la marca buscó una plataforma que pudiera dar vida a esos bellos momentos breves según se producían.

La estrategia

Periscope proporcionó a @StGermainDrinks un medio para que las audiencias pudieran experimentar un momento íntimo e invitarlas a participar. El equipo trabajó con la prestigiosa directora de cine Floria Sigismondi para coreografiar seis secuencias en directo que reflejaban la estética vintage francesa de la bebida.

Inspirado por campañas anteriores de St-Germain que ofrecían postales de mujeres parisinas en sus tocadores, el equipo dirigido por mujeres de POSSIBLE dio vida a las instantáneas en blanco y negro en un espectáculo íntimo de video en directo en Periscope.

Filmadas a través de una mirilla con un iPhone 6, los videos sensuales pero con clase crearon una sensación de voyeurismo muy potente. Ver y comentar cómo Lady St-Germain pasaba la tarde dio a los consumidores una forma de celebrar indirectamente la espontaneidad de momentos fugaces de la vida.

El éxito

Desde el CEO de Bacardi hasta la directora de las películas, el equipo fue más allá de los límites establecidos para hacer algo fuera de lo común, y el nivel de notoriedad que alcanzó superó con creces las expectativas. Las tasas de interacción con los Tweets Promocionados llegaron a un 26 % durante la campaña. El peep show generó una subida de las menciones de St-Germain en Twitter y el sentimiento en dichas menciones fue apabullantemente positivo.

El equipo