Case Study
Samsung lanzó la nueva The Sero TV con una innovadora campaña en Twitter.
Key Results
+11.4M
Views
+426k
Engagement during period campaign
+2.4k
Mentions #DaleLaVueltaAl2020, #TheSero
La oportunidad:
Si por algo se diferencia Twitter es por la gran cantidad de temas alrededor de los cuales se genera conversación. En temas de tecnología la gente en Twitter son grandes influenciadores, les gusta compartir opiniones y son un referente para su entorno cuando se trata de recomendaciones sobre nuevos dispositivos tecnológicos.
Además Twitter es el mejor escenario para crear conexiones con lo que está pasando y con lo que está hablando la gente, y en este caso para reconocer los temas más relevantes en un periodo de tiempo concreto.
Con el objetivo de realizar una campaña innovadora a final de año, @SamsungEspana le dio la vuelta al 2020 con esta acción publicitaria. The Sero TV es una revolución dentro del mercado de los Smart TV convirtiéndose en el primer televisor vertical a nivel mundial. Un televisor rotatorio que puede adaptarse también al formato horizontal, permitiendo a los usuarios disfrutar de cualquier tipo de contenido y cambiar la orientación de la pantalla.
Un producto revolucionario como es The Sero TV necesitaba una campaña revolucionaria en un momento tan épico del año.
La estrategia:
En un mercado tan competitivo, una buena historia te ayuda a destacar. Como teaser, @SamsungEspana lanzó un tweet para desbloquear la tarjeta que permitía a los usuarios revelar parte del contenido publicado y durante el día 31 de diciembre se lanzó un Spotlight Trend para publicar el video completo y difundir la conversación a través del hashtag #DaleLaVueltaAl2020.
Se realizó un vídeo musical a ritmo de rap, en formato Video Website Card, en colaboración con el freestyler español @chutyvk, destacando los temas más relevantes en Twitter de 2020 para darles la vuelta y así recibir el año nuevo de una manera diferente.
La creatividad del anuncio se giró 90°,180° y 360° grados para emular la nueva función de la TV.
Además, se utilizaron los formatos Tweet to unlock y Branded Content desde el propio canal de @chutyvk para incrementar aún más la notoriedad de la acción.
01
Soluciones creativas que potencien la interacción, Instant Unlock Card, que anima a la gente a tuitear para desbloquear un contenido exclusivo.
02
Utiliza formatos de máximo alcance para lanzar tu mensaje mediante Video Webside Card.
03
Vincúlate a los contenidos de terceros para amplificar tu audiencia
El éxito
En esta campaña Samsung España consiguió generar una gran conversación en Twitter a través del hashtag #DaleLaVueltaAl2020 interactuando de la mejor manera con la audiencia, invitando a participar en la misma y con una temática de gran actualidad sobre cómo vivieron 2020. Todo un éxito para la compañía aprovechar el “momentum” para el lanzamiento The Sero TV.
The Sero es un producto que refleja la naturaleza y cultura de la innovación que hay dentro de la compañía. Por esa razón, junto con Twitter España, desarrollamos #DaleLaVueltaAl2020 una campaña con el mix perfecto entre audiencias, creatividad, formatos especiales de la plataforma y sobre todo conversación de lo pasado en este extraño 2020. Gracias al estudio de targets y conversaciones alrededor de la música urbana, que Twitter aportó, nos dimos cuenta que era la plataforma perfecta para cumplir con el objetivo de visibilidad y reconocimiento entre el público dentro de la GenZ y Millenials
Solutions Used
Segmentación de audiencias
Si quieres que tu mensaje sea escuchado por la persona adecuada, deja que las opciones de segmentación de X te ayuden.
Optimiza a gran escala
X hace que la multitarea sea fácil, y te permite ampliar, editar, personalizar y gestionar tus campañas de forma sencilla.