Case Study
FootballCan 2041, el fútbol del futuro, el reto de Banco Santander por un deporte más inclusivo, diverso y sostenible.
Key Results
79,1M
Impresiones
527,4K
Engagements.
34,8M
Visualizaciones de video.
La oportunidad:
Twitter es el Focus Group más grande del mundo en el que los comentarios de los fans en Twitter inspiran nuevos productos y además uno de los entornos más creíbles y el mejor lugar para dar a conocer nuevos proyectos que influyan y mejoren la vida de las personas.
Desde Banco Santander creen en la capacidad del fútbol para transformar positivamente en la sociedad, por ello han confiado en Twitter para impulsar FootballCan 2041, el fútbol del futuro, un proyecto, en que se buscan ideas innovadoras que permitan mejorar el deporte rey. El proyecto, en el que participan startups y emprendedores, busca profundizar en los problemas actuales del fútbol en relación con tres ejes: la inclusión, la diversidad y la sostenibilidad y dar soluciones reales.
La estrategia:
El fútbol cómo agente de cambio. Con el proyecto FootballCan 2041, el fútbol del futuro, desde Banco Santander han apostado en Twitter por diferentes formatos promocionados lanzando un challenge global entre startups para buscar las mejores soluciones tecnológicas que permitan hacer un fútbol mejor para todos, más inclusivo, más diverso y sostenible.
Pero como gran novedad, se apostó por organizar una serie de encuentros en Twitter Spaces en los que expertos y figuras clave del deporte comentaron y debatieron elementos clave de su proyecto FootballCan 2041, creando un punto de encuentro de voces relevantes desde el que contribuir al intercambio de ideas para lograr que el deporte sirva de palanca de cambio para crear una sociedad mejor.
01
Genera conversación mediante retransmisiones en directo con Twitter LIVE
02
Apuesta por Twitter Spaces, una nueva forma de tener conversaciones de audio en directo
03
Utiliza Timeline Takeover, el formato de máximo alcance y mejor posicionamiento para tus mensajes de marca
El éxito
FootballCan 2041 es una mirada al futuro por ello se apostó por el novedoso formato Twitter Spaces, una nueva forma de tener conversaciones de audio en directo en Twitter con la profundidad y el poder que solo la voz puede aportar. Twitter Spaces permite escuchar en directo las voces de las personas a las que sigues en la red social. Así, pasando de twittear a hablar y de leer a escuchar, Twitter Spaces fomenta y desbloquea conversaciones reales y abiertas en Twitter con la autenticidad y los matices, la profundidad y el poder que sólo la voz humana puede aportar. Además, la versatilidad del nuevo formato da pie a conversaciones pequeñas e íntimas con unos pocos, o para grandes debates sobre lo que está sucediendo en este momento con miles de oyentes.
Cuando comenzamos con FootballCan 2041 teníamos claro que queríamos trasladar a toda la sociedad el propósito de Banco Santander enfocado en el progreso de las personas y las empresas. Y para ello utilizamos todas las herramientas que nos ayudasen a fomentar la conversación alrededor del fútbol del futuro, sobre cómo hacer un fútbol mejor, más diverso, inclusivo y sostenible. Twitter nos pareció el lugar idóneo donde tienen lugar esas conversaciones.
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