Case Study
Ballantine’s logra con su último lanzamiento ser el centro de la conversación.
Key Results
+18pp
in Ad Recall between Engagers
+4pp
in Preference among video viewers
+5pp
in Ad Recall among Video viewers
La oportunidad:
Los anunciantes han reconocido el valor único de Twitter para dar visibilidad a sus lanzamientos, posicionándolo como el mejor lugar para lanzar algo nuevo y conectar con lo que está pasando. La plataforma permite a las marcas formar parte de la conversación y acercarse a una audiencia muy receptiva, influyente y que genera resultados.
“Pasa de las expectativas, hagas lo que hagas, hazlo a tu manera” es el lema de la última campaña de Ballantines. Twitter es el escenario ideal para lanzar nuevos mensajes que apuesten por la versión más auténtica de uno mismo.
La estrategia:
En la campaña de Ballantine's, “Stay True. No se puede gustar a todos”' sirve como antídoto perfecto para el mundo sombrío que nos rodea lleno de expectativas sociales, y trae un mensaje positivo de autoexpresión y elección porque no importa lo que hagas o cómo lo hagas, lo que importa es que lo que hagas, debes hacerlo de la manera que realmente quieras. El concepto de campaña refuerza su lema "Stay True" y también la categoría Whisky.
Para esta campaña contamos con Twitter Connect, vídeos cortos que acercaron la marca a los diferentes clusters de los consumidores, amantes de la música o los videojuegos. El formato vídeo hace que tu mensaje sea memorable, se pueda compartir y valga la pena volver a reproducirlo. Además, los vídeos generan las cifras más altas de recuerdo del anuncio y de conexión emocional de todas las plataformas digitales.
Esta solución creativa basada en data sobre la conversación pública ofrece a los anunciantes la posibilidad de generar píldoras de contenido con datos relevantes sobre territorios donde deseen posicionarse y generar engagement conectando con sus audiencias claves
01
Video Ads
Utiliza formatos de máximo alcance para llegar al máximo de personas
02
Video Ads
Genera conversación con los amantes de la música
03
Video Ads
Vincula tu mensaje a fenómenos de éxito como los videojuegos
El éxito
El whisky es la primera categoría de alcohol en volumen en España pero la 4ª en penetración, esto significa que pocas personas consumen esta bebida, pero los pocos que la consumen consumen mucho. Teniendo en cuenta este contexto, le ofrecimos a la marca la oportunidad de realizar piezas de video Connect with Twitter Next, -equipo de creatividad estratégica, desarrolladores y diseñadores enfocados en conseguir que tu marca llegue al próximo nivel.- Las piezas, una enfocada al producto y su posicionamiento frente a otras bebidas alcohólicas y otra más enfocada a los puntos de pasión del target de la marca como deporte, música o gaming.
La campaña No se puede gustar a todos de Ballantine’s era necesaria para volver a retomar el propósito de la marca, Stay True, tras varios años en silencio. El usuario actual pide que las marcas tengan un propósito de marca y Ballantine’s tiene uno muy importante que comunicar al mundo. Es por eso que trabajamos con Twitter Next para adaptar la campaña a los diferentes usuarios de esta plataforma y encontrar la mayor conexión posible con ellos. Sin duda, esta herramienta de Twitter te permite adaptar tu comunicación y contextualizarla para que el interés y el impacto en el usuario sea el mayor posible.
Solutions Used
Segmentación de audiencias
Si quieres que tu mensaje sea escuchado por la persona adecuada, deja que las opciones de segmentación de X te ayuden.
Optimiza a gran escala
X hace que la multitarea sea fácil, y te permite ampliar, editar, personalizar y gestionar tus campañas de forma sencilla.