Case Study

AliExpress apoya a los atletas españoles con una campaña en Twitter combinada con la gran pantalla de Callao

Key Results

+35%
en 'Recuerdo del anuncio' entre Engagers vs Control

+24%
en 'Recuerdo del anuncio' entre Video viewers vs Control

La oportunidad:

Twitter es la plataforma principal para unirse a la conversación durante los eventos en directo. Una gran oportunidad para que las marcas conecten con lo que está pasando. Sabemos que los Juegos Olímpicos son un hito deportivo, esto ofrece a las marcas una gran oportunidad para conectar con el deporte y los seguidores, y aumentar así su relevancia durante el evento deportivo más grande y con más espectadores del mundo.

Como patrocinador oficial de los Juegos Olímpicos, AliExpress quería generar conciencia invitando a sus fans a compartir sus mensajes de apoyo a los atletas que compiten y se dejan la piel en cada competición olímpica.

La estrategia:

La iniciativa One Flag permitía a los aficionados de todo el mundo apoyar a los atletas y los Juegos Olímpicos de forma virtual y AliExpress transformó esos vítores digitales en una bandera que simboliza la fuerza y la solidaridad de una comunidad global unida. Para participar en la iniciativa los fans publicaban una foto y con cada foto enviada se generó un hilo digital en una página web, que se utilizaron para crear una gran bandera virtual.

Para esta iniciativa desde Twitter aprovechamos a nuestro partner Callao City Lights, la mejor pantalla de visibilidad e impacto en el corazón de Madrid. Esta campaña se apoderó del lugar de publicidad exterior más emblemático de Madrid Callao con una duración de 10 días. 

Usando la tecnología DOOH OnAir, AliExpress sincronizó Callao Screen con la interacción de las personas en Twitter, creando una estrategia multicanal combinando OOH, medios digitales y sociales. 

La campaña obtuvo el premio a Mejor Activación de Digital al Mundo Físico de OMD.

Además, contamos con Twitter Brand Survey, las encuestas de marca de Twitter que permiten medir y probar el impacto de los anuncios mejorando el reconocimiento, la favorabilidad y el recuerdo de la marca, con la que obtuvimos grandes Key Results.

Tags
  • Tiendas
  • Europa, Oriente Medio y África
  • España
  • Case Study
  • Objetivo de marketing
  • Caso de éxito

01

Website Card

Un contenido visual y atractivo para captar la atención del usuario
 

02

 

Video Website Card

Una llamada a la acción perfecta para difundir contenido audiovisual y derivar tráfico a la web de campaña
 

03

 

Video Website Card

Apuesta por el poder del video para involucrar a las personas
 

El éxito

AliExpress aprovechó un hito deportivo como #Tokyo2020 para unirse a la conversación fomentando la unión entre las millones de personas que apoyaban los Juegos Olímpicos.

Además se sumaron a la conversación de esta campaña grandes deportistas españoles como Iker Casillas, Ona Carbonell, Feliciano López y Carolina Marín.

Junto con Twitter Next y Callao City Lights logramos conectarnos con nuestra audiencia de una manera única, personal y memorable. Esta experiencia "phygital" (que une lo físico con lo digital) colocó a los usuarios en el centro, dándoles la oportunidad de mostrar su voz al mundo entero compartiendo su tweet motivador a los atletas en una de los emplazamientos publicitarios más icónicos de Madrid. Esto nos ayudó a obtener la mayor quota de conversación versus otras campañas de patrocinadores de las Olimpiadas en los mercados clave.

Nicole Pattje, Social Media & Influencer Marketing of AliExpress Spain

Solutions Used

Información de audiencias

Las iniciativas de marketing de éxito empiezan por conocer a tu audiencia. Las herramientas de Twitter te permiten hacerlo a fondo.

Tráfico a tu sitio web y conversiones

Haz frente a los retos de la era móvil y consigue resultados generando conversiones en todas las plataformas.

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