Percepciones
Las claves para que las marcas conecten con la Generación Z en Twitter
La Gen Z tiene mucho que decir
Inconformistas, creativos, auténticos y, sobre todo, extremadamente digitales. La Gen Z se caracteriza por hacer suya cada red social, remodelándola a su gusto. Para aquellos anunciantes que quieran llegar a esta generación, es vital entender de que forma se expresan en cada una.
Para comprender a esta generación y lo que Twitter es para ellos, llevamos a cabo investigaciones tanto cuantitativas como cualitativas para analizar e identificar distintos roles generales que desempeña Twitter para la Generación Z.
Más de la mitad de la Gen Z está en Twitter. La plataforma tiene un alcance del 61% entre los jóvenes de 16 a 24 años en España.
La Gen Z viene a Twitter para estar al día con #LoQueEstáPasando
Desde buscar información sobre marcas y productos hasta contenido para escapar del aburrimiento, Twitter tiene siempre algo que ofrecer a la Gen Z.
● El 74% de los encuestados está al día sobre las últimas noticias y lo que pasa en el mundo.
● El 44% de los encuestados encuentra contenido divertido/entretenido.
● El 40% de los encuestados sigue/encuentra información sobre productos o marcas.
Fuente: GWI, España, Q2 2022 “¿Qué plataformas/servicios utiliza para hacer lo siguiente?”-Twitter, Gen Z en Twitter n=1,000
Twitter ha sido descrito como el “entretenimiento productivo”. Donde entendemos que se debe a los distintos significados y usos que tiene para la generación Z. Entre estos destacan el mantenerse al día, encontrar contenido divertido, así como información sobre productos y marcas. Sabemos que por la naturaleza de la plataforma les permite explorar no sólo tendencias sino también temas de interés propio.
Fuentes:
1. Hall & Partners, estudio comisionado por Twitter, Understand the Social Media Landscape among Generation Z, Julio 2022, España, n=500.
2. Twitter Internal Data (Semantic Core), Gen Z en Twitter-Edad y género se calculan utilizando un modelo estadístico (2022), Tweets del 1 de ago. de 2021 - 1 de ago de 2022. España. Incluyendo RTs & Respuestas. Recuperado en septiembre 2022