Todo comenzará en el estadio Al Bayt de Catar el 21 de noviembre, pero la expectación y la emoción que rodean la primera Copa Mundial que se celebrará en invierno no dejan de aumentar. 

Incluso la gente que no suele interesarse por este deporte se ha contagiado de la emoción que rodea este importante campeonato. El entusiasmo por este deporte nunca ha sido tan alto.

Una fuerza de la naturaleza.

Los usuarios de Twitter publican más tuits sobre fútbol que sobre cualquier otro deporte. Muchos más. Las conversaciones sobre fútbol en Twitter han aumentado en un 73 % entre 2019 y 2021. Esto ofrece a las marcas una gran oportunidad para conectar con el deporte y los seguidores, y aumentar así su relevancia poco antes de lo que se puede decir que es el evento deportivo más grande y con más espectadores.

El fútbol nunca duerme.

Twitter, igual que el fútbol, se basa en instantes. Es el mejor lugar para que los seguidores no se pierdan ningún disparo, compartan todos los goles y comenten cada decisión. Sin embargo, la gente no solo quiere hablar de ello durante los 90 minutos que dura un partido.

El espectáculo que rodea al fútbol nunca duerme. Puede tratarse de comentarios sobre si hay que echar a un entrenador, qué jugadores hay que elegir para que formen parte del próximo equipo de la @SeFutbol o esos incesantes rumores que provocan agitación aunque no esté abierto el mercado de fichajes. Siempre hay algo que tuitear en relación con el fútbol. 

Cuando @Cristiano volvió al @ManUtd en agosto, se publicaron 7,7 millones de tuits en cinco días sobre su fichaje, aunque eso no fue nada comparado con el cambio de @TeamMessi del @FCBarcelona al @PSG_inside un poco antes ese mismo mes, que generó 10,7 millones de menciones durante el mismo periodo de tiempo. Esto demuestra que los dos astros del fútbol compiten incluso en Twitter.

Fans unidos.

El volumen de tuits no es el único dato que demuestra que en Twitter es donde se reúnen los seguidores de este deporte. Una encuesta demostró que, a lo largo del pasado año, el 78,9 % de los usuarios de Twitter afirmó que sigue, ve o se interesa por el fútbol habitualmente, lo que indica que es 1,2 veces más probable que sean seguidores de este deporte que quienes no utilizan esta plataforma.

A esto hay que añadir que los usuarios de Twitter han demostrado ser activos, receptivos e influyentes. Esto tiene importantes implicaciones para anunciantes, en especial cuando tratan de llegar a quienes no suelen ver la televisión. Twitter ha demostrado ser cuatro veces más eficaz para llegar al público que no sigue las plataformas televisivas, y que está formado principalmente por gente joven.

Objetivo abierto.

Aunque el hecho de que falte un año para el comienzo del campeonato en Catar puede parecer mucho tiempo, las marcas tienen múltiples oportunidades para conectar con el fútbol y crear una audiencia. 

La ronda final de partidos clasificatorios para la Copa Mundial se celebrará en marzo de 2022, mientras que la Liga de las Naciones de la UEFA volverá en junio y septiembre. Aunque la @SeFutbol no juegue, sigue habiendo oportunidades para conectar: las selecciones de Francia, Italia, Argentina, Brasil y Colombia son, aparte de España, las cinco selecciones de las que más se habla.