Caso de éxito
Así es como @VodafoneUK interactuó con los aficionados a los deportes el último día del mercado de transferencias con Twitter Amplify
Resultados clave
3M
de reproducciones de anuncios en pre-roll
27,2M
de impresiones
22 %
de tasa de reproducciones máxima de anuncios en pre-roll
La oportunidad
El último día del mercado de transferencias, una de las fechas más importantes en el calendario futbolístico, fue la plataforma perfecta para que Vodafone UK (@VodafoneUK) interactuara con aficionados al fútbol altamente participativos y promocionara su oferta exclusiva de televisión móvil 4G Sky Sports.
La estrategia
@VodafoneUK usó su relación con Sky Sports (@SkySportsNewsHQ) para lanzar una oportuna e interesante campaña en Twitter para capitalizar el entusiasmo que se generó alrededor del #DeadlineDay (último día del mercado). Esto le permitió llegar a una nueva audiencia de más de cuatro millones de aficionados a los deportes a través de la cuenta de @SkySportsNewsHQ en Twitter.
Con Twitter Amplify, @VodafoneUK añadió anuncios pre-roll de marca a las actualizaciones en video de @SkySportsNewsHQ en directo en la previa al #DeadlineDay. Los pre-rolls permitieron que @VodafoneUK promocionara su oferta exclusiva de televisión móvil 4G Sky Sports directamente a su audiencia objetivo clave y, al mismo tiempo, compartiera interesante contenido en video. Los Tweets de Amplify también ayudaron a fortalecer las asociaciones de marca entre @VodafoneUK y @SkySportsNewsHQ.
Para complementar esta actividad de Amplify, @VodafoneUK usó Video Promocionado para compartir su propia serie de videos originales de #DeadlineDay para impulsar las interacción en Twitter. Estas entrevistas de 30 segundos mostraban a los presentadores de @SkySportsNewsHQ Jim White (@JimWhite) y Natalie Sawyer (@nataliesawyer) respondiendo a preguntas divertidas sobre los equipos de fútbol y el último día del mercado de transferencias. Los videos aumentaron las interacciones de los usuarios a través conversaciones y contenido compartido.
01
Conecta con los consumidores mediante videos de calidad.
@VodafoneUK usó Twitter Amplify para promocionar su oferta mediante videos relevantes e interesantes. Al asociarse con @SkySportsNewsHQ, @VodafoneUK amplió el alcance de sus anuncios pre-roll y se aseguró de que su producto se presentara directamente a quienes lo encontrarían más interesante: los aficionados a los deportes.
02
Se parte del entusiasmo que se genera alrededor de los eventos deportivos.
Al aprovechar las conversaciones que ya existían sobre el #DeadlineDay, @VodafoneUK capturó la atención de millones de aficionados al fútbol. La campaña usó la inmediatez de Twitter y su asociación con @SkySportsNewsHQ para interactuar con una audiencia más amplia y aumentar la difusión de su oferta.
03
Aumenta la interacción con Videos Promocionados.
@VodafoneUK generó altos niveles de interacción al compartir contenido mediante Videos Promocionados. Con una serie de videos divertidos, breves y oportunos con personalidades muy conocidas, @VodafoneUK provocó interacciones positivas con los usuarios de Twitter y fortaleció su asociación con @SkySportsNewsHQ.
El éxito
La campaña alcanzó un total de 27,2 millones de impresiones. La tasa de reproducción del video para los Tweets de Amplify fue del 19,65 %, alcanzando un máximo de 22,09 %. La tasa de reproducción del Video Promocionado promedió un 20,36 % y alcanzó un máximo de 25,67 %.
El resultado tangible para @VodafoneUK fue un importante aumento en las ventas de planes de contenido móvil durante y después de la campaña: hasta un 159 % de aumento en las conversiones diarias en sus planes Red Value enriquecidos con contenido.
A partir de este éxito, @VodafoneUK continuará usando Twitter Amplify para interactuar con los usuarios y encontrar nuevas formas para interactuar con los aficionados a los deportes mediante su asociación con @SkySportsNewsHQ.
Para nosotros, la campaña fue un verdadero éxito porque logró un alcance maravilloso, además de altos niveles de interacción con los usuarios de Twitter y conexiones incrementales para nuestra compañía.
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