Caso de éxito

HBO y Euphoria, conectando con el lanzamiento de la segunda temporada

HBO lanzamiento Euphoria

Resultados clave

+57.8 M
Impresiones en Takeovers

+14 K
Likes en Branded Notifications

+14 M
en vistas de video

+940 K
Impresiones a través de creadores de contenido

La oportunidad

La espera terminó, Euphoria una de las series más populares de los últimos años estrenó su segunda temporada volviendo con un fandom ansioso por saber qué papel jugará cada personaje en los nuevos capítulos. Gracias a esto HBO Latinoamérica aprovechó la oportunidad de conectar generando awareness y activando la conversación a través del drama adolesente, la locura y los maquillajes icónicos que caracterizan a la serie, logrando que el lanzamiento fuera igual de increíble en Twitter como en el canal.

La estrategia

Aprovechando la temporalidad y el hype de tan esperado estreno, HBO creó una campaña dirigida a la audiencia en Twitter que comenzó utilizando Takeovers y el formato Branded Notifications para recordar a las personas sobre el estreno de un nuevo capítulo en el canal y en HBO MAX y regalando un póster digital de la serie. Además de amplificar la campaña buscando colaboraciones con creadores de contenido que hicieran sync con el mood de la serie para obtener resultados orgánicos y auténticos. Es así como a través de la creatividad cada influencer publicó un post que activó la conversación sobre el estreno.

Tags
  • TV
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  • Ampliar el alcance
  • Segmentación de audiencias
  • Caso de éxito

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Takeover & Takeover+

Implementados en México, Argentina, Colombia, Chile y Brasil, ayudaron a posicionar el lanzamiento en Twitter y que el fandom estuviera pendiente del estreno.

02

 

Branded Notifications Tweets

Contribuyó para recordarle a la audiencia cada semana sobre el estreno de episodios y recompensar con un poster de regalo para el fandom.

03

 

Creadoras de contenido

El contenido del makeup impulsó la conversación, hablando del lifestyle e intereses de los fans. 

Creadoras de contenido

La audiencia participó comentando las predicciones para cada personaje en la nueva temporada.

Creadoras de contenido

Habló directamente al público objetivo y activó la conversación sobre la serie.

El éxito

Fue así como  HBO Latinoamérica se volvió parte de la conversación reflejando interacciones positivas para la campaña y conectando con el comportamiento de los fans. Teniendo como resultado +57.8 M de impresiones en Takeovers, +14 M de views, un Engagement Rate de 1.37%, +14 K Likes en Branded Notifications y +940 K Impresiones a través de creadores de contenido

Sin duda alguna la campaña fue un éxito en Twitter generando interacciones haciendo que todos sintieran la Euphoria del estreno de la segunda temporada de la serie.

Sabemos el impacto que euphoria tiene para nuestra audiencia, y más con esta segunda temporada que era una de las más esperadas por todos, nosotros incluidos, y gracias a la gran campaña que realizamos en Twitter conseguimos hacer de la serie una experiencia más para el espectador.

Fabiola Pineda (@fabialiseda), Senior Social Media Associate HBO Latinoamérica, WarnerMedia

Con Euphoria tuvimos la oportunidad de explorar nuevos formatos y colaboraciones con Twitter que nos permitieron llegar y conectar de manera significativa con una audiencia mucho más joven sin alejar a la audiencia core de la marca. Los resultados fueron asombrosos, llevando a la serie a ser de los contenidos más vistos semanalmente con un buzz y nivel de conversación real-time, ¡realmente eufórico!

Annat Bravo, (@annatb), Social Media Marketing Manager HBO Latinoamérica, WarnerMedia

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