Caso de éxito

DIRECTV logró detonar la conversación conectando con el fútbol

Resultados Clave

+47%
en Takeover Trend por arriba del benchmark en Argentina

+11M
de impresiones totales en Argentina y Perú

+54%
en Takeover Trend por arriba del benchmark en Perú

La Oportunidad

DIRECTV forma parte de los canales líderes de eventos deportivos en Latinoamérica, sin duda tenía una gran responsabilidad para comunicar todo lo trascendente a La Copa América 2021 y como plus contaron con la exclusividad para la transmisión del torneo.  Así que ambos puntos fueron el camino para elegir objetivos ambiciosos y que sólo podían ser logrados con Twitter: liderar la conversación de La Copa América en distintos países teniendo como foco a Argentina, Perú y Ecuador, previo a los juegos y conseguir un mayor nivel de interacción con la audiencia. 

 

La Estrategia

Para ello, la marca creó una estrategia basada en tres etapas. 

1.- Ser la marca que se apropiaba de las tendencias y conversación en torno al inicio de la copa.

2.- Interactuar con la audiencia con ayuda de tweets creativos que se fueran adaptando a lo que estaba sucediendo en el partido.

3.- Conseguir nuevos clientes a partir de las ofertas especiales que se usaron durante el torneo.

Para poder satisfacer la estrategia la marca lanzó memes en tendencia, información relevante de los partidos y formatos take over que motivaron a los usuarios para interactuar con el contenido terminando cada partido, gracias a estas acciones DIRECTV estuvo en el ojo de la conversación durante la transmisión de La Copa América. 

Tags
  • Deportes
  • América Latina
  • Información de audiencias
  • Estadísticas de campaña

01

Takeover Trends

Para tomar la conversación en días claves del torneo y así compartir un mensaje estrictamente relacionado con el desarrollo del torneo.

02

 

Website Cards

Dirigiendo tráfico y entregando mensajes claves.

03

 

Anuncios de Video e Imagen

Tweets creativos que incentivaban la conversación

El Éxito

El objetivo de la marca se logró, posicionando su hashtag #CopaAmericaDIRECTV en los tres países primordiales: Argentina, Perú y Ecuador. Alcanzando más de 116K interacciones totales y 2M de views en los videos publicados. Fue así como DIRECTV llegó a millones de personas en todo latinoamérica, interactuando y agregando seguidores a sus plataformas, es así como una oportunidad se convierte en un caso de éxito solo en Twitter.

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