Historia de éxito
Corona Capital, un Space con el que Corona nos emocionó
Resultados Clave
+14M
Impresiones
$0.23
CPV = 40% de eficiencia vs Benchmark interno de cervezas
40%
de atención de medios, por un espacio de 60 minutos
La oportunidad
Uno de los festivales musicales más esperados del año llegó a Twitter con un objetivo, conectar a miles de personas con la pasión por un evento así. Corona Capital es conocido en todo latinoamérica por estar a la altura de los conciertos más importantes del mundo. La magnitud de esta comparativa nos dejó claro que teníamos que tocar el mejor beat, uno nostálgico pero que también fuera alegre, uno que nos dejará rockear en Twitter pero que divirtiera a la comunidad, así que nos dimos a la tarea de hacer que la magia sucediera.
El #CoronaCapital contaba con el respaldo de Cerveza Corona, así que este mix sumado a la estrategia de comunicación creada por ArtHouse y Twitter NEXT nos hacía sentir en la primera fila; bailando, gritando, dejando atrás los momentos difíciles que habíamos vivido. Este feeling nos dio la oportunidad de aprovechar las sensaciones que provoca #CoronaCapital, buscamos a voces reconocidas y clásicas de la música en México, locutores que nos ayudarían a despertar la nostalgia y ganas de bailar de una audiencia que se enloquece con las experiencias de este tipo.
La Estrategia
Se trabajó en un hilo conductor nostálgico que nos dejó ver a la audiencia como una nota musical única que tenía que vivir esta experiencia. Esta idea fue perfecta para darle un refresh a Corona y jugar con las reglas, permitiéndole entrar a una frontera diferente que ayudó a amplificar su intención. Paso a paso se determinó el uso de formatos Takeover Trend y Video Tweets y contactamos a figuras públicas reconocidas como:
Sopitas, Ileana Rodríguez de Señoras Punk, Rulo de Atando Cabos y por último Diego Alfaro, con la banda reunida solo nos faltaba tocar el primer acorde para empezar a detonar algo genial.
Así nació la antesala de #CoronaCapital y su presencia en Spaces, abriendo un abanico de posibilidades culturales que incluían a la música de maneras diferentes, y a la vez ampliando el público objetivo que se tenía, gracias a la presencia en Spaces se obtuvo un 40% en el índice de Media Attention.
El éxito
El Space en Twitter logró más de 14M de impresiones para el segundo día, los Tweets de cada host se amplificaron con la ayuda de pauta, dando un margen de $0,23 de CPV (Cost Per View) optimizando la inversión en un 40% vs el Beer Benchmark de Corona. Todo esto logró un mayor índice en el reconocimiento del evento y asistencia a él. Además de la creación de un formato diferente para lograr los objetivos que #CoronaCapital quería, estos factores dieron muestra del perfecto beneficio y funcionalidad que solo Twitter ofrece, demostrando que es el mejor lugar para rockear.
