Caso de éxito

Así fue como BBVA logró conectar con las ligas más importantes de fútbol mexicano.

Resultados Clave

47.4M
de impresiones

39.3K
de clics

602K
interacciones

La Oportunidad

La renovación de la propiedad de patrocinio de la Liga BBVA MX, Ascenso BBVA MX y el patrocinio por vez primera de la Liga BBVA MX Femenil, fue el momento perfecto para generar el awareness necesario en el proceso de re-branding (de Bancomer a BBVA) a la vez que se creaba una propiedad que capitalizara dichos patrocinios.

La Estrategia

Mediante el poder de Twitter de conectar con lo que está sucediendo, la marca desarrolló una plataforma en línea, donde, mediante poll cards, los aficionados del fútbol pudieran votar por el jugador del partido durante toda la etapa final de las diferentes competiciones nacionales, BBVA logró integrar al aficionado, dándole voz y voto, con la marca de manera natural y orgánica, haciéndolo partícipe en uno de los puntos de pasión más importantes a la vez que generaba awareness sobre el cambio de nombre y capitalizaba las propiedades de patrocinio.

Etiquetas
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01

Liga BBVA MX

Para encontrar al #JugadorDelPartido en la liga mayor, se usó video website cards con una encuesta en un micrositio, así mismo se usaron Promoted Trends para crear awareness y llamada a la acción de la votación el día del partido.

02

Ascenso BBVA MX

Se usaron poll cards de imagen para presentar a los jugadores de cada equipo como opciones para #JugadorDelPartido, mediante promoted tweets se anunció los ganadores

03

Liga BBVA MX Femenil

Al igual que con la liga de ascenso mediante poll cards de imagen se incentivó la participación de la audiencia y con promoted tweets se anunciaron a las ganadoras.

El Éxito

Con el #JugadorDelPartido, BBVA innovó, creando una plataforma que no existía con una modalidad de votación que generó un gran impacto alcanzando más de 17 millones de personas en Twitter, logrando 1.7 billones de impresiones, posicionando la propiedad como única dentro de la categoría.

El impacto fue tal, que durante las semifinales y finales de la liga mayor, el ganador del #JugadorDelPartido fue premiado y entrevistado en vivo por cadena nacional de televisión, haciéndole saber a los jugadores que fueron elegidos mediante la votación en Twitter.

Era un reto muy valioso que el aficionado se involucrara de forma orgánica tanto con BBVA como con las ligas que patrocinamos

Joshua Jácome, 
Discipline Manager de Patrocinios y Marketing BBVA

Soluciones usadas

Optimizar a gran escala

Twitter facilita la realización de múltiples tareas gracias a métodos simplificados para mejorar, editar, personalizar y administrar las campañas.

Lienzo de creatividades

Las marcas se conectan con las personas en Twitter de maneras originales y creativas. Y tú también puedes hacerlo.

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