Medir los resultados

  • Información de audiencias
  • Estadísticas de campaña
  • Optimizar a gran escala

Ve más allá de la demografía.

La audiencia de Twitter es apasionada, influyente, relevante y tiene intereses muy diversos. Por lo tanto, la capacidad de segmentar a las audiencias en función de una variedad de parámetros (intereses, datos demográficos, sistema operativo, marcas que siguen y muchas otras variables) te permite orientar tu contenido a las personas adecuadas. A su vez, garantiza que las campañas sean relevantes, que el contenido obtenga una tasa alta de interacciones y que los anuncios tengan un rendimiento óptimo en los momentos más importantes.

El panel de información de audiencias de Twitter incluye información valiosa sobre la audiencia general de Twitter, sobre tus seguidores y sobre las personas que interactuaron con tus Tweets. También puedes identificar nuevas audiencias relevantes que podrás segmentar en las próximas campañas. Además, el panel brinda información agregada sobre datos demográficos, intereses, estilo de vida y patrones de compra de los usuarios. Toda esta información proviene de datos facilitados por los usuarios, extraídos de las aplicaciones, de modelos internos de Twitter y de datos generados por los socios.

Las personas no son unidimensionales, y tu publicidad tampoco debe serlo.

Pude observar cómo esta información aportó más datos a las estrategias de contenido y de medios de nuestros clientes, especialmente durante períodos competitivos clave. Proporciona a las agencias información de audiencias concreta sobre la actividad competitiva y las conversaciones de la marca, lo que nos permite recomendar cambios para las estrategias de contenido y de medios en tiempo real y, por último, nos ayuda a obtener mejores resultados.

Christine Hickey (@clhickey), director de contenido multimedia, Performics

Formas para ayudarte a superar este desafío

Información de audiencias

Una visión en tiempo real de las personas que son más relevantes para ti, como tus seguidores o las personas que han interactuado con tus Tweets. Obtén información útil sobre los datos demográficos de tu audiencia, su comportamiento a la hora de hacer compras, su estilo de vida y sus intereses.

El conocimiento es poder, así que descubre exactamente qué es lo que funciona.

Cuando desarrollas una marca o intentas impulsar un producto o servicio, cada palabra, foto, video y seguidor puede tener un impacto en el resultado. Las estadísticas de campaña de Twitter te ayudan a comprender qué hace tu audiencia con el contenido que compartes en Twitter y cómo sus acciones ayudan al desarrollo de tu empresa.

El panel de actividad del Tweet muestra métricas sobre cada Tweet publicado. Sabrás a simple vista cuántas veces los usuarios de Twitter vieron, retwittearon, marcaron como Me gusta y respondieron a cada Tweet. De esta forma puedes saber qué cosas fueron relevantes para tu audiencia y publicar más Tweets de contenido similar. Esta información también te puede ayudar a planificar un calendario de contenidos para tu cuenta de Twitter.

Si quieres obtener información minuciosa sobre el rendimiento de tus Tweets Promocionados, consulta el panel de campañas. En él, encontrarás estadísticas detalladas de rendimiento, independientemente de si tu objetivo es ampliar el reconocimiento de la marca, aumentar el tráfico al sitio web o promocionar tu aplicación móvil.

Con la página de inicio de la cuenta, nuestra empresa puede obtener rápidamente una descripción general de lo que funciona para nosotros y, posiblemente, crear más contenido a partir de lo que tiene repercusión en nuestra audiencia.

Mark McKnight (@markmcknight), director de Marketing y Comercio Electrónico, RockCreek

Formas para ayudarte a superar este desafío

Panel de actividad del Tweet

Muestra los datos de los Tweets para ayudarte a optimizar tu rendimiento en Twitter. Puedes aprovechar esta información para mejorar tu estrategia permanente de contenido para los Tweets y el contenido, tanto orgánicos como pagos.

Panel de campaña

Te presenta los datos de las campañas en primer plano. Mide el rendimiento de tu campaña en sus distintas dimensiones y obtén información valiosa que te ayude a optimizar la inversión y la estrategia de contenido.

Crea, edita y administra varias campañas al mismo tiempo.

Gracias al editor de Twitter Ads, administrar campañas a gran escala no requiere tanto tiempo como uno pensaría. Con el editor de Twitter Ads y los grupos de anuncios puedes desarrollar, probar, optimizar y medir varias campañas al mismo tiempo con solo unos pocos clics.

Puedes implementar tus estrategias de forma masiva, lo cual facilita el desarrollo de campañas oportunas para eventos, tendencias y festividades. Aumenta el rendimiento probando de manera fácil distintas tácticas de creatividades o segmentación en menos tiempo, con más precisión. El editor de Twitter Ads también simplifica la optimización permitiendo que realices cambios en toda la estrategia de marketing con tan solo unos simples pasos. Solo descarga una hoja de cálculo de las campañas que deseas modificar, haz los cambios en Excel y carga la hoja actualizada. El editor de Twitter Ads aplica los cambios al instante.

Toda la estructura de las campañas de Twitter está diseñada para lograr la máxima eficiencia. Usa el editor de Twitter Ads y los grupos de anuncios para tener el control de cada detalle en cada una de tus campañas.

Para nosotros, [el editor de Twitter Ads] es de muchísima ayuda, ya que trabajamos con cargas de contenido y optimizaciones en una gran cantidad de campañas todos los días, de modo que realmente ha probado ser eficaz a la hora de ahorrar tiempo.

Giovanni Sarazani (@juststamina), director asociado de Pujas y Marketing de precisión, Starcom Mediavest Group

Formas para ayudarte a superar este desafío

Editor de anuncios

Una herramienta creada para grandes anunciantes que desean administrar y optimizar muchas campañas a gran escala.

Grupos de anuncios

Los anunciantes pueden crear y organizar grupos de anuncios con distintos segmentos de audiencia, niveles de puja o creatividades para optimizar mejor el gasto, el programa de publicación y la segmentación.

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