Insights
Twitter y el regreso a los cines
La conversación del regreso a los cines está pasando en Twitter
Nada se compara con la experiencia de ocupar un asiento frente a una gran pantalla y dejarse envolver por historias que cautivan, asombran y otras muchas, incomodan. Al final, de eso se trata el cine, entrar en un espacio mental y dejarse llevar por narrativas al margen de la realidad.
Claro, los servicios de streaming han ganado terreno, y con la pandemia vimos un boom al respecto, pero ahora que por fin la situación está cambiando, las personas están volviendo a las salas de cine y su entusiasmo lo muestran generando todo tipo de conversaciones en Twitter, una muestra es que en 2022 hubo un incremento de 49% en la conversación sobre películas y cine versus 2021. 1
En esta conversación masiva, encontramos incremento en menciones a cines, mientras más y más personas regresan a las salas.
Las personas en Twitter son realmente fanáticos del cine
Aún antes de la pandemia, 96% de las personas en Twitter expresaron que iban a los cines antes de la pandemia2, ellxs tienden a ir más seguido que personas que no están en Twitter, esta emoción por el séptimo arte ha hecho que extrañen el cine durante el periodo de cuarentena; más del 26% declararon que han extrañado ir al cine durante la cuarentena versus no usuarios de Twitter.3
De hecho, casi 4/5 de las personas en Twitter están yendo al cine más o igual número de veces que en tiempos pre covid, comparado con un 16% de personas en Twitter que están yendo menos al cine comparado con tiempos pre covid. 4
¿Qué ven lxs Millennials y la Gen Z cuando van al cine?
Ahora que ya sabemos que las personas en Twitter están regresando a los cines y se sienten cómodxs con las condiciones de seguridad, profundizaremos acerca de los géneros y gustos de los mexicanos en Twitter.
Para los Millennials el principal género al que están interesadxs es el de Acción y Aventura con un 54%, seguido del Horror con un 47%, después los Superhéroes con 47, Comedia con 46% y Crimen/Thriller con 44%, siguen géneros como la Ciencia Ficción, Animación, Románticas y Películas extranjeras. 5
Por su parte la Generación Z está interesada en primer lugar por Películas Extranjeras con 63%, películas de Superhéroes con 52% y Animación con 49%6, esto no nos sorprende ya que sabemos que la Gen Z está muy interesada por la cultura asiática y así lo ha demostrado por su fanatismo hacia el K-pop y el Ánime japonés, así que no es de sorprenderse que busquen cada vez más contenido más allá de las fronteras de la cultura occidental.
Dado que el hype es un factor muy importante, únicamente la conversación y el volumen de esta puede hacer que un estreno sea un éxito o no frente a audiencias jóvenes, y esto únicamente pasa en Twitter, ya que aquí las conversaciones que dan forma a la cultura ocurren, así la dupla de Twitter y Cine se vuelve fundamental para el entretenimiento y la cultura.
Footnotes:
1. Source: Twitter Internal Data (Semantic Core). 1/1/21 - 4/1/21 vs 1/1/22 - 4/1/22. MX only.
2. Source: YouGov Realtime data. MX only. Question: Before the pandemic, how often, if ever, did you do each of the following? Please select the option that best applies on each row. n= 742
3. Source: YouGov Realtime data. MX only. Question: On a scale of 1 to 5, where 1 is "I didn't miss the cinema at all" and 5 is "I missed the cinema a lot," how much did you miss watching movies in the cinema during the lockdown? Twitter users: n= 711 non-Twitter social media users n=1153
4. Source: YouGov Realtime Survey. MX. Question: Thinking about your behavior after the pandemic, will you do the following more or less than before the pandemic? n=742 active Twitter users
5. Source: YouGov Realtime Survey. MX. Question: During the pandemic, have you been watching the following genres more or less compared to before the pandemic? (multi choice). n= various, <544.
6. Source: YouGov Realtime Survey. MX. Question: During the pandemic, have you been watching the following genres more or less compared to before the pandemic? (multi choice). n= various, <544.