Perspective
Twitter y cine, la dupla perfecta para lanzamientos
El regreso a las pantallas grandes
Después de un largo tiempo en el que los fanáticos del séptimo arte sólo pudieron disfrutar del cine en casa, las salas de cine poco a poco regresaron a recibir a los cinéfilos que estaban ansiosos por volver a vivir la experiencia completa con palomitas y todo lo que rodea el estar frente a una pantalla gigante.
Los estrenos y las películas esperadas toman Twitter con conversaciones auspiciadas por todo tipo de comunidades, ventaja que mediante Communities y la herramienta de Affinio podemos identificar audiencias extendidas para todo tipo de géneros, Thrillers, comedia y acción, y de esta manera segmentar para entregar contenido relevante directamente para estas audiencias.
Thrillers: el género que busca estremecerte
Tomemos un caso hipotético; una película con un género desconocido en México se acerca y el reto es seducir a la audiencia con una trama diferente a lo que se ve en las salas de cine, este lanzamiento presenta una oportunidad que con el enfoque de Twitter integra diferentes áreas para volver a la campaña todo un éxito.
La estrategía debe impactar y aumentar la intención por ver la película. Así que el mejor curso de acción es mediante una estrategía Full Funnel Solution que comienza explorando y descubriendo el nuevo público amante del género Thriller, para convertir a diferentes audiencias en el objetivo.
¿Qué sería de las campañas sin el trabajo de las diferentes áreas de Twitter?
A estas alturas es difícil imaginarlo porque utilizarlos durante el proceso estratégico de la categoría de entretenimiento en México es algo imprescindible. Con el poder de la data y herramientas como Communities, el equipo de Marketing Insights & Analytics ha logrado encontrar el público específico dentro del mar de conversaciones de Twitter dándole a las estrategías un giro nuevo que demuestra alcanzar los resultados propuestos.
Otra área fundamental en el diseño y ejecución de campañas de entretenimiento es NEXT, área enfocada a idear las mejores experiencias de marca al interior de Twitter, de la mano de NEXT la creatividad se mezcla con innovación y las soluciones de Twitter para llevar el guión y la experiencia del cine a Twitter, junto a ellxs se puede se crea una conexión entre la trama de la película y el tipo de ejecución de la campaña, creando un vínculo entre la historia y el comportamiento de la campaña en Twitter, logrando crear una expectativa respecto a las películas y motivando la intención de ir al cine.
Los estrenos ocurren en Twitter
Mediante una estrategia de Full Funnel Solution es posible lograr todo tipo de resultados, desde adueñarse de la conversación con Takeovers, crear reconocimiento para posicionar el estreno y lanzamiento de la campaña con video views, generar interacción y engagement provocando un mayor earn media, hasta cumplir con el objetivo de llevar a más personas hasta la taquilla mediante website cards que te lleven al sitio web de los cines.
Con este mix de productos pensados para lanzamientos, especialmente junto a Takeovers, se logra la máxima exposición los días de estrenos, aumentando la conversación y por ende logrando el mayor alcance posible, si además sumamos el análisis de TBS (encuestas de marca de Twitter), es posible medir y observar el aumento en intención de ir a ver la película, cerrando de esta manera la pinza para llegar a todos los cinéfilos y cinéfilas.