Perspective

Descubre como la Generación Z y los Millennials dominan el terreno del entretenimiento en Twitter

El año pasado trajo consigo muchos cambios en los comportamientos de consumo pero hubo un segmento que siguió con una tendencia lineal hacia el entretenimiento, obviamente hablamos de los: Zillennials y Millennials.

Ambas generaciones han marcado huella en todos los ámbitos, logrando catapultar artistas, incrementar los alcances de marcas, buscar experiencias únicas y estar informados de todo lo que acontece al momento en Twitter. 

Todo este proceso evolutivo nos ha traído grandes enseñanzas sobre el mood de estas generaciones.

Generación Z en Twitter

51% de personas pertenecientes a la generación Z en Twitter entran a la plataforma al menos una vez o más al día1 para buscar temas relacionados al entretenimiento y la cultura pop ya que son fanáticos de la música y tienen una tendencia por el POP y KPOP, apoyando de manera desmedida a sus artistas han agotado entradas a conciertos en línea en menos de 1 hora.

El mensaje de ellxs es claro, no importa cómo o dónde suceda, la batuta de decisión en entretenimiento es prioridad, son fanáticos de los videojuegos, la familia y lo humorístico, todo lo gracioso y divertido que existe en Twitter es creado en su mayoría por ellxs, reiterando que en nuestra plataforma contamos con una audiencia activa que interactúa y crea contenido a partir de lo que está pasando en el mundo y les interesa.

Esto también lo podemos observar en el uso de emojis, ya que a través de ellos la Gen Z demuestra su sentido del humor y sensibilidad hacia la situación que vivimos durante 2020. Con los emojis, la Gen Z expresa amor, dolor, felicidad, risa y tristeza dando a sus tweets mayor contexto emocional. 2

En Twitter, la Gen Z aprovecha al máximo la inmediatez de la información, personalizando y seleccionando lo que quiere ver, ellxs entran a Twitter para descubrir y tweetear sobre música (41%), las tendencias y novedades del social media (36%), noticias del entretenimiento (26%) y obviamente, todo lo relacionado al mundo del gaming (26%).3

Ya que son nativos completamente digitales, conocen y aprovechan de mejor manera el social media, sus principales razones para mantenerse conectadxs son: seguir celebridades o influencers, encontrar contenido como artículos, shows, videos y memes, estar al tanto de lo que pasa en la actualidad y enterarse de noticias y lanzamientos de sus marcas, al respecto, 36% de la Gen Z en Twitter usa social media principalmente para encontrar productos que puedan comprar. 4

Millennials en Twitter

El 52% de las personas que se encuentran en la generación Millennial en Twitter entran al menos una vez a la plataforma para buscar conversaciones relacionadas con temas como política, música, deportes y COVID.5  Esta generación es la más informativa e informada, todo lo que ven, todas las experiencias que tienen y todo lo que piensan queda plasmado en Tweets, su intención es compartir en el momento para generar un impacto. Sus intereses son tan diversos y sienten una necesidad indispensable de estar al día, ¡obvio! Es la generación que evolucionó con la tecnología.

Al momento de comunicarse en Twitter, utilizan siempre emojis para darle una connotación a su comunicación, expresando su sentir ante cualquier fenómeno social, deportivo, musical o político. La Gen Millennial expresa diversión, felicidad, tristeza, inconformidad e ironía.6 Dándole a sus Tweets un mayor contexto emocional.

Los Millennials tienden a usar Twitter para encontrar contenido interesante y no perderse transmisiones en vivo, si estos temas están dentro del contenido, es un hecho que habrá un Tweet de ellxs;  Social Media (27%), Música (26%), y Deportes (25%).Tiene mucho sentido, ¿no? Ahora ya sabes qué temas puedes abordar.

Al ser una generación que creció con la tecnología, utilizan Twitter como una herramienta social pero también laboral, la inmediatez de la información en la plataforma es usada para todos los ámbitos de la vida. Buscan principalmente encontrar contenido (memes, notas, videos y shows), ver transmisiones en vivo, investigación/trabajo en red y leer noticias o historias interesantes. Esto encamina su determinación de compra, llevando al 40% de esta generación a buscar productos para comprar en Twitter.8

Facts

  • + de 408M de Tweets de la generación Z el año pasado.

  • + del 52% de los Millennials, usan Twitter más de una vez al día.

  • + del 35% de estas generaciones buscan productos en Twitter para comprar.

  • La generación Millennial tiene intereses variados y les gusta estar enteradxs de todo lo que pasa. Mientras la Gen Z está muy enfocada en el mundo del entretenimiento

Sin duda, conectar con estas generaciones puede implicar un reto, pero de los retos se obtienen nuevos resultados, aprovecha la excelente oportunidad para hacer match con ellos de manera significativa en Twitter, ofreciendo contenido de calidad que ayude a tu marca a elevarla al siguiente nivel.

 

Notas al pie:
1.  Global Web Index. Q4 ’20, Q1 ’21 Question: How often do you visit or use these services - Twitter? Audience: MX Twitter Users 18-24. Retrieved 18 May 2021.

2. Twitter Internal Data (Semantic Core). Gen Z defined as MX Twitter Users 18-24. From May 1st, 2020 - May 1st, 2021.

3. Twitter Internal Data (Semantic Core). Gen Z defined as MX Twitter Users 18-24. From May 1st, 2020 - May 1st, 2021.

4. Twitter Internal Data (Semantic Core). Millennials defined as MX Twitter Users 25-34. From May 1st, 2020 - May 1st, 2021.

5. Global Web Index. Q4 ’20, Q1 ’21 Question: How often do you visit or use these services - Twitter? Audience: MX Twitter Users 25-34. Retrieved 18 May 2021.

6.  Twitter Internal Data (Semantic Core). Millennials defined as MX Twitter Users 25-34. From May 1st, 2020 - May 1st, 2021.

7. Twitter Internal Data (Semantic Core). Millennials defined as MX Twitter Users 25-34. From May 1st, 2020 - May 1st, 2021.

8. Global Web Index. Q1 ’21 Question: What are your main reasons for using social media?- Twitter? Audience: MX Twitter Users 25-34. Retrieved 7 June 2021.

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