Örnek Olay İncelemesi

@CanadianTire hokey tutkunlarını hedeflemek için Twitter Amplify kullanıyor

Önemli sonuçlar

Fırsat

Dünya Hokey Minikler Şampiyonası sırasında (#WJC2015), Canadian Tire (@CanadianTire) Kanada Takımı'nın altın kupa mücadelesinde final maçıyla ilgili sohbetleri kızıştırmak istedi. @CanadianTire marka farkındalığını artırmak ve çocukların hokeye olan ilgisini teşvik etmek amacıyla bir Jumpstart (@ctjumpstart) girişimi olan #BigPlay, için para toplamayı hedefliyordu. @CanadianTire ve @HockeyCanada arasında ortak girişim olan Big Play gelecek üç yılda 30.000 çocuğun hokeyle tanışmasını sağlamak istiyor. Kanadalıları, derneğe bağışta bulunmaları yönünde teşvik etmek ve potansiyel müşterilerin ilgisini çekmek için farkındalığı ve etkileşimi artırmak amacıyla 11 günlük hokey turnuvasına ait, medya ortağı The Sports Network (@TSN_Sports) tarafından oluşturulan canlı, gerçek zamanlı video ile birlikte #BigPlay etiketini paylaşarak Dünya Kupası Minikleri'ni bir fırlatma rampası olarak kullanıldı.

Strateji

#WJC2015'in canlı yayını sırasında @CanadianTire, @TSN_Sports tarafından oluşturulan özel, gerçek zamanlı videoları sunmak için Twitter Amplify'ı kullandı. Twitter Amplify, medya şirketleri ve markaların TV'deki heyecanı yakalamasına ve bu heyecanı Twitter'daki hayranlara ve kitlelere yaymasına olanak tanır. @CanadianTire hayranların #BigPlay Sponsorlu Gündemiyle etkileşime girmesini sağladı ve her @ctjumpstart bahsedeni için 0,25 $ bağışta bulunma sözü verdi. Tahmini olarak 7,1 milyon kişiden oluşan bir kitle içerisinde efsanevi Kanada - Rusya altın kupa maçında heyecanı artırmak için marka her #BigPlay bahsedeni için bağış miktarını 0,50 $'a yükseltti. @CanadianTire, genç Kanadalılara hokeyin önemini vurgulayan mesajlar paylaşan @HockeyCanada oyuncusu Connor McDavid'in yer aldığı videolarla izleyiciler arasında büyük ilgi uyandırdı.

Doğru kullanıcılara ulaşmak için anahtar kelime hedeflemesi kullanın.

"Hokey," "spor" ve "Kanada" gibi anahtar kelimeler kullanan marka, spor tutkunlarının, aktif Kanadalı ailelerin ve en önemli etkileyenlerin ilgisini çekmeyi başardı. Spor meraklılarından oluşan hedef kitlesine ulaşmak isteyen @CanadianTire, #BigPlay Sponsorlu Gündemini ve Twitter Amplify'ı kullanarak maçtan @TSN_Sports markalı canlı görüntüler paylaştı.

Doğru zamanlamayla yayınlanan zengin medya içerikleriyle kitlenizin etkileşim kurmasını sağlayın.

Turnuva esnasında @CanadianTire , @TSN_Sports ve Snappy TV tarafından oluşturulan görüntüleri doğru bir zamanlamayla yayınlamak için Twitter Amplify'ı kullandı. Bu, markanın içeriklerini @TSN_Sports ile uyumlu hale getirmesine ve maçla ilgilenen veya maç hakkında konuşan spor tutkunlarından oluşan daha geniş bir kitleye ulaştırmasına olanak sağladı. Canadian Tire izleyenler arasında yankı uyandıran her maç için yeni, gerçek zamanlı içerikler ve çeşitli Tweetlerle takipçilerinin ilgisini ve yakalanan heyecan dalgasını korumayı başardı.

Yardımseverliğe yönelik farkındalığı artırmak için tanınmış isimleri kullanın. 

 @HockeyCanada takım kaptanı Connor McDavid (@cmcdavid97) gibi sponsorlu sporcuların yer aldığı markalı pre-roll videoyu kullanan @CanadianTire izleyenlerle kişisel bir bağ kurdu ve hayranları gelecekteki hokey maçlarını desteklemek üzere Retweetlemeye teşvik etti. @CanadianTire @HockeyCanada oyuncularının yolculuğunu öne çıkararak #BigPlay ve @ctjumpstart yardım kuruluşlarının görünürlüğünü artırdı. Marka Kanada milli takımını ve oyuncularını desteklemek için #BigPlay ile heyecan dalgası yarattı.

Başarılı Çıkarımlar

#BigPlay çok popülerleşerek #WorldJuniors ve #WJH2015 ile birlikte anılmaya başladı. Twitter Amplify, TV klipleri ve 500.000'den fazla izlenen markalı pre-roll reklamlarıyla @CanadianTire'ın spor tutkunlarından oluşan muazzam bir kitleyle etkileşime geçmesini sağladı. Marka #BigPlay etiketinin sağladığı 16.400 bahseden sayısıyla birlikte %7,2 düzeyinde etkileşim oranı elde etti. Takipçi sayısını dört kart artıran kampanya, öncekine kıyasla üç kat daha fazla hesap bahsedenine ulaştı ve Kanada Başbakanı Stephen Harper gibi en güçlü etkileyenler tarafından da bahsedildi. #BigPlay @CTJumpstart için 45.000 $ üzerinde bağış topladı.

Ekip

TSN (@TSN_Sports) Kanada'da faaliyet gösteren bir TV spor ağıdır.

Touché! Kanada’da, stratejik düşünce alanında rakipsiz uzmanlığıyla tanınan lider bir medya ajansıdır.

Twitter, dünyanın en iyi dijital perakende satıcılarından biri haline gelme sürecimizde bize yardımcı olan çok önemli bir iş ortağıdır... Müşterilerimizin #BigPlay girişimiyle etkileşime geçmesini sağlayan Twitter'ın gerçek zamanlı platformunun eşsiz gücü sayesinde, sporun gücünü...gelecek üç yıllık dönemde 10.000'den fazla çocuğa aşılamamız mümkün olacak.

@TJFlood72, Pazarlama Kıdemli Başkan Yardımcısı, Canadian Tire

Kullanılan çözümler

Hedef kitle hedefleme

Mesajınızın doğru kişi tarafından duyulmasını istersiniz. Twitter'ın hedefleme yetenekleri, bunun gerçekleşmesini sağlar.

Daha Fazla Bilgi Edinin Arrow Right Icon

Kampanya öğesi platformu

Markalar Twitter'da kullanıcıları ile her gün benzersiz ve yaratıcı bir şekilde iletişim kurar. Bunu siz de yapabilirsiniz.

Daha Fazla Bilgi Edinin Arrow Right Icon