Пример из практики

Xbox UK порадовала геймеров запуском Halo 5 с использованием продвигаемых трендов

Основные результаты

Возможности

Перед запуском компьютерной игры Halo 5 принадлежащая Microsoft компания Xbox UK () решила поднять число просмотров своей новой телевизионной рекламы в Твиттере. Также руководство компании хотело создать ажиотаж и вовлечь целевую аудиторию в процесс.

Стратегия

использовала хэштег в качестве продвигаемого тренда, чтобы рассказать широкой публике о выходе игры Halo 5. Тренд был подкреплен твитами с изображениями и GIF-файлами, знакомящими читателей с новым персонажем игры, агентом Локком.

Вслед за созданием тренда компания воспользовалась продвигаемыми видео для генерации просмотров двух тизерных роликов и одного трейлера продолжительностью 60 секунд. В тизерных роликах сюжет Halo рассказывался дважды: с точки зрения главного героя игры мастера Чифа и от лица нового персонажа Локка. В рамках этого двухсюжетного подхода использовала опросную карточку Твиттера, в которой геймерам предлагалось принять сторону Чифа или Локка.

Кроме того, в кампании использовался ряд механизмов таргетинга, предлагаемых Твиттером, включая таргетинг по ключевым словам и таргетинг по имени пользователя, чтобы охватить игроков, являющихся пользователями данной платформы. Был осуществлен таргетинг по читателям учетных записей лучших игр-платформеров, таких как и BioShock от . использовала целевые аудитории для ретаргетинга пользователей Твиттера, которые посещали сайт недавно и, соответственно, были более заинтересованы в продвигаемом контенте об игре Halo.

Используйте опросные карточки Твиттера для вовлечения пользователей.

Использование опросных карточек Твиттера оказалось для  мощным способом стимулирования интереса и вовлечения геймеров в кампанию. Компания мотивировала пользователей сделать выбор, что само по себе побуждало к переписке и создавало ажиотаж вокруг запуска Halo 5.

Такой метод не только поощрял пользователей Твиттера взаимодействовать с хэштегом ; после голосования они могли поделиться 60-секундным видеороликом со своими читателями. Это позволило  повысить индуцированный охват новым способом.

Создавайте ажиотаж с помощью продвигаемого видео.

Использование продвигаемого видео — эффективный способ повышения уровня взаимодействия и создания ажиотажа. Сотрудники  выяснили, что их аудитория хочет не только просматривать контент, но и делиться им со своими друзьями.

Используйте хэштег для передачи убедительного сообщения.

В центре кампании Halo 5 был хэштег . Он намекал на сюжет игры и объяснял главную идею кампании простыми словами. Хэштег передавал сообщение, которое побуждало людей к действию.

История успеха

Эффект от продвигаемого тренда кампании превзошел ожидания, и уровень массовой осведомленности достиг целевого значения KPI. С помощью этого тренда было получено 23 млн показов, а твиты в ленте сгенерировали еще 3,1 млн показов.

Продвигаемые твиты, включая продвигаемое видео, сгенерировали дополнительные 8,1 млн показов и 106 тыс. видеопросмотров с показателем CPV на 50 % ниже внутренних стандартных значений. Кампания набрала почти 2 тыс. ретвитов и более 3 тыс. отметок «Нравится» и достигла показателя CPE на 20 % ниже среднего отраслевого значения.

Опросные карточки тоже продемонстрировали высокую эффективность, набрав больше 2,8 тыс. голосов. Пользователи активно взаимодействовали с хэштегом  и упомянули его более 21 тыс. раз в день выхода видео.

Использование опросных карточек стало первым шагом для Microsoft. Оно показало, что потребители не только стремятся к взаимодействию, но и рады делиться видеоконтентом со своими читателями и, следовательно, становятся представителями бренда в случае с Halo. Результат определенно превзошел все ожидания.

Куран Капур (Kuran Kapoor), старший менеджер товарных категорий компании Microsoft

Использованные решения

Креативные возможности

Представители брендов каждый день общаются с пользователями с помощью уникальных креативных решений Твиттера. Такая возможность есть и у вас.

Подробнее Arrow Right Icon

Увеличение охвата

Твиты повсюду. И вся эта огромная международная аудитория находится в пределах досягаемости вашей компании в режиме реального времени.

Подробнее Arrow Right Icon

Коллекция

Видео в Твиттере

Подробнее Arrow Right Icon