Пример из практики

@VodafoneUK привлекает спортивных болельщиков в последний день трансферного окна с использованием Twitter Amplify

Основные результаты

Возможности

Последний день трансферного окна как одно из крупнейших событий футбольного календаря стал идеальной платформой, на которой компания Vodafone UK (@VodafoneUK) сумела установить контакт с самыми активными футбольными фанатами и рассказать им о своем эксклюзивном предложении мобильного телевидения — 4G Sky Sports Mobile TV.

Стратегия

@VodafoneUK использовала свои уже сложившиеся партнерские отношения со Sky Sports (@SkySportsNewsHQ) для запуска в Твиттере своевременной интересной кампании, построенной на ажиотаже вокруг последнего дня трансферного окна #DeadlineDay. Это позволило Vodafone UK охватить новую аудиторию численностью свыше 4 млн спортивных болельщиков через учетную запись @SkySportsNewsHQ в Твиттере.

Благодаря Twitter Amplify компания @VodafoneUK смогла внедрить брендированные рекламные прероллы в прямые трансляции последних новостей @SkySportsNewsHQ в преддверии последнего дня трансферного окна #DeadlineDay. А это значит, что @VodafoneUK удалось рассказать о своем эксклюзивном предложении 4G Sky Sports Mobile TV непосредственно целевой аудитории и при этом поделиться интересным видеоконтентом. Твиты Amplify также способствовали установлению связи между брендом @VodafoneUK и @SkySportsNewsHQ.

В дополнение к кампании в Amplify @VodafoneUK использовала продвигаемые видео, чтобы опубликовать серию своих оригинальных видеороликов #DeadlineDay для повышения уровня взаимодействия с пользователями Твиттера. В этих 30-секундных интервью ведущие спортивных программ @SkySportsNewsHQ Джим Уайт (Jim White, @JimWhite) и Натали Сойер (Natalie Sawyer, @nataliesawyer) отвечали на забавные вопросы о футбольных командах и последнем дне трансферов. Эти видеоролики значительно повысили активность пользователей и увеличили число публикаций и переписок.

Установите контакт с потребителями, используя качественное видео.

Компания @VodafoneUK воспользовалась платформой Twitter Amplify для продвижения своих услуг посредством интересного видеоконтента. Благодаря партнерским отношениям с @SkySportsNewsHQ @VodafoneUK расширила охват своих прероллов и обеспечила демонстрацию контента именно тем пользователям, которые найдут его наиболее интересным: активным спортивным болельщикам.

Используйте волну естественного ажиотажа вокруг крупных спортивных событий.

Подключившись к уже идущим обсуждениям последнего дня трансферного окна #DeadlineDay, @VodafoneUK привлекла к себе внимание миллионов футбольных болельщиков. Кампания была построена на оперативности и динамичности Твиттера и на партнерстве с @SkySportsNewsHQ. В результате новое предложение компании получило освещение среди гораздо более обширной аудитории, в которой также возросла узнаваемость данного бренда.

Улучшайте взаимодействие при помощи продвигаемого видео.

Компании @VodafoneUK удалось достичь высокого уровня взаимодействия за счет публикации продвигаемых видеороликов. Создав серию коротких, забавных и актуальных видеороликов с участием известных людей, @VodafoneUK сумела обратиться к пользователям Твиттера в позитивном ключе и укрепила ассоциацию своего бренда с @SkySportsNewsHQ.

 

История успеха

Результат кампании — 27,2 млн показов. Уровень просмотра видео в твитах Amplify составил 19,65 %, а в пиковые моменты — 22,09 %. Уровень просмотра продвигаемых видеороликов составил в среднем 20,36 %, а в пиковые моменты достигал 25,67 %.

Такой ощутимый результат для @VodafoneUK обернулся существенным повышением объемов продаж мобильного предложения как во время, так и после окончания кампании: рост ежедневной конверсии при продаже тарифов Red Value достигал 159 %.

На волне такого успеха @VodafoneUK намерена продолжать использование Twitter Amplify, чтобы и дальше общаться с пользователями и находить новые способы обращения к спортивным болельщикам благодаря партнерству с @SkySportsNewsHQ.

Для нас эта кампания стала настоящим успехом. Она обеспечила фантастический охват и высокий уровень вовлеченности пользователей Твиттера, а также привела к формированию новых связей для нашего бизнеса.

Алекс Джексон (Alex Jackson), директор по работе с социальными сетями, Vodafone UK

Использованные решения

Креативные возможности

Представители брендов каждый день общаются с пользователями с помощью уникальных креативных решений Твиттера. Такая возможность есть и у вас.

Подробнее Arrow Right Icon

Таргетинг аудитории

Вы хотите, чтобы вас услышали те, кто вам нужен. Возможности таргетинга в Твиттере это обеспечат.

Подробнее Arrow Right Icon