Пример из практики

Virgin Mobile Australia использует хэштег для помощи нуждающимся

Основные результаты

Возможности

У  заключены партнерские отношения с благотворительной организацией , которая отправляет лишнюю еду из ресторанов и от других коммерческих поставщиков нуждающимся. Уже вступивший в действие план  подразумевает доставку 400 000 порций еды в течение двух лет. Провайдер хотел обновить использовавшуюся ранее кампанию для увеличения вовлеченности потребителей и узнаваемости бренда.

Стратегия

 изменила стратегию прошлогодней кампании, в которой использовались продвигаемые твиты и продвигаемые тренды для увеличения охвата и улучшения результатов. Компания использовала усовершенствованные рекламные возможности Твиттера для привлечения более широкой аудитории. При помощи Twitter Audience Platform  расширила кампанию за пределы Твиттера для взаимодействия с целевыми мобильными приложениями. Компания использовала продвигаемые тренды () для привлечения людей, не знающих об инициативе, продвигаемые твиты с галереей карточек и продвигаемые видео со знаменитостями для привлечения внимания к кампании.

Используйте интересный мультимедийный контент, чтобы рассказать что-то новое уже заинтересованной аудитории.

Компания создали множество видеороликов и интерактивных продвигаемых твитов для передачи информации новыми увлекательными способами. Продвигаемые твиты с насыщенным мультимедийным контентом и продвигаемые видео с автоматическим запуском обеспечивают более высокий уровень вовлеченности по сравнению с текстовыми твитами и ссылками на видео. Видео известного шеф-повара Гийома Брахими (Guillaume Brahimi, ), готовящего свое знаменитое суфле, стало популярным и привлекло пользователей, которые хотели научиться готовить это блюдо идеально.

Воспользуйтесь преимуществами Twitter Audience Platform для увеличения охвата.

При помощи Twitter Audience Platform удалось вывести кампанию за пределы Твиттера, заинтересовав пользователей популярных мобильных приложений. Пользователи могли взаимодействовать с контентом простым прикосновением. Видеоролики, распространяемые через Twitter Audience Platform, набирают более 30 % просмотров. Пользователи также могли ретвитнуть контент или поставить отметку «Нравится» прямо из рекламного объявления Twitter Audience Platform, что дополнительно увеличивало охват .

Используйте привлекающий внимание хэштег, чтобы заинтересовать свою целевую аудиторию.

Компания использовала хэштег для передачи своей основной идеи: за каждое фото еды с этим хэштегом будет накормлен кто-то нуждающийся. Бренд также использовал в качестве продвигаемого тренда для распространения информации об акции. В целях повышения вовлеченности в качестве целевой аудитории были выбраны гурманы и люди, интересующиеся благотворительностью.

Найдите свою целевую аудиторию, чтобы повысить уровень взаимодействия.

использовала широкие возможности таргетинга в Твиттере для поиска людей, которых может заинтересовать инициатива . Компания использовала таргетинг по интересам на разные темы, например «номер с завтраком», «итальянская кухня» и «уход за пожилыми». Таргетинг по именам пользователей расширил охват кампании, включив в него любителей телевизионных передач о еде, таких как , и благотворительности, например .

История успеха

В  был достигнут показатель в 1,1 млн показов и 176 000 взаимодействий с продвигаемыми твитами; уровень вовлеченности составил 15,29 % с ценой за взаимодействие (CPE) в 0,11 долл. США. Это стало значительным улучшением по сравнению с результатами предыдущей кампании, которые сами по себе уже были весьма впечатляющими. Продвигаемые видео набрали более 2,3 млн показов и почти 590 000 просмотров, а цена за просмотр составила 0,08 долл. США при показателе просмотра в 25,28 %. Видеоролики, включенные в Twitter Audience Platform, набрали более 1,5 млн показов и почти 490 000 просмотров; уровень просмотра составил 31,29 %, а цена за просмотр (CPV) — 0,06 долл. США.

Команда

 заключила договор о партнерстве с MediaVest Australia () — рекламным агентством, которое специализируется в области цифрового маркетинга.

Было здорово увидеть заинтересованность людей в кампании и знать, что они с радостью помогут нуждающимся... Я была рада не только такому большому количеству участников, но и общему позитивному настрою кампании. Было приятно устроить переписку в реальном времени с поклонниками и популярными пользователями по всей Австралии.

, директор по цифровым проектам, MediaVest

Использованные решения

Увеличение охвата

Твиты повсюду. И вся эта огромная международная аудитория находится в пределах досягаемости вашей компании в режиме реального времени.

Подробнее Arrow Right Icon

Креативные возможности

Представители брендов каждый день общаются с пользователями с помощью уникальных креативных решений Твиттера. Такая возможность есть и у вас.

Подробнее Arrow Right Icon