Пример из практики

делает ставку на создателей контента Niche для привлечения миллениалов в летнее время

Основные результаты

Возможности

Управление по конгрессам и туризму Лас-Вегаса (Las Vegas Convention and Visitors Authority, LVCVA, ) давно занимается привлечением посетителей в летнее время, распространяя информацию о дневных клубах, специальных событиях и бесчисленных ресторанах, магазинах и развлекательных заведениях.

В прошлом году  решил увеличить поток гостей, распространив информацию о привлекательности летнего Лас-Вегаса среди миллениалов. Зная, что миллениалы чувствуют себя в цифровой среде как рыбы в воде,  решил найти новый способ установить с ними связь с Твиттере.

Стратегия

 распространял свои идеи среди миллениалов в сотрудничестве с Niche () — принадлежащей Твиттеру сетью создателей контента для социальных сетей.

Работа с создателями контента Niche имеет двойное преимущество: сотрудники  являются экспертами в создании высоко привлекательного контента для социальных сетей, а также могут мгновенно делиться этим контентом с преданной армией поклонников в социальных сетях.

«Мы знали, что сотрудничество с  позволит „достучаться“ до целевой аудитории», — рассказывает Килер Пеннингтон (Cyler Pennington), помощник директора по социальным сетям компании R&R Partners () — агентства-координатора LVCVA.

Команда отобрала пять создателей контента из Niche, умеющих складно излагать свои мысли и обладающих активной аудиторией из числа миллениалов, и пригласила их приехать в Лас-Вегас для публикации серии вайнов и твитов, демонстрирующих их уникальный взгляд на летний отдых в Лас-Вегасе.

«Мы хотели пробудить интерес к Лас-Вегасу, показав, как весело здесь проводят время создатели контента, — объясняет Ник Маттера (Nick Mattera), старший директор по цифровому взаимодействию в . — Vine стал идеальным инструментом для связи с аудиторией, поскольку короткие цикличные видео привлекают внимание, ими можно делиться, их легко создавать на лету».

Генерируйте новые идеи совместно с создателями контента из Niche.

начал работу с «мозгового штурма» при участии создателей контента из .

Вместе они решили, что каждый создатель контента должен посетить 10–15 различных мест в Лас-Вегасе в течение трех дней, а затем в течение месяца публиковать по одному твиту/вайну в день.

Делитесь уникальным контентом.

 предоставил создателям контента из  руководство по использованию бренда и список ресторанов, бассейнов, дневных клубов, торговых центров, развлекательных заведений и других местных достопримечательностей, которые им предстояло посетить. Каждый создатель контента должен был включать в свои вайны и твиты сведения о местоположении и использовать хэштег  , чтобы миллениалы могли следить за его приключениями.

При этом  постарался не устанавливать ненужных ограничений.

Выстраивайте долгосрочные отношения со своей аудиторией. 

Команда использовала возможность ретаргетинга рекламных объявлений в Твиттере, чтобы пользователи, взаимодействующие с твитами и вайнами с хэштегом , видели самый свежий контент проводимой кампании. Это позволило бренду установить и поддерживать долгосрочные взаимоотношения с аудиторией.

Как и ожидалось, обнаружил, что люди, уже взаимодействовавшие с твитом или вайном с хэштегом , с большей охотой взаимодействуют с последующим контентом.

История успеха

Партнерство с  окупилось: твиты и вайны с хэштегом  привлекли значительное внимание и обеспечили взаимодействие со стороны миллениалов, а также способствовали увеличению количества летних посетителей по сравнению с прошлым годом на 4 %.

Суммарно кампания принесла более 92 млн показов. Средний уровень вовлеченности продвигаемых твитов составил 32 %. Вайны получили 84 млн просмотров и более 1,6 млн взаимодействий.

Команда

 является агентством-координатором LVCVA уже более 40 лет. Партнеры провели знаменитую кампанию «What happens here, stays here» («Что случилось в Вегасе, остается в Вегасе»), которая продолжает привлекать в Лас-Вегас рекордное количество посетителей.

Примечание редактора. Архив Vine — это раздел, где хранятся все материалы, опубликованные на vine.co с 2013 по 2017 год, а новая функция Vine Camera позволяет пользователям создавать короткие цикличные видеоролики и публиковать их в Твиттере.

Сотрудничество с создателями контента из @JoinNiche и использование твитов и вайнов оказалось намного эффективнее с точки зрения привлечения нашей целевой аудитории, чем традиционные средства. Создатели контента из @JoinNiche продемонстрировали все разнообразие наших предложений аутентичным и увлекательным образом.

Ник Маттера (@Nmattera), старший директор по цифровому взаимодействию, LVCVA

Использованные решения

Креативные возможности

Представители брендов каждый день общаются с пользователями с помощью уникальных креативных решений Твиттера. Такая возможность есть и у вас.

Подробнее Arrow Right Icon

Таргетинг аудитории

Вы хотите, чтобы вас услышали те, кто вам нужен. Возможности таргетинга в Твиттере это обеспечат.

Подробнее Arrow Right Icon

Коллекция

Видео в Твиттере

Подробнее Arrow Right Icon