Пример из практики

Авиакомпания Turkish Airlines использовала Periscope для трансляции полета в прямом эфире

Основные результаты

Возможности

Маркетологи Turkish Airlines () хотели сыграть на интересе людей к полетам и ко всему необычному. Прямые трансляции набирают популярность, поэтому Periscope и Твиттер стали идеальной платформой для создания оригинального контента об использовании передовых технологий в авиакомпании.

Стратегия

При содействии экипажа провела прямую трансляцию полета из Стамбула в Нью-Йорк. Из кабины пилотов вещание не велось, так как это нарушило бы авиационные правила.

Использование Periscope во время полета дало отличную возможность рассказать об уникальных предложениях по обслуживанию пассажиров. Тот факт, что это была прямая трансляция, а не смонтированное видео, означал, что зрители могли увидеть все показанное в ролике в действии прямо на борту самолета.

Создавайте ажиотаж с помощью прямых трансляций Periscope.

Задолго до того, как многие бренды обратили внимание на Periscope, авиакомпания увидела в нем возможность опередить конкурентов и первой осуществить прямую трансляцию одного из своих рейсов. Это позволило ей укрепить свои позиции лидера в области инноваций.

Охватывайте подходящую аудиторию.

дополнила свою прямую трансляцию продвигаемыми твитами, обращенные к тем, кто часто летает или просто интересуется авиацией. Накануне вещания в Periscope было запущено несколько твитов, призывавших пользователей присоединиться к трансляции. Кроме того, во время полета компания публиковала органические твиты, чтобы все ее читатели, которых больше миллиона, могли следить за развитием событий.

Используйте интерактивные средства, чтобы стимулировать взаимодействие.

Чтобы еще больше заинтересовать аудиторию, отвечала на вопросы зрителей, а члены экипажа задавали вопросы об авиации и вручали призы за правильные ответы. Таким образом, между теми, кто следил за полетом из дома, и теми, кто находился на борту, установился оживленный диалог.

История успеха

Использование Periscope и Твиттера помогло охватить более 10 300 пользователей и набрать более 154 406 отметок «Нравится». Кроме того, запись трансляции посмотрели еще 14 967 зрителей, и она набрала еще 138 373 «сердечка». Новость из Periscope подхватили другие цифровые СМИ и авиационные новостные сайты. Общая аудитория проекта составила 4,5 млн человек. Дальнейшее освещение позволило набрать еще 5000 новых читателей.

Процесс прямой трансляции — это очень волнительно. Никаких пауз, никакой возможности вырезать сцену и заменить ее другой или наложить саундтрек. На суд нашей аудитории мы представили реальное действие, реальный экипаж и реальный полет. Это было непросто, но стало большим шагом вперед.

Элиф Бора (Elif Bora), специалист по интерактивным маркетинговым коммуникациям, Turkish Airlines

Использованные решения

Креативные возможности

Представители брендов каждый день общаются с пользователями с помощью уникальных креативных решений Твиттера. Такая возможность есть и у вас.

Подробнее Arrow Right Icon

Таргетинг аудитории

Вы хотите, чтобы вас услышали те, кто вам нужен. Возможности таргетинга в Твиттере это обеспечат.

Подробнее Arrow Right Icon