Best in Class

Номинация ( ): кампании, которые прогремели на весь мир

Победители в номинации ( ) обладают влиянием в мировом масштабе, обращаясь к людям в нужное время и в нужном месте

Награду () получают кампании, которые задели людей за живое и вызвали резонанс по всему миру. Она вручается тем, кто поднимает социальные вопросы, помогает в кризисных ситуациях и в целом использует платформу Твиттера на благо людей, доказывая, что всего 140 символов могут сделать мир лучше.

#Scale (#Масштаб)

gold

Campaign: Dear Media (Уважаемые СМИ)

Бренд @Dove стал лидером движения, цель которого — позволить женщинам самим определять понятие красоты. Для борьбы с сексистскими замечаниями о спортсменках, которые публиковались до и во время одного из главных мировых спортивных мероприятий, бренд @Dove предоставил фанатам со всего мира возможность отправлять авторам оскорбительных высказываний твиты с хэштегом #MyBeautyMySay (#МоеМнениеОКрасоте). Это эффективное интерактивное средство позволило спокойно, но решительно пролить свет на сексизм в повседневной жизни.

Бренд: @Dove
Агентства: @Razorfish, @Mindshare_NA, @EdelmanPR, @VaynerMedia
Страна: США

Результаты кампании
Кампания Dear Media (Уважаемые СМИ) нашла небывалый отклик среди самых влиятельных пользователей Твиттера, позволив публично ставить на место СМИ, которые порой совершенно безответственно высказываются о красоте. Благодаря этой кампании было опубликовано более 40 000 твитов, которые превратили хэштег #MyBeautyMySay (#МоеМнениеОКрасоте) в международный тренд, охвативший более 321 млн пользователей. Кампании удалось собрать более 1,2 млрд индуцированных показов. Наконец, в течение трех месяцев кампании только бренду Dove удалось находиться в списке 30 самых популярных хэштегов в мире, связанных с хэштегом #sexism (#сексизм). 

silver

Campaign: #DeliveringLiveKumamotoEarthquakeUpdates (#НовостиОЗемлетрясенииВКумамотоВПрямомЭфире)

После серии разрушительных землетрясений в японской префектуре Кумамото мобильное ТВ-приложение @AbemaTV немедленно заменило запланированный продвигаемый тренд на тренд, который направлял пользователей на новостной канал приложения, где жители Кумамото могли обмениваться информацией со всем миром в режиме реального времени. В течение двух следующих недель приложение @AbemaTV продолжало освещать события, публикуя твиты пострадавших от землетрясений жителей Кумамото. Эти усилия породили волну гражданской журналистики и дали простым людям шанс быть услышанными.

Бренд: @AbemaTV
Агентство: @CyberAgentInc
Страна: Япония

Результаты кампании
Запуск приложения @AmebaTV состоялся всего за несколько дней до землетрясения. В ходе двухнедельной кампании приложение было загружено более 10 млн раз. Было опубликовано 2,5 млн твитов, а учетную запись @AbemaTV начали читать более 20 000 пользователей Твиттера.

bronze

Campaign: Day It Forward (День доброты)

В рамках кампании #DayItForward (#ДеньДоброты) бренд @chevrolet превратил 29 февраля из добавочного дня календаря в дополнительные 24 часа для совершения добрых поступков. В качестве партнеров компания привлекла знаменитостей и влиятельных лиц, известных своими добрыми делами (мы говорим о вас, @Mike_Tompkins и @KevinSpacey), которые рекламировали этот день, организовывали спонтанные благотворительные акции и поощряли клиентов фиксировать свои добрые поступки.

Бренд: @chevrolet
Агентство: @Carat_USA
Страна: США

Результаты кампании
Кампания #DayItForward (#ДеньДоброты) набрала 872 млн индуцированных показов. (Для справки: это число превзошло общее количество зрителей накануне церемонии вручения премии «Оскар» и размер телеаудитории Суперкубка 50 в 2016 г.). Специальный символ-эмодзи #DayItForward (#ДеньДоброты) был упомянут более 58 000 раз — больше, чем любой другой автомобильный эмодзи на настоящий момент, — добравшись до четвертой строчки в списке актуальных тем в Твиттере на территории США 29 февраля.