Best in Class

Номинация ( ): здесь и сейчас

Награды в номинации ( ) уходят кампаниям, которые сумели по-настоящему влиться в происходящее.

Твиттер подобен молнии, которая высекает искру связи с огромными аудиториями короткими вспышками по 140 символов. Награду в номинации () получают кампании, которые смогли мгновенно завязать переписку о событиях мирового масштаба и повседневных моментах. Эти кампании разожгли пламя, охватившее весь Твиттер, — ведь каждый хочет поговорить о том, что происходит здесь и сейчас.

#Live (#Прямой эфир)

gold

Campaign: Ready. Set. Race (На старт, внимание, гонка!)

Кампания «Ready. Set. Race» (На старт, внимание, гонка!) была призвана разжечь в сердцах фанатов жажду скорости и увеличить уровень взаимодействия во время ежегодной гонки на серийных автомобилях Daytona 500. На внутренней стороне трассы Daytona были изображены брендированный эмодзи @NASCAR и логотип Твиттера. Представители @NASCAR запустили в Твиттере «гонку хэштегов» Hashtag 500. Пользователям предлагалось помериться скоростью, чтобы получить настоящие гоночные трофеи — флаги, шлемы, искореженный металл с места аварий. Для победы нужно было в режиме реального времени твитить специальные хэштеги в определенные моменты гонки в прямом эфире. Все зависело от скорости автомобилей и скорости пальцев.

Бренд: @NASCAR
Агентство: @Ogilvy
Страна: США

Результаты кампании
Ассоциация NASCAR установила рекорд по росту активности в социальных сетях: более 13 000 упоминаний за одну минуту. Количество читателей в Твиттере увеличилось на 640 %, активная аудитория — на 22,5 %, а уровень взаимодействия в районе дня гонок — в три раза по сравнению с предыдущим годом. В результате открытие сезона привлекло больше всего пользователей за всю историю.

silver

Campaign: #PlayMelbourne (#ЗнакомствоСМельбурном)

Чтобы продемонстрировать красоту Мельбурна, агентство Tourism Victoria организовало кампанию в Periscope. Потенциальные путешественники со всего света смогли увидеть подробные, неприукрашенные и разнообразные картины прибрежной столицы штата Виктория.

Агентство поместило телефон в небольшой мяч, чтобы позабавить и раскрепостить простых людей, которых просили рассказать в объектив камеры о своих любимых местах. Зрители могли задавать вопросы и взаимодействовать в реальном времени. Tourism Victoria стало первым туристическим агентством в мире, которое использовало Periscope, чтобы продемонстрировать привлекательность географического местоположения с помощью такого непосредственного и интерактивного подхода.

Бренд: @Melbourne
Агентство: @clemengerBBDO
Страна: Австралия

Результаты кампании
Всего кампания Play Melbourne Live (Знакомство с Мельбурном в прямом эфире) заработала 28 500 просмотров видео. В Periscope было проведено более 40 трансляций, общее количество просмотров видео составило 11,5 млн, а количество взаимодействий в различных социальных сетях (просмотров, кликов, отметок «Нравится» и публикаций) — 7,9 млн.

bronze

Campaign: Prius Super Bowl Live Tweet (Твиты о Prius в прямом эфире во время Суперкубка)

Чтобы организовать взаимодействие с огромной аудиторией Суперкубка и увеличить эффективность запущенного на телевидении ролика, рекламирующего марку Prius, представители @Toyota дали зрителям возможность принять участие в съемках его продолжения. Согласно сюжету, преступники несколько дней скрываются от погони на «позаимствованном» автомобиле марки Prius. После трансляции первого рекламного ролика компания @Toyota обратилась к пользователям Твиттера, попросив их поддержать беглецов с помощью твитов. Во втором ролике люди выстроились вдоль дорог, держа плакаты с избранными твитами пользователей.

Бренд: @Toyota
Агентство: @SaatchiLA
Страна: США

Результаты кампании
С момента запуска рекламного ролика и до окончания Суперкубка марка Prius входила в число популярных трендов на национальном уровне. В течение этого периода на долю Toyota приходилось 25 % медийного пространства Твиттера, занимаемого автопроизводителями, что на 7,2 % выше среднего показателя.