Лучший в своем классе

Номинация ( ): максимум отдачи от вложенных средств

Награда ( ) вручается за кампании, окупаемость которых взлетела до небес.

Обладатели награды () воспользовались возможностями глобального интерактивного общения в Твиттере в реальном времени, чтобы обеспечить потрясающие результаты для своих брендов. Они придумали блестящие идеи, подобные маленьким камешкам, от которых разошлись большие круги на воде.

#Impact (#Влияние)

gold

Campaign: Hungerithm (Голодоритм)

В @SnickersAU обнаружили, что между приемами пищи настроение пользователей Твиттера становится хуже в полном соответствии с девизом бренда «ты — не ты, когда голоден». Да, это заметно даже в Интернете! На помощь пришел Hungerithm (Голодоритм) Snickers — алгоритм, который следит за общим настроением и поведением пользователей Твиттера. Когда настроение пользователей было стабильным, цена на батончики Snickers в магазинах 7-Eleven составляла 1,75 австралийского доллара. Но если настроение падало, падала и цена. Чем более недовольны были пользователи, тем дешевле становились батончики. Hungerithm (Голодоритм) объединил рекламу в социальных сетях с покупками в магазинах, позволяя покупателям проверять настроение пользователей Твиттера каждые 10 минут и получать на телефон купоны на скидку.

Бренд: @SnickersAU
Агентство: @clemengerBBDO
Страна: Австралия

Результаты кампании
Результатом пятинедельной кампании стали более 30 млн индуцированных показов. В Интернете было опубликовано более 150 статей, PR-ценность которых составила более 1,4 млн австралийских долларов. Количество упоминаний бренда в Твиттере выросло на 120 %, благодаря чему взлетела посещаемость веб-сайта (на 400 % выше среднего показателя).

silver

Campaign: #RedCups (#КрасныеСтаканчики)

С помощью рождественской елки из бумажных стаканчиков и первого в истории Великобритании индивидуального брендированного эмодзи @StarbucksUK удалось подогреть интерес к своей знаменитой праздничной акции #RedCups (#КрасныеСтаканчики). В полностью интегрированной кампании использовались связи с общественностью, мобильные рекламные объявления и наружная реклама, но главной ее особенностью было использование Твиттера. Каждый раз, когда клиент твитил эмодзи #RedCups (#КрасныеСтаканчики), на рождественской елке на лондонском вокзале Кингс-Кросс загорался стаканчик. Публика была в восторге!

Бренд: @StarbucksUK
Агентство: @MGOMD
Страна: Великобритания

Результаты кампании
Акция #RedCups (#КрасныеСтаканчики) стала, без сомнения, самой успешной и увлекательной кампанией @StarbucksUK в социальных сетях. В течение четырех дней после запуска аудитория сообщения #RedCups (#КрасныеСтаканчики) составила более 22 млн человек в Интернете и за его пределами. В переписке с хэштегом #RedCups (#КрасныеСтаканчики) приняли участие более 100 000 человек. 39 000 пользователей использовали этот хэштег в первый же день. В ходе кампании количество читателей увеличилось в 15 раз, а количество упоминаний в Твиттере — в 6 раз. Праздник удался на славу.  

bronze

Campaign: Hellmann’s Strangewich (Странный сэндвич от Hellmann)

Представители бренда @Hellmans хотели не только стимулировать потребление майонеза, но и создать «новые гастрономические возможности». В рамках кампании #Strangewich (#СтранныйСэндвич) пользователи делились самыми странными рецептами сэндвичей в надежде получить не менее странные призы (например, шарф из бекона). В ходе кампании в течение 24 часов использовался продвигаемый тренд и GIF-файл с прокруткой, который позволял пользователям создавать странные цифровые сэндвичи одним движением пальца. Кампания проходила при партнерской поддержке таких известных чудаков, как Нил Патрик Харрис (@ActuallyNPH) и Джордж Такеи (@GeorgeTakei). Как насчет сэндвича с арахисовым маслом, бананом и майонезом?

Бренд: @Hellmanns
Агентство: @WeberShandwick
Страна: США

Результаты кампании
В день запуска уровень вовлеченности при взаимодействии с продвигаемым трендом достиг 16,65 %. Этот продвигаемый хэштег стал самым успешным за всю историю Unilever. Общий уровень вовлеченности кампании (15,40 %), а также более 100 000 твитов с рецептами странных сэндвичей превзошли все ожидания.