Best in Class

Номинация ( ): да здравствует правое полушарие!

Победители в номинации ( ) обладают богатой фантазией и охотно внедряют инновации, которым самое место в Твиттере.

Награду () получают люди, которые провели в Твиттере кампании, каких мы и представить не могли. Это мог быть старый трюк на новый лад или нечто совершенно невиданное — так или иначе, эти кампании создавались с использованием инноваций, раздвигали границы и превзошли все ожидания.

#Creativity (#ТворческийПодход)

gold

Campaign: #LiveIntheMovies (#ВЖизниКакВКино)

Международное агентство по аренде недвижимости @Airbnb не могло показывать рекламу во время вручения премии «Оскар». Более того, агентство даже не имело права упоминать название премии. Кампания #LiveInTheMovies (#ВЖизниКакВКино) стала гениальным выходом из ситуации и позволила @Airbnb привлечь огромную аудиторию любителей кино с помощью забавных персонализированных развлекательных твитов.

В ходе кампании пользователей Твиттера спрашивали, в каком фильме они хотели бы пожить. После этого пользователи получали список мест, которые соответствовали их мечте. Например, одному пользователю, который хотел бы оказаться в «Парке Юрского периода», порекомендовали небольшой островок недалеко от Коста-Рики. Затем агентство @Airbnb пустилось во все тяжкие и начало в режиме реального времени публиковать твиты с вариантами аренды, которые соответствовали фильмам-победителям, по мере их объявления с телеэкрана.

Бренд: @Airbnb
Агентство: @TBWAChiatLA
Страна: США

Результаты кампании
За выходные, на которых вручали премию, количество участников переписки, организованной агентством @Airbnb, значительно превзошло все прогнозы. Кампании с 63 млн показов и 1,3 млн просмотров видео удалось обойти платные рекламные кампании на телевидении как по количеству пользователей, участвующих в переписке, так и по охвату. Эти результаты превзошли показатели всех других брендов. Получение подобного отклика без поддержки телевизионной рекламы — прекрасный пример того, что культуру эффективнее создавать, чем слепо следовать за ней.

silver

Campaign: #PlayMyTweet (#СыграйМойТвит)

Идея была проста. Пользователь твитит Джеймсу Хардену (James Harden) запрос с хэштегом #PlayMyTweet (#СыграйМойТвит), @footlocker печатает запрос на мяче, Джеймс бросает мяч в кольцо. В случае промаха он выполняет запрос. Некоторые запросы были по-настоящему странными. Бедняге пришлось станцевать, напевая песенку «I’m a Little Teapot» («Я маленький чайник»). Для расширения охвата кампании @footlocker использовал серию продвигаемых твитов, запущенных за несколько недель до мероприятия. А участие звезды НБА только добавило кампании популярности.

Бренд: @footlocker
Агентство: @BBDONY
Страна: США

Результаты кампании
Компания Foot Locker предоставила своей целевой аудитории уникальную возможность взаимодействия с одним из самых известных игроков НБА и заработала более 120 млн показов в Твиттере, что значительно превзошло запланированный показатель.

bronze

Campaign: Taco Emoji Engine (#GIFИзЭмодзиСТако)

В этом мире кое-чего не хватало — эмодзи с изображением тако. Компания Taco Bell решила исправить ситуацию и для начала организовала сбор подписей в поддержку петиции на веб-сайте change.org. Добившись создания эмодзи с тако, бренд @tacobell решил поддержать его запуск. Представляем генератор #TacoEmojiEngine (#GIFИзЭмодзиСТако)! Компания пригласила художников, которые нарисовали множество GIF-файлов. Эти файлы автоматически отправлялись пользователям, которые твитили @tacobell эмодзи с тако плюс любой другой эмодзи. Твитнув эмодзи с тако и кубком можно получить изображение тако на вершине олимпийского пьедестала. Тако плюс рождественская елка равно упряжка Санта-Клауса, которая везет тако. Всего существует более 1225 вариантов таких изображений, а это многие часы веселых экспериментов.

Бренд: @tacobell
Агентство: @DeutschInc
Страна: США

Результаты кампании
@tacobell фактически присвоил эмодзи с изображением тако. В день запуска бренд получил больше упоминаний, чем за все время существования учетной записи компании. Хэштег #TacoEmojiEngine (#GIFИзЭмодзиСТако) получил более 798 000 взаимодействий, и это число продолжает расти. Уровень положительного восприятия бренда достиг рекордного значения за год. В период максимальной активности кампании #TacoEmojiEngine (#GIFИзЭмодзиСТако) 1466 уникальных пользователей отправляли в твитах в среднем по 38 комбинаций эмодзи и ретвитили ответы @tacobell больше, чем в половине случаев.