Лучший в своем классе

Номинация ( ): да здравствует правое полушарие!

Победители в номинации ( ) обладают богатой фантазией и охотно внедряют инновации, которым самое место в Твиттере.

Награду () получают люди, которые провели в Твиттере кампании, каких мы и представить не могли. Это мог быть старый трюк на новый лад или нечто совершенно невиданное — так или иначе, эти кампании создавались с использованием инноваций, раздвигали границы и превзошли все ожидания.

#Creativity (#ТворческийПодход)

gold

Campaign: #LiveIntheMovies (#ВЖизниКакВКино)

Международное агентство по аренде недвижимости не могло показывать рекламу во время вручения премии «Оскар». Более того, агентство даже не имело права упоминать название премии. Кампания () стала гениальным выходом из ситуации и позволила привлечь огромную аудиторию любителей кино с помощью забавных персонализированных развлекательных твитов.

В ходе кампании пользователей Твиттера спрашивали, в каком фильме они хотели бы пожить. После этого пользователи получали список мест, которые соответствовали их мечте. Например, одному пользователю, который хотел бы оказаться в «Парке Юрского периода», порекомендовали небольшой островок недалеко от Коста-Рики. Затем агентство пустилось во все тяжкие и начало в режиме реального времени публиковать твиты с вариантами аренды, которые соответствовали фильмам-победителям, по мере их объявления с телеэкрана.

Бренд:
Агентство:
Страна: США

Результаты кампании
За выходные, на которых вручали премию, количество участников переписки, организованной агентством , значительно превзошло все прогнозы. Кампании с 63 млн показов и 1,3 млн просмотров видео удалось обойти платные рекламные кампании на телевидении как по количеству пользователей, участвующих в переписке, так и по охвату. Эти результаты превзошли показатели всех других брендов. Получение подобного отклика без поддержки телевизионной рекламы — прекрасный пример того, что культуру эффективнее создавать, чем слепо следовать за ней.

silver

Campaign: #PlayMyTweet (#СыграйМойТвит)

Идея была проста. Пользователь твитит Джеймсу Хардену (James Harden) запрос с хэштегом (),  печатает запрос на мяче, Джеймс бросает мяч в кольцо. В случае промаха он выполняет запрос. Некоторые запросы были по-настоящему странными. Бедняге пришлось станцевать, напевая песенку «I’m a Little Teapot» («Я маленький чайник»). Для расширения охвата кампании  использовал серию продвигаемых твитов, запущенных за несколько недель до мероприятия. А участие звезды НБА только добавило кампании популярности.

Бренд:
Агентство:
Страна: США

Результаты кампании
Компания Foot Locker предоставила своей целевой аудитории уникальную возможность взаимодействия с одним из самых известных игроков НБА и заработала более 120 млн показов в Твиттере, что значительно превзошло запланированный показатель.

bronze

Campaign: Taco Emoji Engine (#GIFИзЭмодзиСТако)

В этом мире кое-чего не хватало — эмодзи с изображением тако. Компания Taco Bell решила исправить ситуацию и для начала организовала сбор подписей в поддержку петиции на веб-сайте change.org. Добившись создания эмодзи с тако, бренд решил поддержать его запуск. Представляем генератор ()! Компания пригласила художников, которые нарисовали множество GIF-файлов. Эти файлы автоматически отправлялись пользователям, которые твитили эмодзи с тако плюс любой другой эмодзи. Твитнув эмодзи с тако и кубком можно получить изображение тако на вершине олимпийского пьедестала. Тако плюс рождественская елка равно упряжка Санта-Клауса, которая везет тако. Всего существует более 1225 вариантов таких изображений, а это многие часы веселых экспериментов.

Бренд: cobell
Агентство: 
Страна: США

Результаты кампании
 фактически присвоил эмодзи с изображением тако. В день запуска бренд получил больше упоминаний, чем за все время существования учетной записи компании. Хэштег  () получил более 798 000 взаимодействий, и это число продолжает расти. Уровень положительного восприятия бренда достиг рекордного значения за год. В период максимальной активности кампании  () 1466 уникальных пользователей отправляли в твитах в среднем по 38 комбинаций эмодзи и ретвитили ответы  больше, чем в половине случаев.