Пример из практики

Компания Orange подогревает интерес к 4G при помощи Vine

Основные результаты

Возможности

С появлениям 4G во Франции телекоммуникационная компания поставила перед собой цель создать шумиху и побудить клиентов попробовать новый скоростной 4G-доступ в Интернет.

Стратегия

Сыграв на интересе простых людей к жизни знаменитостей, и цифровое агентство armstrong использовали группу из четырех комиков, включая и , которые мгновенно отвечали на забавные предложения пользователей с помощью вайнов.

В течение шести часов пользователям Твиттера предложили публиковать любые запросы для комиков, используя хэштег (4G за шесть секунд). В свою очередь, комики лично отвечали на некоторые запросы и создавали уникальные видео на платформе Vine, которые затем публиковали в Твиттере.

В течение дня они получили сотни предложений, пока продолжала развивать кампанию при помощи продвигаемых трендов и твитов. Кампанию поддержали другие социальные сети (в том числе Facebook и Foursquare) и блогеры.

Используйте хэштеги, чтобы сделать свой бренд запоминающимся.

 использовала Твиттер и Vine для увеличения популярности своего 4G-сервиса с помощью хэштега, для чего была создана кампания .

Вознаграждайте активных участников и предлагайте им отличный контент.

Компания  заинтересовала клиентов своим креативным подходом. Затем она развила успех, предлагая потребителям отличный уникальный контент, который пришелся по нраву целевой аудитории.

Напоминайте о себе, публикуя продвигаемые твиты.

Продвигаемые твиты обеспечивают постоянное внимание ваших читателей. использовала продвигаемые твиты в лентах для поддержания переписки о текущей кампании и стимуляции взаимодействия.

История успеха

Использование креативного контента и привлечение знаменитостей привело  к успеху, и компания стала одной из первых во Франции, кто воспользовался Vine в рекламных целях. Заодно компания получила сотни новых читателей, тысячи упоминаний хэштега и имен пользователей и более 12,2 млн показов тренда.

За все время кампании  и комики опубликовали в Vine 145 видеороликов, некоторые из которых получили немалую известность в Твиттере. Это позволило  достичь впечатляющего результата в 5,2 млн индуцированных показов.

Примечание редактора. Архив Vine — это раздел, где хранятся все материалы, опубликованные на vine.co с 2013 по 2017 год, а новая функция Vine Camera позволяет пользователям создавать короткие цикличные видеоролики и публиковать их в Твиттере.

Больше всего нас поразило сильное желание пользователей Твиттера участвовать в обсуждении... Твиттер позволяет любому человеку завязать беседу без всяких преград, а Vine дополняет получившийся креатив. Он сам по себе является новым креативным стандартом.

Филипп Дуо (), планирование фирменного контента и работы с социальными сетями, Orange France

Использованные решения

Креативные возможности

Представители брендов каждый день общаются с пользователями с помощью уникальных креативных решений Твиттера. Такая возможность есть и у вас.

Подробнее Arrow Right Icon

Увеличение охвата

Твиты повсюду. И вся эта огромная международная аудитория находится в пределах досягаемости вашей компании в режиме реального времени.

Подробнее Arrow Right Icon

Коллекция

Прямая связь с культурой

Подробнее Arrow Right Icon