Пример из практики

Компания Orange подогревает интерес к 4G при помощи Vine

Основные результаты

Возможности

С появлениям 4G во Франции телекоммуникационная компания @Orange_France поставила перед собой цель создать шумиху и побудить клиентов попробовать новый скоростной 4G-доступ в Интернет.

Стратегия

Сыграв на интересе простых людей к жизни знаменитостей, @Orange_France и цифровое агентство armstrong использовали группу из четырех комиков, включая @tsamere и @BerengereKrief, которые мгновенно отвечали на забавные предложения пользователей с помощью вайнов.

В течение шести часов пользователям Твиттера предложили публиковать любые запросы для комиков, используя хэштег #4G6s (4G за шесть секунд). В свою очередь, комики лично отвечали на некоторые запросы и создавали уникальные видео на платформе Vine, которые затем публиковали в Твиттере.

В течение дня они получили сотни предложений, пока @Orange_France продолжала развивать кампанию #4G6s при помощи продвигаемых трендов и твитов. Кампанию поддержали другие социальные сети (в том числе Facebook и Foursquare) и блогеры.

Используйте хэштеги, чтобы сделать свой бренд запоминающимся.

@Orange_France использовала Твиттер и Vine для увеличения популярности своего 4G-сервиса с помощью хэштега, для чего была создана кампания #4G6s.

Вознаграждайте активных участников и предлагайте им отличный контент.

Компания @Orange_France заинтересовала клиентов своим креативным подходом. Затем она развила успех, предлагая потребителям отличный уникальный контент, который пришелся по нраву целевой аудитории.

Напоминайте о себе, публикуя продвигаемые твиты.

Продвигаемые твиты обеспечивают постоянное внимание ваших читателей. @Orange_France использовала продвигаемые твиты в лентах для поддержания переписки о текущей кампании и стимуляции взаимодействия.

История успеха

Использование креативного контента и привлечение знаменитостей привело @Orange_France к успеху, и компания стала одной из первых во Франции, кто воспользовался Vine в рекламных целях. Заодно компания получила сотни новых читателей, тысячи упоминаний хэштега и имен пользователей и более 12,2 млн показов тренда.

За все время кампании @Orange_France и комики опубликовали в Vine 145 видеороликов, некоторые из которых получили немалую известность в Твиттере. Это позволило @Orange_France достичь впечатляющего результата в 5,2 млн индуцированных показов.

Больше всего нас поразило сильное желание пользователей Твиттера участвовать в обсуждении... Твиттер позволяет любому человеку завязать беседу без всяких преград, а Vine дополняет получившийся креатив. Он сам по себе является новым креативным стандартом.

Филипп Дуо (@Phil2en1), планирование фирменного контента и работы с социальными сетями, Orange France

Использованные решения

Креативные возможности

Представители брендов каждый день общаются с пользователями с помощью уникальных креативных решений Твиттера. Такая возможность есть и у вас.

Подробнее Arrow Right Icon

Увеличение охвата

Твиты повсюду. И вся эта огромная международная аудитория находится в пределах досягаемости вашей компании в режиме реального времени.

Подробнее Arrow Right Icon

Коллекция

Прямая связь с культурой

Подробнее Arrow Right Icon