Пример из практики

St-Germain проводит быструю и красивую кампанию в Periscope

Возможности

Производитель напитков компания St-Germain Liqueur () поставила цель расширить круг своих почитателей, состоящий преимущественно из профессиональных барменов, и создать образ «дневного коктейля, которым можно наслаждаться в прекрасные моменты повседневной жизни». Для этой цели было привлечено креативное агентство POSSIBLE (). Бренд хотел подтолкнуть потребителей отмечать больше приятных событий — с напитками St-Germain — и искал платформу, которая могла бы демонстрировать эти прекрасные, но скоротечные моменты.

Стратегия

Сервис Periscope предоставил среду, которая способна погружать аудиторию в сокровенные моменты и приглашать принять в них участие. Команда обратилась за помощью к титулованному режиссеру Флории Сигизмонди (Floria Sigismondi), которая сняла шесть потоковых видеотрансляций в реальном времени, отражающих винтажную французскую эстетику бренда.

Вдохновленная прошлыми рекламными кампаниями St-Germain, в которых использовались открытки с изображениями парижанок в своих будуарах, команда POSSIBLE под руководством женщины-режиссера оживила черно-белые снимки, устроив пип-шоу в прямом эфире на платформе Periscope.

Снятые через глазок на iPhone 6 чувственные и при этом стильные видеоролики создавали ощущение подглядывания — и это привлекало. Наблюдая и комментируя то, как леди Сен-Жермен коротает день, потребители получали возможность косвенно насладиться спонтанностью скоротечных моментов жизни.

История успеха

Вся команда — от исполнительного директора Bacardi до кинорежиссера — раздвигала привычные границы, чтобы сделать нечто необычное. В результате уровень осведомленности превзошел все ожидания. Уровень взаимодействия с продвигаемыми твитами в кампании достигал значения 26 %. Пип-шоу вызвало резкий рост упоминаний St-Germain в Твиттере, и в подавляющем большинстве случаев эти упоминания были крайне положительными.

Команда

Компания  сотрудничала с , международным агентством, предлагающим своим клиентам такие услуги, как разработка стратегий кампаний в цифровых СМИ, маркетинг с оплатой за результат и креативный дизайн.

Мы хотим подтолкнуть людей использовать технологии для наслаждения красотой жизни и запечатления этих моментов. По мере разработки стратегии мы остановили свой выбор на платформе Periscope, так как этот сервис идеально соответствует нашему креативному видению.

Брендон Гири (Brandon Geary) (), главный директор по разработке международной стратегии компании POSSIBLE

Использованные решения

Креативные возможности

Представители брендов каждый день общаются с пользователями с помощью уникальных креативных решений Твиттера. Такая возможность есть и у вас.

Подробнее Arrow Right Icon

Увеличение охвата

Твиты повсюду. И вся эта огромная международная аудитория находится в пределах досягаемости вашей компании в режиме реального времени.

Подробнее Arrow Right Icon

Коллекция

Прямая связь с культурой

Подробнее Arrow Right Icon