Пример из практики

St-Germain проводит быструю и красивую кампанию в Periscope

Возможности

Производитель напитков компания St-Germain Liqueur (@StGermainDrinks) поставила цель расширить круг своих почитателей, состоящий преимущественно из профессиональных барменов, и создать образ «дневного коктейля, которым можно наслаждаться в прекрасные моменты повседневной жизни». Для этой цели было привлечено креативное агентство POSSIBLE (@POSSIBLE). Бренд хотел подтолкнуть потребителей отмечать больше приятных событий — с напитками St-Germain — и искал платформу, которая могла бы демонстрировать эти прекрасные, но скоротечные моменты.

Стратегия

Сервис Periscope предоставил @StGermainDrinks среду, которая способна погружать аудиторию в сокровенные моменты и приглашать принять в них участие. Команда обратилась за помощью к титулованному режиссеру Флории Сигизмонди (Floria Sigismondi), которая сняла шесть потоковых видеотрансляций в реальном времени, отражающих винтажную французскую эстетику бренда.

Вдохновленная прошлыми рекламными кампаниями St-Germain, в которых использовались открытки с изображениями парижанок в своих будуарах, команда POSSIBLE под руководством женщины-режиссера оживила черно-белые снимки, устроив пип-шоу в прямом эфире на платформе Periscope.

Снятые через глазок на iPhone 6 чувственные и при этом стильные видеоролики создавали ощущение подглядывания — и это привлекало. Наблюдая и комментируя то, как леди Сен-Жермен коротает день, потребители получали возможность косвенно насладиться спонтанностью скоротечных моментов жизни.

История успеха

Вся команда — от исполнительного директора Bacardi до кинорежиссера — раздвигала привычные границы, чтобы сделать нечто необычное. В результате уровень осведомленности превзошел все ожидания. Уровень взаимодействия с продвигаемыми твитами в кампании достигал значения 26 %. Пип-шоу вызвало резкий рост упоминаний St-Germain в Твиттере, и в подавляющем большинстве случаев эти упоминания были крайне положительными.

Команда

Компания @StGermainDrinks сотрудничала с @POSSIBLE, международным агентством, предлагающим своим клиентам такие услуги, как разработка стратегий кампаний в цифровых СМИ, маркетинг с оплатой за результат и креативный дизайн.

Мы хотим подтолкнуть людей использовать технологии для наслаждения красотой жизни и запечатления этих моментов. По мере разработки стратегии мы остановили свой выбор на платформе Periscope, так как этот сервис идеально соответствует нашему креативному видению.

Брендон Гири (Brandon Geary) (@brandgear), главный директор по разработке международной стратегии компании POSSIBLE

Использованные решения

Креативные возможности

Представители брендов каждый день общаются с пользователями с помощью уникальных креативных решений Твиттера. Такая возможность есть и у вас.

Подробнее Arrow Right Icon

Увеличение охвата

Твиты повсюду. И вся эта огромная международная аудитория находится в пределах досягаемости вашей компании в режиме реального времени.

Подробнее Arrow Right Icon

Коллекция

Прямая связь с культурой

Подробнее Arrow Right Icon