Пример из практики

Как телеканал премиум-класса может повысить узнаваемость бренда за счет нового сериала?

Основные результаты

Возможности

Каналу AMC Latinoamérica () требовалось повысить узнаваемость своего бренда и запустить обсуждение своих программ. В преддверии долгожданной премьеры сериала «Бойтесь ходячих мертвецов» канал увидел возможность создать информационную шумиху вокруг этого события. В поиске инструментов привлечения телезрителей и стимулирования их к обсуждению своих ожиданий от нового сериала, а также увеличения его непосредственной аудитории компания обратила свой взгляд на Твиттер.

Стратегия

Двухнедельная кампания была ориентирована на три страны: Аргентину, Колумбию и Мексику. Для увеличения охвата и инициирования переписки вокруг предстоящей премьеры телеканал использовал продвигаемые учетные записи. При помощи продвигаемого видео публиковала эксклюзивные тизеры сериала. Непосредственно в день премьеры был запущен продвигаемый тренд с хэштегом , который был призван напомнить о сериале как можно большему числу потенциальных зрителей.

Чтобы привлечь аудиторию, создавайте эффектный контент.

Канал основательно подошел к подготовке тизеров: им удалось заинтриговать публику и заставить их обмениваться мнениями и говорить с друзьями и родными о новом фильме. Тексты сообщений решили не усложнять, чтобы аудитории всех трех целевых стран контент был понятен и интересен. Использование продвигаемых видео помогло каналу увеличить первичную аудиторию, а также охватить потенциальных зрителей, интересующихся телесериалами в целом.

Продвигая свой бренд, мыслите стратегически.

Канал хотел быть уверен в том, что обращается именно к тем зрителям, которые с высокой вероятностью станут смотреть новый сериал. Чтобы выделить аудиторию, которая любит смотреть фильмы и телесериалы, маркетологи компании воспользовались таргетингом по интересам с использованием ключевых слов «ужасы», «драма», «остросюжетный» и «приключения». В результате число читателей увеличилось с 1500 до 35 900 человек.

Продвигая свой бренд, мыслите стратегически.

Телеканал воспользовался инновационным инструментом Твиттера — таргетингом по обсуждениям на ТВ, чтобы привлечь тех пользователей, которые уже говорили о новом сериале «Бойтесь ходячих мертвецов». Работа данного инструмента основана на технологии сопоставления переписки, которая позволяет выявить переписки о конкретных телевизионных программах и демонстрировать их участникам продвигаемый контент. В результате телеканал инициировал переписку и сумел превратить просто заинтересованных пользователей из Аргентины, Колумбии и Мексики в своих читателей.

История успеха

Каналу удалось набрать 25,1 млн просмотров продвигаемого тренда и 3700 упоминаний своего имени пользователя в течение двух недель проведения кампании. Пик взаимодействия с поклонниками (уровень вовлеченности 25 %) был отмечен в связи с самым популярным продвигаемым видео — трейлером, собравшим 263 547 полных просмотров. В течение первой недели кампании цена за просмотр (CPV), установившаяся в регионе на уровне 0,15 долл. США, упала до 0,02 долл. США, а в ходе второй недели этот показатель составил 0,03 долл. США за просмотр. Канал сумел привлечь 34 400 новых читателей при цене за нового читателя (CPF) 0,77 долл. США.

Принцип передачи сообщений в Твиттере очень прост. Обращение к публике здесь более непосредственное, а степень контроля над ведением переписки или дискуссии более высока за счет использования хэштегов и прочих инструментов Твиттера.

Луиза Лагедо Триндаде (Luiza Lagedo Trindade, ), директор по веб-продуктам, AMC Networks International (Латинская Америка)

Использованные решения

Креативные возможности

Представители брендов каждый день общаются с пользователями с помощью уникальных креативных решений Твиттера. Такая возможность есть и у вас.

Подробнее Arrow Right Icon

Таргетинг аудитории

Вы хотите, чтобы вас услышали те, кто вам нужен. Возможности таргетинга в Твиттере это обеспечат.

Подробнее Arrow Right Icon