Пример из практики

готовится к проведению в Твиттере кампании с прямым откликом

Основные результаты

Возможности

Для повышения объема интернет-заказов на кофе компания Nespresso использует средства цифровой рекламы, чтобы все больше семей меняло свои кофемашины на аппараты Nespresso. Для достижения поставленной цели ей необходимо донести информацию о своих продуктах и товарах до нужной аудитории.

Стратегия

проводит в Твиттере круглогодичную кампанию с прямым откликом в целях стимулирования продаж кофе. Чтобы подтолкнуть большее число домохозяйств к использованию продуктов компании, Nespresso удвоила усилия в преддверии праздников. При помощи карточек веб-сайта (тип рекламного объявления, который позволяет компаниям направить трафик на свои веб-сайты непосредственно из Твиттера) компания сделала пользователям Твиттера, выходящим в сеть с мобильных и стационарных устройств, ряд предложений, например кофе на сумму 100 долл. США при покупке новой кофемашины. А таргетинг целевой аудитории (функция, позволяющая рекламодателям обратиться к заданному списку пользователей Твиттера) сделал кампанию более релевантной. Компания выполнила ретаргетинг потребителей, которые ранее посещали сайт бренда, и использовала таргетинг похожей аудитории, благодаря которому реклама также демонстрировались людям, похожим на пользователей Твиттера из исходного списка.

Компания Nespresso проводит в Твиттере круглогодичные кампании с прямым откликом с целью продвижения своих продуктов.

Во время праздников избранной группе пользователей Твиттера демонстрировались продвигаемые твиты со специальными предложениями при покупке кофемашин.

Чтобы убедить большее число семей приобрести кофемашины компании, подсластила сделку скидками и бесплатной доставкой.

По мере приближения окончания праздников предложения становились все более настоятельными.

История успеха

Затраты компании  на каждый заказ кофемашины оказались на 12 % ниже целевого показателя. Таким образом, эта кампания стала самой эффективной из всех мероприятий с прямым откликом, проводимых компанией по разным каналам.

«Твиттер оказался прекрасным решением для проведения рекламных кампаний с прямым откликом в социальных сетях, — рассказывает Питер Моллика (Peter Mollica), специалист по маркетингу в социальных сетях компании Nespresso USA. — В 2015 году мы тесно сотрудничали с Твиттером и компанией Merkle, чтобы отшлифовать методы эффективного использования целевых и похожих аудиторий для охвата пользователей Твиттера на этапе обдумывания покупки. Обе тактики смогли привести к дополнительному росту продаж кофеварок и кофе на сайте nespresso.com с хорошими показателями CPA (цена за принятое предложение)».

В 2015 году мы тесно сотрудничали с Твиттером и компанией Merkle, чтобы отшлифовать методы эффективного использования целевых и похожих аудиторий для охвата пользователей Твиттера на этапе обдумывания покупки. Обе тактики смогли привести к дополнительному росту продаж кофеварок и кофе на сайте nespresso.com с хорошими показателями CPA.

Питер Моллика, специалист по маркетингу в социальных сетях компании Nespresso USA

Использованные решения

Трафик веб-сайта и конверсии

Примите вызов эпохи мобильных технологий и получите выдающиеся результаты, стимулируя конверсии на разных платформах.

Подробнее Arrow Right Icon

Таргетинг аудитории

Вы хотите, чтобы вас услышали те, кто вам нужен. Возможности таргетинга в Твиттере это обеспечат.

Подробнее Arrow Right Icon

Коллекция

Маркетинг с оплатой за результат

Подробнее Arrow Right Icon