Пример из практики

@MetroPCS использует Periscope, чтобы подогреть интерес к спонсируемому событию в прямом эфире

Основные результаты

Возможности

Оператор мобильной связи MetroPCS (@MetroPCS) — официальный спонсор беспроводной связи на чемпионате Ultimate Fighting Championship (UFC). Компания рассматривает Твиттер как важнейший канал расширения своего партнерства с UFC. В преддверии всеми ожидаемого боя компания @MetroPCS вновь обратилась к возможностям Твиттера, чтобы привлечь страстных поклонников UFC эксклюзивным показом закулисных подробностей жизни бойца Ронды Раузи (@RondaRousey).

Стратегия

Periscope, приложение Твиттера для прямых видеотрансляций, позволяет брендам легко привлечь внимание клиентов эксклюзивным контентом, демонстрируемым в режиме реального времени. Компания @MetroPCS показала поклонникам UFC в Periscope, как Ронда готовится к боям в Австралии, ходит на фотосессии и официально регистрируется на бой.

Выверенный темп публикаций обеспечил свежесть контента и позволил @MetroPCS поднять уровень осведомленности об учетной записи компании в Periscope. Когда дошло до главного события, поклонники UFC и @MetroPCS смогли увидеть из-за плеча Ронды, как она выходит на восьмиугольную арену в режиме реального времени.

Заранее соберите поклонников в Periscope.

Загодя прорекламируйте трансляцию, чтобы подогреть ожидание крупного события. Компания @MetroPCS известила сообщество UFC в Твиттере о своих трансляциях в Periscope с помощью карточек веб-сайта — формата рекламы в Твиттере, который позволяет брендам перенаправлять пользователей прямо на веб-сайт. На целевой странице #WalkOutWithRonda («выход с Рондой») поклонники могли настроить Periscope, создать напоминания в календаре, подписаться на SMS-оповещения и посмотреть канал Periscope компании Metro.

По мере приближения боя продвигаемые твиты помогли @MetroPCS увеличить охват аудитории в Твиттере. Каждый твит подогревал ожидание. Кульминационным моментом кампании в Periscope стал «выход» поклонников с Рондой (#WalkoutWithRonda).

Найдите правильный темп трансляции.

Привлекли внимание аудитории? Удержите его. На неделе перед главным боем @MetroPCS сделала три тизерные трансляции в Periscope, чтобы сохранить интерес поклонников.

«Мы хотим общаться с поклонниками в течение недели боев, подвести их к моменту главного боя, и Твиттер играет важную роль в этом процессе. Твиттер позволяет нам включаться в обсуждение UFC в режиме реального времени и предоставлять актуальный контент, созданный для привлечения внимания активных поклонников UFC», — рассказывает Адам Готтс (Adam Gotts), старший менеджер в компании Lagardère Sports and Entertainment.

Расширьте кампанию за пределы Твиттера.

Компания @MetroPCS увеличила охват аудитории с помощью своих ключевых партнеров. Она попросила UFC делать ретвиты публикаций с тегом #WalkoutWithRonda и обратилась к другим бойцам UFC, которые помогли еще больше расширить кампанию. Кроме того, @MetroPCS рекламировала мероприятие на веб-сайтах, посвященных UFC, и размещала сообщения с тегом #WalkoutWithRonda в выпусках видеоблога UFC Embedded на протяжении недели боев.

История успеха

#WalkOutWithRonda задал новый стандарт для @MetroPCS: показатель переходов в 2,3 раза превысил показатели предыдущих кампаний UFC в Твиттере. В общей сложности было зафиксировано 40 600 взаимодействий, а охват аудитории составил 3,4 млн человек. В результате этой кампании @MetroPCS приобрела больше 12 000 новых зрителей в Periscope.

Команда

Optimedia (@OptimediaUS) — это многопрофильное рекламное агентство, которое использует закономерности в поведении потребителей и идеи брендов для создания коммуникационных решений.

Lagardère Sports (@LSports_us) — это международное спортивно-развлекательное агентство, имеющее богатый опыт консультирования по вопросам спонсорства и привлечения внимания к спонсорам.

Твиттер позволяет брендам использовать текущий момент и в режиме реального времени взаимодействовать с поклонниками, когда они обсуждают мероприятия. Мы можем объединить людей из самых разных мест и выстроить персональные взаимоотношения с аудиторией — это возможность, которая недоступна на других платформах.

Лорен Маккэнн (Lauren McCann) (@queensimone1), менеджер по бренд-маркетингу в компании MetroPCS

Использованные решения

Креативные возможности

Представители брендов каждый день общаются с пользователями с помощью уникальных креативных решений Твиттера. Такая возможность есть и у вас.

Подробнее Arrow Right Icon

Таргетинг аудитории

Вы хотите, чтобы вас услышали те, кто вам нужен. Возможности таргетинга в Твиттере это обеспечат.

Подробнее Arrow Right Icon

Коллекция

Видео в Твиттере

Подробнее Arrow Right Icon