Пример из практики

использует Periscope, чтобы подогреть интерес к спонсируемому событию в прямом эфире

Основные результаты

Возможности

Оператор мобильной связи MetroPCS () — официальный спонсор беспроводной связи на чемпионате Ultimate Fighting Championship (UFC). Компания рассматривает Твиттер как важнейший канал расширения своего партнерства с UFC. В преддверии всеми ожидаемого боя компания вновь обратилась к возможностям Твиттера, чтобы привлечь страстных поклонников UFC эксклюзивным показом закулисных подробностей жизни бойца Ронды Раузи ().

Стратегия

Periscope, приложение Твиттера для прямых видеотрансляций, позволяет брендам легко привлечь внимание клиентов эксклюзивным контентом, демонстрируемым в режиме реального времени. Компания показала поклонникам UFC в Periscope, как Ронда готовится к боям в Австралии, ходит на фотосессии и официально регистрируется на бой.

Выверенный темп публикаций обеспечил свежесть контента и позволил поднять уровень осведомленности об учетной записи компании в Periscope. Когда дошло до главного события, поклонники UFC и смогли увидеть из-за плеча Ронды, как она выходит на восьмиугольную арену в режиме реального времени.

Заранее соберите поклонников в Periscope.

Компания известила сообщество UFC в Твиттере о своих трансляциях в Periscope с помощью карточек веб-сайта — формата рекламы в Твиттере, который позволяет брендам перенаправлять пользователей прямо на веб-сайт. На целевой странице («выход с Рондой») поклонники могли настроить Periscope, создать напоминания в календаре, подписаться на SMS-оповещения и посмотреть канал Periscope компании Metro.

По мере приближения боя продвигаемые твиты помогли увеличить охват аудитории в Твиттере. 

Найдите правильный темп трансляции.

Привлекли внимание аудитории? Удержите его. На неделе перед главным боем сделала три тизерные трансляции в Periscope, чтобы сохранить интерес поклонников.

«Мы хотим общаться с поклонниками в течение недели боев, подвести их к моменту главного боя, и Твиттер играет важную роль в этом процессе. Твиттер позволяет нам включаться в обсуждение UFC в режиме реального времени и предоставлять актуальный контент, созданный для привлечения внимания активных поклонников UFC», — рассказывает Адам Готтс (Adam Gotts), старший менеджер в компании Lagardère Sports and Entertainment.

Расширьте кампанию за пределы Твиттера.

Компания увеличила охват аудитории с помощью своих ключевых партнеров. Она попросила UFC делать ретвиты публикаций с тегом и обратилась к другим бойцам UFC, которые помогли еще больше расширить кампанию. Кроме того, рекламировала мероприятие на веб-сайтах, посвященных UFC, и размещала сообщения с тегом в выпусках видеоблога UFC Embedded на протяжении недели боев.

История успеха

задал новый стандарт для : показатель переходов в 2,3 раза превысил показатели предыдущих кампаний UFC в Твиттере. В общей сложности было зафиксировано 40 600 взаимодействий, а охват аудитории составил 3,4 млн человек. В результате этой кампании приобрела больше 12 000 новых зрителей в Periscope.

Команда

Optimedia () — это многопрофильное рекламное агентство, которое использует закономерности в поведении потребителей и идеи брендов для создания коммуникационных решений.

Lagardère Sports () — это международное спортивно-развлекательное агентство, имеющее богатый опыт консультирования по вопросам спонсорства и привлечения внимания к спонсорам.

Твиттер позволяет брендам использовать текущий момент и в режиме реального времени взаимодействовать с поклонниками, когда они обсуждают мероприятия. Мы можем объединить людей из самых разных мест и выстроить персональные взаимоотношения с аудиторией — это возможность, которая недоступна на других платформах.

Лорен Маккэнн (Lauren McCann) (), менеджер по бренд-маркетингу в компании MetroPCS

Использованные решения

Креативные возможности

Представители брендов каждый день общаются с пользователями с помощью уникальных креативных решений Твиттера. Такая возможность есть и у вас.

Подробнее Arrow Right Icon

Таргетинг аудитории

Вы хотите, чтобы вас услышали те, кто вам нужен. Возможности таргетинга в Твиттере это обеспечат.

Подробнее Arrow Right Icon

Коллекция

Видео в Твиттере

Подробнее Arrow Right Icon