Пример из практики

Lowe's формирует лояльность к бренду и переносит кампанию #lowesfixinsix из Vine в реальный мир

Основные результаты

Возможности

Для повышения осведомленности об открытии компанией Lowe's (@Lowes) первого магазина товаров для обустройства дома на Манхэттене, креативное агентство @BBDONY использовало прием, хорошо известный жителям Нью-Йорка, — классическую рождественскую витрину. При этом оформление витрин должно было соответствовать как бренду Lowe's, так и вечно спешащему куда-то городу.

Стратегия

Агентство @BBDONY почерпнуло вдохновение в ставшей хитом 2013 года кампании #lowesfixinsix в Твиттере, в которой использовалась серия шестисекундных вайнов с полезными советами по благоустройству дома. В сотрудничестве с @SpaethDesign, компанией, оформлявшей рождественские витрины таких магазинов, как Macy’s и Saks Fifth Avenue, — команда решила создать витрину, переносящую цифровые ролики в реальный мир. Строители, инженеры и специалисты создали несколько анимированных диорам, в которых металлические фигуры оживали, повторяя изображенные в шестисекундных вайнах полезные советы о том, как с наибольшей пользой использовать тесные пространства манхэттенских квартир. Прохожие запускали диорамы нажатием кнопки снаружи витрины, а платформа Periscope демонстрировала происходящее потребителям за пределами Нью-Йорка.

Шаги на пути к успеху

Оригинальные вайны #lowesfixinsix собрали больше 43 млн просмотров с момента их запуска в 2013 г. Успех был достигнут благодаря использованию в равных пропорциях практических советов и бытовой магии.

Привнеся дух лайфхаков в открывающиеся на Манхэттене магазины, @Lowes и @BBDONY создали витрины, в которых кампания в Vine воспроизводилась в реальном мире.

Металлическая фигура показывает, как повесить велосипед на потолке для экономии места, в реальном шестисекундном представлении, напоминающем вайны, покорившие Твиттер три года назад.

Посмотрите, как создавались ожившие вайны #lowesfixinsix.

История успеха

За три недели, на протяжении которых ожившие вайны демонстрировались в витринах @Lowes в Нью-Йорке, почти 30 000 человек нажали реальные кнопки «Нравится». Тысячи человек поделились увиденным в социальных сетях, что обеспечило 13,7 млн показов в Твиттере.

Команда

Агентство @BBDONY в сотрудничестве с @SpaethDesign, компанией, оформлявшей рождественские витрины таких розничных магазинов, как Macy’s и Saks Fifth Avenue, создало ожившие вайны для витрин нового магазина @Lowes в Челси. Оказалось, что для создания ожившего вайна нужно намного больше людей, чем для обычного вайна. Для каждого аспекта ожившего вайна требовались разные специалисты, такие как создатели миниатюрных композиций, дизайнеры персонажей, специалисты по 3D-моделированию, программисты для программирования компьютеров, управляющих двигателями, отвечающими за различные движения, и даже портной, шивший одежду для персонажей оживших вайнов.

Главное в креативе для Vine — простота. Vine заставляет бренд быть очень конкретным, так как ему необходимо донести свое сообщение за шесть секунд. Поэтому советы, которые мы решили оживить, должны были быть полезными для жителей Манхэттена, живущих в маленьких квартирах. Мы потратили очень много времени, придумывая, как воплотить эту идею в реальность.

Молли Адлер (Molly Adler), старший креативный директор, @BBDONY

Использованные решения

Креативные возможности

Представители брендов каждый день общаются с пользователями с помощью уникальных креативных решений Твиттера. Такая возможность есть и у вас.

Подробнее Arrow Right Icon

Увеличение охвата

Твиты повсюду. И вся эта огромная международная аудитория находится в пределах досягаемости вашей компании в режиме реального времени.

Подробнее Arrow Right Icon

Коллекция

Прямая связь с культурой

Подробнее Arrow Right Icon