Пример из практики

Продвигаемые твиты выводят новый планшет Huawei на мировой рынок

Основные результаты

Возможности

Компания Huawei () хотела подогреть интерес к выпуску своего нового флагманского мобильного устройства — 6-дюймового «фаблета» Ascend Mate 7 (‬‬‬‬‬‬). Продажи устройства должны были стартовать всего через несколько недель после сообщения о выпуске на одиннадцати совершенно разных рынках — от Германии, Испании и Италии до Мексики, ЮАР и Саудовской Аравии. нужно было привлечь внимание к новинке на этих рынках и обеспечить глобальный охват в реальном времени, и для решения этой задачи компания обратилась в Твиттер.

Стратегия

представила свой новый продукт на масштабной пресс-конференции в ходе крупнейшей в Европе международной торговой выставки бытовой электроники IFA Berlin. В рамках подготовки к мероприятию опубликовала продвигаемый твит с вопросом к пользователям «Ваша счастливая цифра 7?» и встроенным тизерным видео. В продвигаемом твите предлагалось читать новости пресс-конференции в реальном времени по хэштегу ‬‬‬‬‬‬. На протяжении пресс-конференции отправляла твит за твитом, делая акцент на отличительных особенностях нового ‬‬‬‬. Ее аудитория была весьма заинтересована этой информацией. использовала широкомасштабный таргетинг по географическому местоположению, интересам и именам пользователей, чтобы охватить свою целевую аудиторию.

Подогревайте интерес с помощью нужного контента в нужное время.

удерживала внимание аудитории, публикуя продвигаемые твиты с эксклюзивной информацией о продукте. Перемежая продвигаемые твиты иллюстрациями отличительных особенностей нового в реальном времени во время пресс-конференции, смогла создать настоящий ажиотаж среди своих читателей. Стратегическая выдача информации в определенный промежуток времени позволила удерживать внимание аудитории в ходе конференции.

Для распространения важной информации используйте эффектные иллюстрации.

В продвигаемых твитах рассказывалось об основных преимуществах нового устройства в простой, визуально привлекательной форме, подходящей для целевой аудитории. С помощью фотографий новых продуктов и убедительных сопроводительных сообщений смогла продемонстрировать новую линейку с самой выгодной стороны. Компания также предоставила сведения о доступности продукта на различных рынках, привела рекомендованные розничные цены и указала ссылку на мини-сайт с более подробной информацией.

Обращайтесь к нужной аудитории с помощью таргетинга.

демонстрировала продвигаемые твиты широкому кругу пользователей из одиннадцати ключевых стран, охватывая обширную глобальную аудиторию. Таргетинг по географическому местоположению и таким интересам, как бизнес, игры, технологии и компьютеры, музыка, фильмы и ТВ, позволил охватить пять миллионов человек. Кроме того, использовался таргетинг по именам пользователей ключевых агентов влияния, включая журналистов, технические издания, и конкурирующие бренды.

История успеха

получила результаты, которые превзошли KPI. Средний уровень вовлеченности оказался на 193 % выше ожидаемого, а CPE — на 80 % ниже, при этом количество читателей в Твиттере возросло на 3,5 %. Компания считает, что подобный успех обеспечила возможность таргетинга читателей других пользователей. планирует расширить круг своих читателей в Твиттере и провести еще несколько кампаний с помощью сервиса «Реклама в Твиттере».

Команда

Партнером по рекламной кампании было международное агентство медийных коммуникаций OMD Worldwide (). OMD — это представленная по всему миру дочерняя компания Omnicom Group, известная стратегической интеграцией и креативными инновациями.

Использование Твиттера обеспечивает следующие преимущества. Во-первых, Твиттер предоставляет глобальный доступ. Можно твитить по всему миру и охватывать международную аудиторию. Во-вторых, он обеспечивает возможность эффективного общения в реальном времени. Можно твитить непосредственно в процессе происходящего.

, консультант по цифровым технологиям в Huawei Technologies, Consumer Business Group

Использованные решения

Увеличение охвата

Твиты повсюду. И вся эта огромная международная аудитория находится в пределах досягаемости вашей компании в режиме реального времени.

Подробнее Arrow Right Icon

Таргетинг аудитории

Вы хотите, чтобы вас услышали те, кто вам нужен. Возможности таргетинга в Твиттере это обеспечат.

Подробнее Arrow Right Icon