Пример из практики

Распространение компанией новостей о своем приложении в Твиттере

Основные результаты

Возможности

Газета  собиралась запустить новую версию своего приложения Wall Street Journal для iOS в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Это приложение содержит свежие новости, аналитику и видеоматериалы. Поскольку конкуренция на рынке брендированных новостных приложений высока,  нужно было выделиться на общем фоне и привлечь потребителей.

Стратегия

Когда в  узнали, что читатели в Твиттере больше обычного интересуются новостями и текущими событиями, Твиттер стал ключевым компонентом кампании, в которую также входили цифровая визуальная реклама и поисковый маркетинг.

 воспользовалась преимуществами набора средств для рекламы мобильных приложений в Твиттере в сочетании с возможностями таргетинга по устройству с целью презентации приложения  для iPhonе и iPad. В кампании использовались продвигаемые твиты и карточки приложения с изображением для стимуляции установок приложения. Возможности таргетинга позволили бренду охватить нужную аудиторию в целевых странах Азиатско-Тихоокеанского региона.

Точно обозначьте целевую аудиторию. 

Логичный набор опций таргетинга Твиттера позволил обратиться к высокорелевантной аудитории путем использования таргетинга по ключевым словам, интересам и имени пользователя . Геотаргетинг охватил восемь основных рынков: Гонконг, Сингапур, Австралию, Новую Зеландию, Южную Корею, Тайвань, Малайзию и Японию. Вдобавок обратилась к пользователям Твиттера, которые приобрели устройство Apple месяц назад или позже, так как в этот период времени люди наиболее активно загружают приложения.

Используйте простые личные сообщения с текстом предложения. 

Карточки установки приложения Твиттера позволили ‬ продемонстрировать свое новое мобильное приложение с самой выгодной стороны. В тексте твита содержались дополнительные сведения о том, почему пользователям стоит загрузить приложение для iOS, например: «Читайте новости мирового уровня, которые вам так необходимы». В сопроводительном тексте указывалось, что подписка на приложение бесплатна в течение одного месяца.

Используйте рекламу мобильных приложений для стимуляции экономически эффективных установок.

использовала набор средств для рекламы мобильных приложений в Твиттере, чтобы извлечь выгоду из мощных возможностей таргетинга и обратиться к заинтересованной в приложении аудитории. Результатом кампании стал высокий объем установок с низкой CPI (ценой за установку). Путем отслеживания числа установок приложения и корректировки таргетинга в ходе кампании в соответствии с получаемыми результатами смогла повысить ее эффективность.

История успеха

На протяжении всей кампании Твиттер обеспечивал 70 % от общего числа установок приложения. Это более чем в 2,5 раза превышает число установок за счет второго по эффективности канала. К тому же цена за установку была на 39 % ниже целевого значения для кампании.

Команда

Httpool (​), международный многоканальный поставщик рекламных решений, который уделяет особое внимание международным рынкам, предлагает широкий спектр фирменных продуктов для визуальной рекламы, видеорекламы и мультимедийной рекламы, а также решения по управлению эффективностью поискового маркетинга (SEM), визуальной рекламы и работы с социальными сетями на мобильных и настольных устройствах.

Возможности таргетинга, которые предлагает Твиттер, позволили нам охватить аудиторию интересующихся новостями пользователей на широком спектре рынков Азиатско-Тихоокеанского региона. Набор средств для рекламы мобильных приложений в Твиттере запустил процесс установок нового приложения WSJ органично и без лишних затрат.

Брайан Терпин (@b_turp), директор отдела подписного маркетинга и электронной коммерции компании The Wall Street Journal Asia

Использованные решения

Рост мобильных приложений

Развивайте свое мобильное приложение, обращаясь к заинтересованной аудитории, которая всегда открыта новому.

Подробнее Arrow Right Icon

Таргетинг аудитории

Вы хотите, чтобы вас услышали те, кто вам нужен. Возможности таргетинга в Твиттере это обеспечат.

Подробнее Arrow Right Icon

Коллекция

Маркетинг с оплатой за результат

Подробнее Arrow Right Icon