Пример из практики

дарит новый автомобиль и жертвует 100 000 долл. США на благотворительность в моментальной лотерее в Твиттере

Основные результаты

Возможности

Вот уже более 10 лет распродажа Happy Honda Days способствует росту продаж этого автопроизводителя в конце года. Медиапространство постоянно меняется, и для повышения осведомленности о распродаже 2015 года было необходимо использовать мобильные каналы, поскольку люди проводят много времени в мобильной среде. хотела не просто разместить рекламу для показа на мобильных устройствах — она хотела найти место, где люди могут узнать подробности о Happy Honda Days и принять участие в празднике.

Стратегия

придала импульс распродаже, устроив в Твиттере моментальную лотерею Instant Win. Для участия поклонникам нужно было просто ретвитнуть сообщение пользователя . Ретвиты требуют минимальных усилий, и каждый новый участник лотереи ускорял распространение информации о кампании. Призы сделали остальное. Каждый день победители получали подарочные карты Amazon на 20 долл. США или часы Apple Watch, а главный победитель стал обладателем нового автомобиля Honda Accord.

Чтобы порадовать не только 330 победителей лотереи, добавила в свою кампанию элемент благотворительности — каждый ретвит означал перечисление 1 долл. США в фонд Pediatric Brain Tumor Foundation ().   стала первой кампанией Instant Win в Твиттере, в рамках которой осуществлялась поддержка благотворительной организации, и достигла своей цели — собрать 100 000 долл. США для — задолго до конца распродажи.

Сделав ретвит, пользователи автоматически становились участниками розыгрыша призов, в том числе нового автомобиля Honda Accord — первого автомобиля, разыгранного в кампании Instant Win в Твиттере.

также поддержала каждый ретвит переводом 1 долл. США на благотворительность. Благодаря этому элементу в духе Рождества популярность лотереи превзошла все ожидания.

отвечала на ретвиты участников, не выигравших призов, тизерными видеороликами с предложением испытать удачу на следующий день.

За десять дней до завершения конкурса кампания достигла намеченной цели — собрать 100 000 долл. США в пользу благотворительного фонда Pediatric Brain Tumor Fund.

История успеха

Полученные за 30 дней 180 000 упоминаний и 162 000 участников лотереи Instant Win в Твиттере ознаменовали огромный успех . Что более важно, данная кампания имела длительный эффект для бренда . У людей, принявших участие в кампании, намерение совершить покупку выросло на 27 %, также они стали на 9 % лучше относиться к бренду. А благодаря перечислению 100 000 долл. США в пользу благотворительного фонда кампания стала поистине беспроигрышным вариантом для всех.

Цель данной кампании — воспользоваться желанием людей дарить и получать подарки на праздник, и такая функция Твиттера, как мгновенная лотерея Instant Win, позволила нам удивить своих поклонников и одновременно помочь найти лекарство для детей с опухолью головного мозга.

Сьюзи Россик (Susie Rossick), помощник вице-президента компании American Honda Motor Co., Inc.

Использованные решения

Креативные возможности

Представители брендов каждый день общаются с пользователями с помощью уникальных креативных решений Твиттера. Такая возможность есть и у вас.

Подробнее Arrow Right Icon

Таргетинг аудитории

Вы хотите, чтобы вас услышали те, кто вам нужен. Возможности таргетинга в Твиттере это обеспечат.

Подробнее Arrow Right Icon