Пример из практики

@HelloBC привлекает посетителей с помощью Periscope

Основные результаты

Возможности

После того как Ванкувер (Британская Колумбия) был выбран для проведения финала чемпионата мира по футболу среди женщин в 2015 году, компания Destination BC (@HelloBC) решила найти инновационный способ продемонстрировать широкой цифровой аудитории красивейшую местную природу. Группа по туризму хотела создать оживленный интерактивный портал для футбольных фанатов со всего мира, заинтересованных в исследовании Британской Колумбии.

Стратегия

Когда Британская Колумбия вышла на мировую арену, Destination BC использовала мощные возможности прямой трансляции в Periscope для создания эффекта присутствия, чтобы пользователи Интернета могли виртуально посетить популярные достопримечательности провинции. @HelloBC предлагала продвигаемый контент с привлекательными изображениями рекламируемых достопримечательностей, чтобы побудить пользователей подключиться к просмотру потокового видео в реальном времени. Также Destination BC использовала возможность увеличить базу читателей учетной записи путем таргетинга пользователей, заинтересовавшихся Британской Колумбией из-за чемпионата мира по футболу среди женщин.

Постройте свою кампанию вокруг международного события.

В 2015 году чемпионат #FIFAWWC проводился в шести канадских городах. Увлекательный матч за звание чемпиона был сыгран в Ванкувере (Британская Колумбия). 30-дневный турнир посетило больше миллиона фанатов. Около 10 млн зрителей по всему миру смотрели матчи по телевизору. @HelloBC воспользовалась популярностью международного чемпионата среди женщин по футболу, чтобы привлечь внимание к провинции и сделать ее привлекательной для туристов, а также стимулировать посетителей #FIFAWWC продолжить знакомство с Британской Колумбией. @HelloBC пригласила пользователей Твиттера по всему миру ознакомиться с великолепными окрестностями и красотами Британской Колумбии с помощью хэштега #exploreBC непосредственно с настольных и мобильных устройств.

Выведите взаимодействие на максимальный уровень с помощью потокового видео в реальном времени.

@HelloBC смогла добиться максимального эффекта от мультимедийной стратегии Твиттера за счет использования красивых фотографий и потокового видео Periscope в реальном времени, что позволило пользователям #exploreBC изучать популярные достопримечательности Британской Колумбии. Чтобы максимально повысить уровень взаимодействия и стимулировать просмотры, компания привлекла в качестве партнеров местных влиятельных пользователей, которые вели новостные ленты Periscope. Таким образом зрители могли виртуально посетить окаймленный Тихим океаном Ванкувер @MyVancouver или посмотреть, как неугомонные выдры подбрасывают маленький футбольный мяч в Ванкуверском аквариуме @vanaqua. Также Periscope позволил @HelloBC беспрепятственно передавать потоковое видео из окрестностей города, включая пышный тропический лес @GoWhistler и завораживающие виды с высоты птичьего полета @seatoskygondola. Во время передачи видео в реальном времени персонал Destination BC и партнеры по туризму общались со зрителями в чате Periscope, отвечая на вопросы о городе и его достопримечательностях.

Максимально увеличьте узнаваемость с помощью продвигаемой учетной записи и релевантного таргетинга.

@HelloBC также достигла поставленных целей по привлечению читателей, запустив кампанию по продвижению учетной записи, чтобы привлечь внимание международной аудитории и быстро набрать заинтересованных читателей. Для охвата целевой аудитории использовались различные формы таргетинга, например таргетинг по ключевым словам (#FIFAWWC, #CAN, #USA, #JPN), таргетинг по интересам («путешествия», «футбол») и таргетинг по соответствующему имени пользователя (@CanadaSoccerEN, @coachherdman, @TripAdvisor, @lonelyplanet).

История успеха

Во время проведения кампании, которая длилась месяц, @HelloBC удалось значительно повысить уровень взаимодействия с пользователями и узнаваемость бренда среди международной аудитории. Хотя служба Periscope в то время еще делала первые шаги, потоковые видеотрансляции бренда в реальном времени просмотрели 2500 зрителей. Тысячи взаимодействий с учетной записью @HelloBC обеспечили рост уровня взаимодействия на 2,1 % и привлекли почти 2000 зрителей.

Команда

Агентство «Destination Think!» (@DstnThink) предлагает инновационные стратегии, маркетинговые решения и разработку услуг для индустрии туризма.

В числе туристических партнеров кампании были Sea to Sky Gondola (@SeaToSkyGondola), курорт Grouse Mountain (@grousemountain), Ziptrek Ecotours (@Ziptrek), Форт Лэнгли (@ParksCanada), Ванкуверский аквариум (@vanaqua) и Destination Canada (@ExploreCanada).

Обратившись к аудитории чемпионата мира по футболу среди женщин, мы получили возможность охватить потребителей посредством инновационного канала. Воспользовавшись услугами Periscope, мы смогли рассказать о некоторых восхитительных местах Британской Колумбии — новым способом и новой аудитории.

@mayalange , вице-президент отдела международного маркетинга компании Destination BC

Использованные решения

Креативные возможности

Представители брендов каждый день общаются с пользователями с помощью уникальных креативных решений Твиттера. Такая возможность есть и у вас.

Подробнее Arrow Right Icon

Обеспечьте присутствие бренда

В чем сущность вашего бренда? О чем вы хотите сообщить миру? Ответьте на эти вопросы, чтобы ваш бренд был достойным интереса.

Подробнее Arrow Right Icon

Коллекция

Видео в Твиттере

Подробнее Arrow Right Icon