Пример из практики

привлекает посетителей с помощью Periscope

Основные результаты

Возможности

После того как Ванкувер (Британская Колумбия) был выбран для проведения финала чемпионата мира по футболу среди женщин в 2015 году, компания Destination BC () решила найти инновационный способ продемонстрировать широкой цифровой аудитории красивейшую местную природу. Группа по туризму хотела создать оживленный интерактивный портал для футбольных фанатов со всего мира, заинтересованных в исследовании Британской Колумбии.

Стратегия

Когда Британская Колумбия вышла на мировую арену, Destination BC использовала мощные возможности прямой трансляции в Periscope для создания эффекта присутствия, чтобы пользователи Интернета могли виртуально посетить популярные достопримечательности провинции. предлагала продвигаемый контент с привлекательными изображениями рекламируемых достопримечательностей, чтобы побудить пользователей подключиться к просмотру потокового видео в реальном времени. Также Destination BC использовала возможность увеличить базу читателей учетной записи путем таргетинга пользователей, заинтересовавшихся Британской Колумбией из-за чемпионата мира по футболу среди женщин.

Постройте свою кампанию вокруг международного события.

В 2015 году чемпионат проводился в шести канадских городах. Увлекательный матч за звание чемпиона был сыгран в Ванкувере (Британская Колумбия). 30-дневный турнир посетило больше миллиона фанатов. Около 10 млн зрителей по всему миру смотрели матчи по телевизору. воспользовалась популярностью международного чемпионата среди женщин по футболу, чтобы привлечь внимание к провинции и сделать ее привлекательной для туристов, а также стимулировать посетителей продолжить знакомство с Британской Колумбией. 

Выведите взаимодействие на максимальный уровень с помощью потокового видео в реальном времени.

смогла добиться максимального эффекта от мультимедийной стратегии Твиттера за счет использования красивых фотографий и потокового видео Periscope в реальном времени, что позволило пользователям изучать популярные достопримечательности Британской Колумбии. Чтобы максимально повысить уровень взаимодействия и стимулировать просмотры, компания привлекла в качестве партнеров местных влиятельных пользователей, которые вели новостные ленты Periscope. Таким образом зрители могли виртуально посетить окаймленный Тихим океаном Ванкувер или посмотреть, как неугомонные выдры подбрасывают маленький футбольный мяч в Ванкуверском аквариуме . Также Periscope позволил беспрепятственно передавать потоковое видео из окрестностей города, включая пышный тропический лес и завораживающие виды с высоты птичьего полета

Максимально увеличьте узнаваемость с помощью продвигаемой учетной записи и релевантного таргетинга.

также достигла поставленных целей по привлечению читателей, запустив кампанию по продвижению учетной записи, чтобы привлечь внимание международной аудитории и быстро набрать заинтересованных читателей. Для охвата целевой аудитории использовались различные формы таргетинга, например таргетинг по ключевым словам (, , , ), таргетинг по интересам («путешествия», «футбол») и таргетинг по соответствующему имени пользователя (, , , ).

История успеха

Во время проведения кампании, которая длилась месяц,  удалось значительно повысить уровень взаимодействия с пользователями и узнаваемость бренда среди международной аудитории. Хотя служба Periscope в то время еще делала первые шаги, потоковые видеотрансляции бренда в реальном времени просмотрели 2500 зрителей. Тысячи взаимодействий с учетной записью  обеспечили рост уровня взаимодействия на 2,1 % и привлекли почти 2000 зрителей.

Команда

Агентство «Destination Think!» () предлагает инновационные стратегии, маркетинговые решения и разработку услуг для индустрии туризма.

В числе туристических партнеров кампании были Sea to Sky Gondola (), курорт Grouse Mountain (), Ziptrek Ecotours (), Форт Лэнгли (), Ванкуверский аквариум () и Destination Canada ().

Обратившись к аудитории чемпионата мира по футболу среди женщин, мы получили возможность охватить потребителей посредством инновационного канала. Воспользовавшись услугами Periscope, мы смогли рассказать о некоторых восхитительных местах Британской Колумбии — новым способом и новой аудитории.

@mayalange, вице-президент отдела международного маркетинга компании Destination BC

Использованные решения

Креативные возможности

Представители брендов каждый день общаются с пользователями с помощью уникальных креативных решений Твиттера. Такая возможность есть и у вас.

Подробнее Arrow Right Icon

Обеспечьте присутствие бренда

В чем сущность вашего бренда? О чем вы хотите сообщить миру? Ответьте на эти вопросы, чтобы ваш бренд был достойным интереса.

Подробнее Arrow Right Icon

Коллекция

Видео в Твиттере

Подробнее Arrow Right Icon