Пример из практики

Diadora разжигает интерес аудитории к «возвращению 90-х» в связи с запуском новой продукции в Европе

Основные результаты

Возможности

Производитель спортивной обуви и одежды Diadora (@Diadoraofficial) хотел вернуть к жизни дух 90-х, чтобы отметить 25-ю годовщину своей легендарной линейки обуви для бега 1990 года. Используя Твиттер для создания ажиотажа, Diadora запустила креативную кампанию, чтобы повысить узнаваемость бренда и вовлеченность среди молодежной аудитории, интересующейся юмором и модой.

Стратегия

После повторного запуска двух популярных моделей кроссовок из серии #Diadora90 @Diadoraofficial отметила выпуск ограниченной серии одной из самых культовых моделей одновременным проведением праздничных мероприятий в пяти европейских городах. Diadora использовала сочетание действий в Твиттере, включая публикации с видео и изображениями, и наружной рекламы для увеличения визуальной доступности рекламы каждого мероприятия и привлечения потребителей на ключевых европейских рынках.

В ходе подготовки к мероприятиям компания организовала «гастроли» игрового автомата в стиле ретро в нескольких европейских городах — Милане, Париже, Лондоне, Амстердаме и Берлине. Для демонстрации людей, играющих на улицах города, использовались продвигаемые видео, что позволяло начать переписку. Кроме того, пользователям предлагалось угадать город, в котором в данный момент находится автомат. Твиты с продвигаемыми видео перенаправляли пользователей на сайт, где они могли узнать о предстоящих событиях и о новых товарах #Diadora90.

Чтобы рассказать о себе как можно большей аудитории и поддерживать интерес к кампании в течение всего дня, в Милане (Италия) @Diadoraofficial в день проведения акции запустила продвигаемый тренд. Хэштег #Diadora90 помог оживить воспоминания о «золотых днях» итальянского футбола, когда компания была ведущим спонсором итальянской сборной, а товары для бега, предлагавшиеся в 1990 году, предстали в новом свете, создав современный повседневный стиль.

Чтобы вовлечь пользователей в обсуждение и создать радостное предвкушение выхода ограниченной серии, @Diadoraofficial использовала продвигаемые твиты во время проведения своих мероприятий. Продвигаемые твиты содержали множество фотографий юных участников акций вперемешку с красиво снятыми крупными планами кроссовок #Diadora90.

Чтобы кампания получила реальный отклик среди целевой аудитории, @Diadoraofficial в ходе ее проведения сумела эффективно воспользоваться возможностями таргетинга в Твиттере. Таргетинг по имени пользователя обеспечил доставку сообщения именно той аудитории, которая интересуется брендами спортивной одежды, а таргетинг по ключевым словам помог охватить фанатов конкретных моделей кроссовок, например #AirMax или #Yeezy.

Создавайте ажиотаж и привлекайте пользователей с помощью видео.

Благодаря творческому подходу к использованию продвигаемого видео компания @Diadoraoffical стимулировала активность пользователей Твиттера, предлагая им определить местонахождение игрового автомата. Пользователи делились твитами с короткими веселыми видеороликами, где люди в известных местах играют в старую игру. Таким образом, создавался интерес и использовалась тема 90-х как логический переход к #Diadora90.  

Повышайте узнаваемость с помощью продвигаемого тренда.

Чтобы повысить узнаваемость бренда в самый благоприятный момент, @Diadoraofficial в день проведения мероприятий запускала продвигаемый тренд. Компании удалось повысить видимость событий в Твиттере и подтолкнуть аудиторию к общению вокруг хэштега #Diadora90, что также позволило установить эмоциональную связь с целевой аудиторией.

Делитесь новостями в режиме реального времени.

Благодаря запуску продвигаемых твитов во время проведения мероприятий Diadora сумела установить прямой контакт со своей аудиторией. Такие действия помогли большому количеству вовлеченных пользователей ощутить свою причастность к празднику, а маркетологам @Diadoraofficial — синхронизировать мероприятия на целевых рынках пяти стран.

История успеха

Результаты проведения кампании превзошли все ожидания @Diadoraofficial. Компания набрала более 200 000 просмотров видео. Продвигаемые твиты со множеством фотографий оказались очень популярны, пиковые уровни вовлеченности превышали 50 % — более 300 000 взаимодействий с твитами.

Использование Твиттера помогло нам объединить кампании на ключевых европейских рынках и повысить узнаваемость нашего бренда среди нового поколения поклонников спортивной одежды.

Diadora

Использованные решения

Креативные возможности

Представители брендов каждый день общаются с пользователями с помощью уникальных креативных решений Твиттера. Такая возможность есть и у вас.

Подробнее Arrow Right Icon

Таргетинг аудитории

Вы хотите, чтобы вас услышали те, кто вам нужен. Возможности таргетинга в Твиттере это обеспечат.

Подробнее Arrow Right Icon