Пример из практики

Desigual усаживает своих поклонников в первый ряд на Неделе моды в Нью-Йорке

Основные результаты

Возможности

Неделя моды в Нью-Йорке — одно из крупнейших международных событий в мире моды. Desigual (@desigual), международная марка одежды из Барселоны (Испания), решила воспользоваться возможностью взаимодействия со своими покупателями необычным способом.

@desigual захотела сделать своих покупателей на шаг ближе к происходящему, создав эффект присутствия и подарив им уникальный опыт. Трансляция позволяла зрителям видеть все подробности шоу глазами редактора модного журнала, находящегося в гуще событий. Это обеспечило уникальный привилегированный доступ к лучшему контенту мира моды.

Стратегия

Чтобы взаимодействовать с потребителями в реальном времени и позволить им поучаствовать в действе, @desigual использовала Periscope (@periscopeco) для прямой трансляции своего показа сезона весна/лето 2016 под названием Learn. Periscope предоставил компании возможность прямой международной трансляции, а фанатам марки — преимущества интерактивного взаимодействия. Чтобы расширить охват в Periscope и создать шумиху вокруг инновационного потокового видео, марка разделила свою кампанию в Твиттере, #DesigualNYFW, на три этапа — до, во время и после показа.

Для подогрева интереса к предстоящей трансляции @desigual запустила продвигаемые твиты с использованием карточек веб-сайта, чтобы привлечь посетителей в свою учетную запись в Periscope и побудить пользователей загрузить приложение на свои мобильные устройства.

Накануне и в день показа @desigual дополнительно демонстрировала продвигаемые твиты с изображениями на платформе Twitter Audience Platform. Это позволило распространить кампанию за пределы Твиттера и напомнить людям, что они могут в реальном времени узнавать новости о показе марки сезона весна/лето 2016 в @periscopeco. Объединив Твиттер и Twitter Audience Platform, @desigual без лишних затрат охватила аудиторию Франции, Германии и Италии. Марка задействовала основную функцию платформы — возможность взаимодействия в реальном времени, обновляя креативы и обеспечивая максимальную релевантность твитов.

Чтобы переписка не сбавляла обороты, после показа в Твиттере были проведены видеокампании. @desigual поделилась видеоподборками с подиума, так что переписка о показе продолжалась даже после события.

Подогрейте интерес до, во время и после показа.

@desigual повысила уровень осведомленности и взаимодействия по сравнению с предыдущими показами, разбив свою кампанию #DesigualNYFW на несколько этапов. С помощью выбранной стратегии марка инициировала переписку на ключевых рынках за неделю до показа и подготовила свою аудиторию к основному событию. Также марке удалось продлить жизненный цикл кампании: просматривая видео после показа, пользователи смогли заново пережить события на подиуме.

Адаптируйте продукт в соответствии со своей целью.

@desigual оптимизировала свою стратегию, используя ряд продуктов Твиттера на разных этапах кампании для достижения конкретных целей. Продвигаемые твиты в Твиттере и на платформе Twitter Audience Platform помогли поднять уровень осведомленности. В них пользователям предлагалось загрузить @periscopeco с помощью карточки веб-сайта. Видеокарточки в продвигаемых твитах повысили количество просмотров прямой трансляции показа.

Помогите пользователям взглянуть на происходящее под необычным углом с помощью Periscope.

Компания @desigual дала своим поклонникам уникальный шанс посмотреть прямую трансляцию показа сезона весна/лето 2016 с необычного ракурса при помощи приложения Твиттера Periscope. Такие события, как Неделя моды в Нью-Йорке, предоставляют отличную возможность для создания эффекта присутствия.

История успеха

Благодаря этой кампании @desigual стала первым испанским розничным продавцом, использующим Twitter Audience Platform. Стоит отметить, что 12 % от общего эффекта показа @desigual на Неделе моды в Нью-Йорке обеспечила переписка о Periscope. О кампании написали несколько международных новостных сайтов, в том числе @Forbes@Digiday и @tve_tve, главная испанская общественная телекомпания. Бренд достиг пикового уровня взаимодействия — свыше 17 % — уже после шоу и набрал 10 млн показов на основных европейских рынках с ценой за просмотр 0,03 евро.

@desigual стал одним из первых брендов в мире, который провел прямую трансляцию своего показа с одновременной демонстрацией происходящего за кулисами в приложении Periscope. Такой инновационный способ прямой трансляции открывает для поклонников марки целый новый мир и создает компании репутацию новатора модной индустрии.

Команда

@desigual выбрала агентство по работе с социальными сетями @Adsmurai для разработки плана развертывания платной части кампании.

Проникновение бренда, осведомленность, отметки «Нравится», продажи... в конечном итоге задача Недели моды в Нью-Йорке — охват аудитории в глобальном масштабе. Социальные сети — лучший инструмент для достижения этих целей, который помогает нам заявить о себе наряду с выдающимися представителями мировой индустрии.

Дими Каравасилис (@DimiGKara), старший специалист по вопросам стратегии работы с социальными сетями в компании Desigual

Использованные решения

Креативные возможности

Представители брендов каждый день общаются с пользователями с помощью уникальных креативных решений Твиттера. Такая возможность есть и у вас.

Подробнее Arrow Right Icon

Увеличение охвата

Твиты повсюду. И вся эта огромная международная аудитория находится в пределах досягаемости вашей компании в режиме реального времени.

Подробнее Arrow Right Icon

Коллекция

Видео в Твиттере

Подробнее Arrow Right Icon