Пример из практики

@ComedyCentral обращается к поклонникам и стимулирует установку приложения с помощью продвигаемых твитов

Основные результаты

Возможности

Развлекательная компания @ComedyCentral  воспользовалась Твиттером для повышения осведомленности зрителей о выходе премьеры шоу Comedy Central Roast («Поджарь звезду») с участием Джастина Бибера. Сразу после #BieberRoast @ComedyCentral показала рекламу приложения пользователям, обсуждающим передачу. 

«Перед премьерой во всех социальных сетях наблюдались невероятное оживление и ажиотаж по поводу нового выпуска шоу, — рассказывает Грейс Лоу (Grace Low), старший менеджер службы мультиплатформенного маркетинга компании Comedy Central. — Мы постарались стимулировать просмотр прямого эфира и переписку в социальных сетях в режиме реального времени. Чтобы поддержать диалог, мы выпустили эксклюзивный контент для приложения Comedy Central и сделали Твиттер ключевым элементом всего нашего маркетингового плана для шоу Roast».

Стратегия

@ComedyCentral использовала эксклюзивные сигналы таргетинга в Твиттере, чтобы обратиться к поклонникам и предложить им установить приложение непосредственно из ленты. Для повторного взаимодействия с пользователями, которые уже установили приложение, в рекламе была предусмотрена кнопка «Воспроизвести», одним нажатием которой можно было перейти к видео с помощью внешней ссылки.

Обратитесь к аудитории, которая с наибольшей вероятностью заинтересуется вашим контентом. 

Организаторы кампании использовали сочетание таргетинга по ключевым словам, обсуждению телевизионных программ и читателям «поджариваемой» звезды (@justinbieber). В качестве целевой аудитории также выступали читатели «поваров», в том числе @snoopdogg, @Ludacris, @MarthaStewart, @SHAQ, @realjeffreyross, @chrisdelia, @hannibalburess, @natashaleggero и «шеф-повара» @KevinHart4real.

«Твиттер дает нам возможность взаимодействовать с поклонниками и участвовать в переписке в режиме реального времени, — рассказывает Шон Сильверман (Shawn Silverman), вице-президент по продвижению бренда Comedy Central. — С помощью точного таргетинга в Твиттере мы обратились к поклонникам Джастина Бибера, поклонникам „поваров“, а также всем тем, кто обсуждал этот выпуск, предложив установить приложение».

Побуждайте к действию посредством эксклюзивного контента. 

После премьеры #BieberRoast на Comedy Central вышла расширенная версия выпуска шоу, доступная исключительно через приложение. 

«Сразу после премьеры выпуска мы предложили его расширенную версию без цензуры, доступную только через приложение, — рассказывает Лоу. — Мы использовали таргетинг по ключевым словам, чтобы выделить поклонников, которые смотрели специальный выпуск и публиковали твиты о нем. Этот метод позволил предложить контент премиум-класса аудитории с высокой степенью заинтересованности. Твиттер оказался оптимальной платформой, позволившей обратиться к аудитории во время переписки».

Стимулируйте взаимодействие за счет мультимедийной рекламы. 

@ComedyCentral обладала широким ассортиментом креативных активов для проведения кампании, включая эксклюзивные изображения Джастина Бибера и фотографии звезд на красной дорожке, сделанные с помощью сервиса Twitter Mirror. В креативе карточки приложения с изображением @ComedyCentral использовала фотографии комиков и звезд, выступающих в роли «поваров», и эксклюзивные фотографии Джастина Бибера.

«Пользователи Твиттера пролистывают ленту в поисках интересного контента. Это идеальная площадка для рекламы нашего приложения, — считает Сильверман. — У нас очень восприимчивая аудитория в Твиттере, и рекламный креатив позволяет предложить интересный контент любителям комедии через ленту, как раз когда они ищут что-нибудь новенькое».

История успеха

В результате кампании с использованием продвигаемых твитов средняя цена за установку оказалась на 66 % ниже целевой суммы @ComedyCentral. Благодаря точному таргетингу показатель конверсии типа переход по ссылке для установки приложения составил 14,5 %. За 24 часа было отправлено 1,48 миллионов твитов с хэштегом #BieberRoast.

«Мы знали, что это станет громким событием поп-культуры, и хотели быть рядом со своими поклонниками — обсуждать с ними Джастина Бибера и шоу в Твиттере, — рассказывает Лоу. — Мы смогли обратиться к миллионам поклонников в режиме реального времени и показать им рекламу в момент ее наибольшей актуальности и релевантности, что стало ключом к успеху кампании».

Набор продуктов для рекламы мобильных приложений в Твиттере позволяет установить связь с поклонниками именно тогда, когда они наиболее склонны к взаимодействию с нашим приложением Comedy Central. Применив детализированный таргетинг в сочетании с креативом, продвигающим эксклюзивный видеоконтент, доступный через приложение, мы добились выдающихся результатов.

@ShawnSilverman, вице-президент по продвижению бренда Comedy Central

Использованные решения

Рост мобильных приложений

Развивайте свое мобильное приложение, обращаясь к заинтересованной аудитории, которая всегда открыта новому.

Подробнее Arrow Right Icon

Креативные возможности

Представители брендов каждый день общаются с пользователями с помощью уникальных креативных решений Твиттера. Такая возможность есть и у вас.

Подробнее Arrow Right Icon

Коллекция

Маркетинг с оплатой за результат

Подробнее Arrow Right Icon