Пример из практики

обращается к поклонникам и стимулирует установку приложения с помощью продвигаемых твитов

Основные результаты

Возможности

Развлекательная компания   воспользовалась Твиттером для повышения осведомленности зрителей о выходе премьеры шоу Comedy Central Roast («Поджарь звезду») с участием Джастина Бибера. Сразу после   показала рекламу приложения пользователям, обсуждающим передачу. 

«Перед премьерой во всех социальных сетях наблюдались невероятное оживление и ажиотаж по поводу нового выпуска шоу, — рассказывает Грейс Лоу (Grace Low), старший менеджер службы мультиплатформенного маркетинга компании Comedy Central. — Мы постарались стимулировать просмотр прямого эфира и переписку в социальных сетях в режиме реального времени. Чтобы поддержать диалог, мы выпустили эксклюзивный контент для приложения Comedy Central и сделали Твиттер ключевым элементом всего нашего маркетингового плана для шоу Roast».

Стратегия

 использовала эксклюзивные сигналы таргетинга в Твиттере, чтобы обратиться к поклонникам и предложить им установить приложение непосредственно из ленты. Для повторного взаимодействия с пользователями, которые уже установили приложение, в рекламе была предусмотрена кнопка «Воспроизвести», одним нажатием которой можно было перейти к видео с помощью внешней ссылки.

Обратитесь к аудитории, которая с наибольшей вероятностью заинтересуется вашим контентом. 

Организаторы кампании использовали сочетание таргетинга по ключевым словам, обсуждению телевизионных программ и читателям «поджариваемой» звезды (). В качестве целевой аудитории также выступали читатели «поваров», в том числе , , , , , , , и «шеф-повара» .

«Твиттер дает нам возможность взаимодействовать с поклонниками и участвовать в переписке в режиме реального времени, — рассказывает Шон Сильверман (Shawn Silverman), вице-президент по продвижению бренда Comedy Central. — С помощью точного таргетинга в Твиттере мы обратились к поклонникам Джастина Бибера, поклонникам „поваров“, а также всем тем, кто обсуждал этот выпуск, предложив установить приложение».

Побуждайте к действию посредством эксклюзивного контента. 

После премьеры  на Comedy Central вышла расширенная версия выпуска шоу, доступная исключительно через приложение. 

«Сразу после премьеры выпуска мы предложили его расширенную версию без цензуры, доступную только через приложение, — рассказывает Лоу. — Мы использовали таргетинг по ключевым словам, чтобы выделить поклонников, которые смотрели специальный выпуск и публиковали твиты о нем. Этот метод позволил предложить контент премиум-класса аудитории с высокой степенью заинтересованности. Твиттер оказался оптимальной платформой, позволившей обратиться к аудитории во время переписки».

Стимулируйте взаимодействие за счет мультимедийной рекламы. 

 обладала широким ассортиментом креативных активов для проведения кампании, включая эксклюзивные изображения Джастина Бибера и фотографии звезд на красной дорожке, сделанные с помощью сервиса Twitter Mirror. В креативе карточки приложения с изображением  использовала фотографии комиков и звезд, выступающих в роли «поваров», и эксклюзивные фотографии Джастина Бибера.

«Пользователи Твиттера пролистывают ленту в поисках интересного контента. Это идеальная площадка для рекламы нашего приложения, — считает Сильверман. — У нас очень восприимчивая аудитория в Твиттере, и рекламный креатив позволяет предложить интересный контент любителям комедии через ленту, как раз когда они ищут что-нибудь новенькое».

История успеха

В результате кампании с использованием продвигаемых твитов средняя цена за установку оказалась на 66 % ниже целевой суммы . Благодаря точному таргетингу показатель конверсии типа переход по ссылке для установки приложения составил 14,5 %. За 24 часа было отправлено 1,48 миллионов твитов с хэштегом .

«Мы знали, что это станет громким событием поп-культуры, и хотели быть рядом со своими поклонниками — обсуждать с ними Джастина Бибера и шоу в Твиттере, — рассказывает Лоу. — Мы смогли обратиться к миллионам поклонников в режиме реального времени и показать им рекламу в момент ее наибольшей актуальности и релевантности, что стало ключом к успеху кампании».

Набор продуктов для рекламы мобильных приложений в Твиттере позволяет установить связь с поклонниками именно тогда, когда они наиболее склонны к взаимодействию с нашим приложением Comedy Central. Применив детализированный таргетинг в сочетании с креативом, продвигающим эксклюзивный видеоконтент, доступный через приложение, мы добились выдающихся результатов.

, вице-президент по продвижению бренда Comedy Central

Использованные решения

Рост мобильных приложений

Развивайте свое мобильное приложение, обращаясь к заинтересованной аудитории, которая всегда открыта новому.

Подробнее Arrow Right Icon

Креативные возможности

Представители брендов каждый день общаются с пользователями с помощью уникальных креативных решений Твиттера. Такая возможность есть и у вас.

Подробнее Arrow Right Icon

Коллекция

Маркетинг с оплатой за результат

Подробнее Arrow Right Icon